格力美的空调双雄龙虎斗，也玩直播电商、网红带货

备受瞩目的双十一空调大战，上演“龙虎斗”。格力双十一全网全品类销售额超41亿，同比增幅达200%。格力空调11月11日第三方平台全天销售额突破36.4亿元，销售同比增长178%；在当天的天猫平台空调类目行业排名位于第一。

而美的空调当天在京东、苏宁易购、国美平台夺得空调销售首位，双十一全天线上销售额达28.1亿元，同比增长143%；同期，在线下，还通过“美云销”APP，向中小经销商进行网络批发，美云销美的空调当天的销售额21.9亿元。这意味着，双十一美的空调线上线下网端销售额共50亿元。

第一财经记者留意到，11月12日中午12点半后，苏宁易购的家用空调排行榜中，格力又再次超过了美的，美的则继续在京东空调排行榜领先。

在今年双十一当天，美的空调全网销售额51秒破亿，2小时超去年全天，其中子品牌华凌空调全天销售额突破7610万元。从产品结构看，品质消费的趋势明显，无风感空调销量3.9万台；一级能效空调销量24.3万台；爆款单品智弧销量24.1万台。

格力11月9日晚“突袭”，宣布将在11月11日让利30亿元，打击低质伪劣产品，变频、定频空调最低价分别至1599元、1399元。11月11日，格力仅15秒全网空调销售额便破亿元，21分36秒破10亿元，当天白天已跃升至京东、苏宁空调销售榜首。

没想到，美的凭借最后冲击，当晚重新夺回京东、苏宁易购、国美平台的第一，天猫平台同比增长100%。美的今年也更多地玩起了直播电商、网红带货。在淘宝直播上与薇娅合作，两分钟卖掉一万台（套）空调；还在抖音上开展挑战赛的互动活动，有跳转链接，可连到京东或天猫平台。

格力电器董事长兼总裁董明珠，作为网红企业家，亲自上阵。董明珠的店双十一全天销售突破3.63亿元，同比增长48倍。而格力有一个爆款空调产品，双十一全网销量超100万台。格力空调双十一当天还“补刀”——对11月1日至10日已购买相关促销产品的消费者补贴价差，可进入董明珠的店申报。

正当格力和美的在空调领域龙争虎斗之时，海尔保住了在冰箱、洗衣机和热水器领域的领先地位。截至11日24时，海尔热水器在天猫、京东、国美在线几大平台实现全网份额第一。双十一开始5分钟，海尔热水器全网销售额便破1亿；卡萨帝高端热水器全天销售额破1000万；海尔还推出智慧浴室，热水器与魔镜、牙刷、马桶、浴霸、体脂秤、空调等联动，提供主动服务。

海尔洗衣机双十一全网销售额16亿元，在天猫、京东、苏宁的洗衣机销售额排行榜均居首位，美的集团旗下小天鹅居第二位。智能洗衣机成为选购热门，可自动识别衣服、洗衣液和水质水温。

从家电全品类看，美的、海尔、格力占据了京东双十一家电排行榜的前三位。美的系，空调与格力胶着竞争，热水器与海尔胶着竞争，冰箱、洗衣机的销售额仅次于海尔，在中式厨电、西式厨电、取暖电器均领先，双十一当天全网总销售额突破74.4亿元，蝉联全网家电全品类第一。