格力电商要出手了！董明珠任电商公司法定代表人

第一财经今天（11月7日）从天眼查数据库看到，格力电器已于11月5日注册成立全资子公司格力电子商务有限公司，注册资本金1亿元，由格力电器董事长兼总裁董明珠任法定代表人。

格力电子商务有限公司有三位高管：格力电器电商管理部部长李鹏任经理，格力电器财务相关负责人廖建雄任监事，格力电器分管销售的总裁助理胡文丰任董事。

虽然格力电器10月30日晚公布的公司章程修订案在经营范围中删除电子商务平台，但是新成立电子商务公司一事，表明格力电器正在进一步加强电子商务和线上渠道，以应对新的市场和渠道变化形势，此举在全年最大的电商促销季“双十一”前落定，也别具意味。

4个多月前，格力与奥克斯的空调能效虚标之争曾闹得沸沸扬扬。外界在关注空调能效标识真实性的同时，也在探讨空调线下渠道是否到了该变革的时候，猜疑奥克斯“网批”的轻资产模式是否对格力庞大线下专卖店的模式带来了挑战。

而作为格力的劲敌，美的近年大力发展线上渠道。美的集团现任中国区总裁吴海泉，其前一个职务就是美的电商业务的负责人。今年美的电商业务继续高歌猛进，上半年美的在国内家用空调线上市场的份额达29.5%，跃居首位，助力美的大大缩小与格力在空调市场的整体份额差距。

董明珠已经意识到线上市场不容有失，今年年初起，她带头发动格力电器全体员工“人人做微商”。第一财经记者留意到，连格力电器助理总裁等高管的微信头像都全部换成格力微店。

即将入主格力电器的高瓴资本，本身就投资了京东。外界推测，未来不排除引入京东作为战略合作伙伴，与格力在供应链协同、会员体系、用户体验、市场营销、产品定制等领域展开深度合作。

光大证券家电行业首席分析师金星在接受第一财经记者采访时表示，“以腾讯系、京东系与高瓴的关系，未来都可以成为格力变革的力量，高瓴可以引入这些力量帮助格力电器改革。格力电器最缺的其实是对未来零售市场的变化以及90后、00后消费者的变化的把握，而这背后需要大量思维的转变和渠道工具的转变。”

不过，格力空调一位地区销售相关负责人认为，格力空调一年的销售规模接近2000亿元，在电商渠道的销售顶多几百亿元。鉴于格力稳定的价格体系、庞大的线下经销商和专卖店体系是其销售规模稳步增长的关键，今后加快电商发展之后，如何平衡线上、线下渠道的价格与利益，对格力来说仍然是不小的挑战。