上海旅游节：夜经济+商旅联动，助力旅游产业提升

日前，2019年上海旅游节在上海著名商业街淮海路拉开帷幕，来自19个国家和地区的32支表演方队和25辆花车为观众呈现了一场盛大的巡游狂欢。今年，组委会将组织星级宾馆、中高端民宿、特色小镇等加入惠民活动，联合公共文化场所、博物馆、美术馆等开展文旅惠民活动。以旅游节为契机，上海将推动建立“一带一路”友城旅游联合推广网络，并通过在上海举办“一带一路”民俗文化展、组织“一带一路”沿线国家表演团队在热门景区连日献演等，让更多游客领略“一带一路”沿线风情。

据了解，从1990年到2019年，上海旅游节正式迈入了第30个年头，今年节日期间奉上七大板块，100多项精彩纷呈的商旅文体活动，来吸引全球游客一起共享这份旅游盛宴。公开数据显示，上海旅游节在2018年共吸引1275万名中外游客参与。

商旅联动的夜经济

30年间，通过上海旅游节，游客们见证了旅游业的发展和产业升级，旅游产品越来越丰富多样化。商旅联动可谓是近几年来旅游业和商业结合发展的趋势，而联动发展后所产生的夜经济效应也成为亮点。

今年上海旅游节推出的100项特色活动中，多项品牌活动将升级。如在长三角一体化方面，上海将推出“长三角一体化文旅集市”，推动各省市联合打造世界级高品质旅游目的地；在打响上海“四大品牌”方面，更多商旅文联动活动将聚焦消费新亮点——“夜经济”；围绕“阅读上海”主题，上海将开放200余家可参观的优秀历史建筑；围绕“乐游浦江”主题，上海将推出水路联动新产品，优化黄浦江游览线路。

旅游产业会拉动“吃、住、行、游、购、娱”，因此结合了商业一起发展能释放多重效应。以商旅融合和夜经济而言，近期也同步在举办的上海购物节就是与上海旅游节、上海艺术节三节联动，共享客群资源，共用宣传媒介，共同营销推广。此次购物节计划突出做大夜间经济，开拓消费新空间。上海豫园商城，将传统文化与时尚元素结合，举办主题为“焕彩豫园”的赏灯游园会。此外，还会突出会商文旅体联动，增强消费者新体验。

“豫园的旅游IP明显，此前豫园内湖滨美食楼升级，湖心亭调整效果显著，以九曲桥广场为中心，覆盖南北延伸的豫园老路、文昌路这条动脉的整体提升如火如荼，豫园原有的老字号食文化正在做深，传统街区正逐步形成。商旅联动和夜游经济拉动明显。”豫园股份内部人士向第一财经记者透露。

“夜经济新文旅主要由夜生活、夜业态、夜场景三个维度构成，是城市文化生活、场景、业态的融合，是城市休闲、社交、娱乐等各类文化生活的综合运用，是打造城市魅力的重要手段。上海就体现出夜经济所带来的城市魅力。”思凯来文旅产业集团董事长李涛表示。

邮轮旅游高速发展

此外，这几年邮轮经济也飞速发展，上海市场尤为明显。《2019中国邮轮发展报告》显示，自2017年以来，中国邮轮旅游发展仍然处于优化调整期：出入境邮轮旅游人数增速放缓，但各大邮轮公司正逐步调整战略适应市场发展新形势，海外邮轮旅游形势方兴未艾；内河游轮产品价格首次探底回暖，沿江部分城市开始规划现代化邮轮港口；沿海主要邮轮港口也朝着“规范化、便捷化、高质量”目标迈进；邮轮旅游服务机构不断推出形式多样的“邮轮+”旅游系列产品。我国邮轮经济开始进入全产业链构建阶段，出现良好开端。总体上，2019年我国邮轮产业仍将继续围绕市场的优化调整和产业链构建这两大主旋律走进2020年。

上海旅游节期间，为提升国际邮轮服务形象，展现上海“四大品牌”建设的“海上之窗”邮轮服务平台正式亮相。“海上之窗”是国际邮轮乘客入境上海之后的首个形象展示点，包含以游客服务中心为载体提供的各类港口服务、以访问港欢迎仪式为载体的传统文化展示、以上港邮轮城航运文化为载体的文创产品推广。去年10月至11月，在首届上海进口博览会期间，上港邮轮城已初试这一服务理念，取得了广泛的社会效应，尤其是舞龙舞狮、昆剧戏剧、武术剪纸等传统文化的展示得到了国际旅客的一致好评。如今这一创新入境邮轮服务平台将正式以“海上之窗”的品牌亮相，并迎接即将到访的维京猎户号及精钻探索号两艘国际豪华邮轮，向世界展示上海这座城市的国际形象。

上港邮轮城自去年被评为国家4A级景区以来，一直围绕“海港工业旅游、运动主题公园、游客休闲好去处”三大主题，努力提升景区服务品质，将上港邮轮城打造为业内标杆。

旅游互联网化

互联网时代，上海旅游节也在不断适应新形势。这也带动了一批OTA企业发展。

今年是携程成立的第20年，参与上海旅游节巡游的花车头部是庆祝携程20岁生日的蛋糕和蜡烛，中部向大家挥手致意的是携程的吉祥物——海豚游游，环绕着它的是世界各地的标致性建筑，代表着携程20年来陪伴着3亿用户走遍世界，领略不一样的风景，收获不一样的尽兴旅程。

携程方面表示，上海旅游节从1990年举办至今，活动规模、内容、覆盖、影响力越来越大，越来越广泛，已经成为上海品牌的一个重要组成部分，丰富了上海民众的文旅生活，也是重要旅游展示窗口，旅游节本身的意涵，也从最初的旅游推介，到现在成为一个充满价值的旅游大IP。于携程而言，从1999年创业到后续20年的发展，都顺应了整个中国旅游市场快速发展的节奏。未来，携程也将持续加大人工智能、大数据、云计算等方面的研发投入，持续推进国际化战略，推动“上海服务”走向全球。