中粮长城葡萄酒总经理被免，前景待观察

刚完成业绩反转的长城葡萄酒又要面临新的考验。

9月18日晚，第一财经记者从中粮酒业获得确切消息，中粮酒业内部突发高管变动，中粮酒业副总经理、长城酒事业总经理李士祎因工作期间存在违规违纪问题被解职，副总经理刘鑫接替。在业内看来，经过李士祎主导的一系列改革，长城葡萄酒由亏转盈，而此次调整对长城葡萄酒未来的影响仍需要观望。

根据第一财经记者拿到的一份中粮酒业人事调整情况说明，对李士祎的调整，是经中粮集团党组根据有关规定研究决定，给予其撤销党内职务及免去中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理职务处分。

对于李士祎离任后的安排，说明中表示，经中粮酒业党委研究决定，长城酒业务暂由长城酒事业部副总经理刘鑫负责。中粮酒业党委坚决拥护集团党组的决定，将持续保障业务顺畅、稳定发展，维护广大经销商、消费者的合法权益，不断推动中粮酒业高质量发展。

当天中粮酒业向第一财经记者回应，目前长城葡萄酒的团队和业务保持不变，高管调整对现有业务影响不大，而李士祎的最终去留尚未确定。

值得注意的是，这一调整来得非常突然，9月18日李士祎原本应当参加山东蓬莱举行的葡萄酒行业颁奖活动，但据参会人士介绍，原定当天出席的李士祎最终并未前来蓬莱。

作为国产葡萄酒龙头企业之一，中粮长城葡萄酒曾长期表现低迷，在2017年从中国食品（00506.HK）剥离之前，长城葡萄酒业务在2015年、2016年和2017年上半年连续亏损2.4亿、2.1亿和4.1亿港元。

从2017年底开始，长城葡萄酒进行大规模的产品和渠道梳理，砍掉大部分sku推动品牌聚焦，重新划分销售战区，重视酿酒师团队建设，注重打造品牌和产区概念。并以风土特色为基础，最终形成了桑干、华夏、长城五星、天赋和海岸五大子品牌，沿着150元~500元以上5个价格带阶梯分布，而产品结构的清晰也帮助长城葡萄酒在2018年实现营收增长27%，总收入重回20亿以上，并实现扭亏为盈。

2019年，长城葡萄酒的改革在之前搭建的产品骨架上，通过导入文化概念来填补品牌血肉，并希望借助“白染红”的机会，进一步抢占市场渠道。

今年上半年以来，国内葡萄酒行业表现低迷，国内主要葡萄酒企业包括张裕（000869.SZ）、威龙股份（603779.SH）等半年度业绩都有不同程度的下滑。第一财经记者采访多位葡萄酒行业人士，大多对于中粮酒业这一调整表示观望，并不愿意对此发表评论。

目前来看，核心高管调整对于正处于改革期的长城葡萄酒的影响尚难评估，未来继任者是否还有新的想法，将如何操盘，长城葡萄酒目前的改革能否持续推进，都有待进一步观察。