2019 IFA热点：如何穿越行业低谷期 企业提醒不宜接手面板旧产能

今年上半年全球彩电市场下滑、显示面板行业整体亏损、智能手机也需求疲软。2019 IFA（柏林国际电子消费品展览会）上5G、AI、IoT、8K成为热词。而如何穿越当下行业的低谷周期，抵达5G、物联网时代的美好明天，成为今年IFA期间参展商热议的话题。

创维集团总裁刘棠枝建议，国内不要接手国外淘汰的旧面板产能，以促进行业重归供需平衡。TCL集团创始人、董事长李东生则认为，关键是练好内功，并开拓新市场和新应用。而他们都提出，5G将给消费电子业带来巨大机遇，企业要提前做好产品、经营策略的调整。

彩电业突围的三条路径

刘棠枝向第一财经记者表示，目前全球经济有很多不确定性，给消费电子行业带来很大挑战。今年特别是二季度以来，全球消费电子行业处在相对平淡、不乐观的情况下，“现在是消费电子行业黎明前的黑暗。”

整个显示行业产业链，上游面板是亏损的，中间彩电是亏损的，下游销售渠道也是亏损的。刘棠枝坦言，创维集团2019年上半年国内彩电业务是亏损的，这是自2000年以来创维国内彩电业务首次在半年报中亏损，因为海外、白电、机顶盒等其它业务赚钱，所以创维集团上半年才整体盈利。

彩电业如何突破困境？刘棠枝认为，有三条路径。首先是把AIoT（人工智能、物联网）技术应用到极致，从被动到主动使用，让用户喜欢“玩”电视，这是最重要的出路。现在大家都做AIoT，但差异不大，用户体验还不够好，没有达到用户粘性。当然，不止硬件厂，还要内容商配合。

其次是大屏。虽然4K内容还不多，但消费电子领域一直都是终端产品引领行业向前走，由于明年东京奥运会、2022年北京冬奥会都有8K电视直播，所以现在8K电视也在逐步推广。这将推动彩电大屏化，家庭彩电从55英寸起，到65、75、82甚至100英寸，未来100英寸将做到10万元以内。

第三是行业达成摆脱低价的共识。最近红米推出3399元的70英寸液晶电视，KKTV又接着把70英寸液晶电视下拉到2999元，行业似乎跌入“没有最低、只有更低”的价格陷阱。刘棠枝提醒说，用未来智能电视的运营收入来补贴硬件销售，是有不确定性和风险的。

国内不宜接手面板旧产能

彩电价格战的背后，是上游电视面板今年以来供过于求、持续跌价的现状。“彩电业的周期性，这两年处于周期底部。”刘棠枝告诉第一财经记者，他在2019 IFA展期间与多家面板厂进行了沟通。

据了解，三星前年、去年分别关闭了一条7.5代液晶面板生产线，广西钦州要接手其中一条7.5代线。今年9月，三星马上还要再关闭一条8.5代线，听说国内又有人要接手。另外，LGD有计划今年底、明年初关闭一条8.5代线。

刘棠枝建议，国内不要接手外国面板厂淘汰的旧产能。因为中国大陆还将新增京东方武汉、华星光电深圳、富士康广州三条10.5代线。如果国内不接手旧产能，那么随着彩电的大屏化，新增产能与淘汰产能将抵消，全球液晶面板业将逐步走向供需平衡，有利于显示行业回到良性发展轨道。

TCL集团创始人、董事长李东生在IFA期间向第一财经记者表示，现在很难判断全球面板业明年能否好转，因为有变量。现在面板行业相当一部分企业亏损，一些竞争力不强的产能会退出。从需求看，显示屏应用场景增多，除了家用，还有商用显示，过去几年中国商显市场每年增长超过30%。近日，华为发布智慧屏、TCL发布智屏，目标人群是现在不怎么看电视的手机一族，希望通过更好的互动，也带来新的彩电增量市场。“我对半导体显示产业有信心，但低谷期有多长还不好说。”

如何穿越面板业的低谷期？李东生说，TCL华星光电今年的对策是“极致效率成本求生存、变革创新开拓谋发展”，就这两招。中国企业的优势在于效率成本，要把这个优势做到极致，才能活下来。而变革创新开拓是指优化流程、技术创新、从国内开拓到海外市场并开拓新的业务领域，比如商用显示等新业务会带动更快的规模成长。他表示，“关键要练好内功，我们有信心率先穿越低谷期。”

5G时代的转型策略

面对5G、8K、AIoT时代的机遇，刘棠枝说，创维有几个转型策略。一是要从终端向系统转型，比如，创维数字从单一的机顶盒公司向系统集成商转型，利用与各地广电公司的合作基础，从卖机顶盒到提供智能家居的安防监控、传统电器智能化的服务。

二是从制造向制造与服务并肩前进转型。以前创维只做工厂，其实服务有很大空间，包括上下游产业金融，以及用户的售前、售中、售后和内容、科技服务。创维正在研发一个AIoT智控中心，既可控制全屋家电，还有一个32或24英寸的大屏，可做各种各样的沟通互动。

三是从消费电子单个销售向智能人居服务集成商转型，以前单独卖冰箱、彩电等，现在创维正研发智能系统、智控中心，未来会向地产商提供智能人居系统解决方案。而企业的组织架构、人力资源也要进行相应的改变。

TCL实业CEO王成也认为，5G将给消费电子行业带来全新的机遇。TCL在2019 IFA期间发布了其首款5G手机，预计明年上半年可以在欧洲上市，5G折叠屏手机也将在明年上市。

“当然，5G还有很多应用场景，在超高清视频传播方面有巨大机会。”王成说，5G与4K、8K的图像解码结合，今年5月TCL已经研发完成。今后，5G在家庭可以进行超高清视频通话，5G还可以与AR、VR显示结合。

而李东生认为，5G与超高清显示结合，不止应用于家庭，在商业显示领域也有很多应用场景。5G网络传输快，可快速传输8K图像，而商业显示的位置贵，所以大家都想要更好的效果。如果有了5G信号，更换图像将很方便。“5G加8K，让高画质展示更好落地。”