白色家电涨价了吗「消费电器」

芳菲随春去，葱茏入夏来。期待已久的五一黄金周，加上多个省市消费券发放、购物节叠加，以及全国范围内天气暴热，让中国消费市场加快复苏，部分地区、部分品类呈现“报复性消费”。商务部监测，5月1日至5日，重点零售企业日均销售额比清明假期增长32.1%。从第三方机构五一数据看，白电、黑电、厨卫多品类虽仍是下跌趋势，却呈现明显回暖迹象；同时2019年已经出现的家电品牌格局寡头也在五一期间格外凸显。

在一线市场上，家电厂商的频频动作也释放出抢市信心：方太集团“米博体验中心十店同庆开业”，推动米博烹饪机这一轻厨业务步入快车道；小天鹅直播洗衣黑科技“超微净泡”技术，实现技术、营销的多层次“破圈”；长虹美菱发布中国首个“家电健康码”，撬动产业健康新风口；而苏宁易购加速运营层面提质增效，腾讯上线“小鹅拼拼”续梦自营电商，则是渠道层面仍持续谋求升级。

就彩电行业而言，在全球电视出货量和中国市场销量同比大幅下滑背景下，中国市场平均尺寸首次突破50英寸，且新的显示技术OLCD预计2021年将批量生产。总之，一季度家电行业的整体颓势正在被新气象替代，五一家电市场显然已经为二季度市场反弹复苏的信号，尤其让市场对接下来的618大促更为期待。

家电品牌格局寡头化：市场集中度多高于七成

根据中华全国商业信息中心统计，2019年全国重点大型零售企业大家电品类保持较高市场集中度：前十大品牌市场综合占有率之和中，电冰箱、房间空调器、彩色电视机、家用洗衣机前四大品类分别为84.2%、86.2%、92.2%、79.7%，且前两者比上年同期分别提升0.2个和2.3个百分点。

厨小家电品类也是如此：电热水器、空气净化器前十品牌市场综合占有率之和分别为80.6%、79.9%；家用电风扇、吸油烟机也在80%以上；电暖气、吸尘器、家用冷柜等品类的市场集中度也均高于70%。不管是大家电还是小家电品类，在消费升级和渠道下沉的共同推动下，中小品牌的空间正被进一步压缩，一场新的行业淘汰赛正在进行。

五一彩电量额同比下滑：大屏化多元化趋势显著

奥维云网彩电五一促销总结报告显示，五一促销期(04.20-05.03)中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%;零售额规模43亿元，同比下降27.3%。因促销期间主流促销价格下降不大，销量拉升不明显。不过大屏化持续推进，尤其是线下65寸份额达23%，75寸市场份额增长超过2%；8K、社交电视、新型显示技术份额均有增长，折射需求的多样化。

2020年开年以来受疫情影响，中国彩电市场表现呈现V字走势，从隔离期间用户回归客厅场景的小爆发，到进入三四月份市场同比下降，而五一促销则成为上半年拉动市场恢复的关键节点。虽彩电市场回温不明显，但可以看出产品结构有所调整，产业升级仍在继续。而且据奥维云网预测，618线上市场彩电销量246万台，同比增长23%，全渠道增长4%，即将进入下一个赛点。

五一白电市场消费向好：消费分化压力仍存在

经历惨淡一季度，在近十年最长五一假期以及诸多优惠政策刺激下，白电市场整体走势趋向缓和，不过整体消费积极性仍不够。从渠道看，线上同比全面增长，农村市场购买力相对较快恢复。具体到奥维云网发布各品类推总数据看：

五一促销期（04.13-05.03）期间，冰箱市场零售量为249.9万台，同比下降0.6%，零售额为77亿元，同比下降8.3%。其中产品结构显著提升，线下十字产品全面提升；海尔系、美的系、容声领衔，头部品牌集中度持续走高；虽线下价格涨势坚挺，但伴随线上销售规模提升，行业价格持续负增长。

中国洗衣机市场零售量为217.3万台，同比下滑10%，零售额45.6亿元，同比下滑14.7%。尽管量额均同比下跌，但产品升级趋势不变，线下洗烘一体机结构性增长；具备除菌、抗菌、清洁等健康功能的产品渐渐成为主流。从价格看，消费分化趋势凸显：线上低端化，线下价格段向两端聚拢。

受全国各地高温影响，空调市场销售火爆。五一促销期间，线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍。线下监测数据显示：新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年，分别增长70%、59%、23%。线上变频挂机零售额占比15.9%，2K价位段为主流，线下变频柜机表现抢眼。

五一厨卫市场线上大涨线下回暖，洗碗机抢眼

奥维云网披露，今年五一黄金周期间（4.13-5.03），线上市场厨卫产品大涨，其中油烟机量额同比增长35.9%、9.5%、电热水器量额同比上涨79.4%、54.2%、燃气热水器量额同比增长34%、17.6%，而洗碗机量额则同比上涨72.7%、59.7%。线下市场则呈现恢复性，但传统品类仍然乏力。其中油烟机、电热水器量额双双下跌，跌幅在25%左右，而燃气热水器量额跌幅最大，近30%。洗碗机在线下唯一增长，量额均逼近10%。

整体来看，厨卫市场价格竞争十分激烈，中低端市场的份额增长幅度仍然较大，尤其是线上市场，降价仍然是最直接有效的竞争方式，而高端市场需求提升则主要来源于差异化产品竞争。

OLED下跌OLCD入局：面板产业迎新战局

有媒体报道，面向市场推出OLCD显示技术的英国FlexEnable公司，正在与显示器制造商合作，预计于2021年进行OLCD批量生产。同时LG Display预计2020年第二季度OLED电视面板的需求将下降10%；整个2020年OLED电视面板出货预期也从600万片降为450万片。

被誉为下一代显示技术的OLED，虽然具备色彩、对比度高，响应时间短等优势，但成本、产品寿命等问题却一直存在。而对OLCD来说，优势却包括柔性、纤薄、成本和寿命等。且可以直接将现有LCD显示屏生产线通过产业链优化，快速转化为柔性OLCD制造。显然让未来面板显示有了更多选项，成为面板产业的新变量。

一季度全球彩电市场不振：大尺寸还是主角

一季度全球TV供应端与需求端两侧承压，全球电视品牌出货4512万台，同比下降8.7%，前十品牌中有7家品牌都处于销量下滑状态。中国市场则更为惨淡：奥维云网数据显示，一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%;零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。

疫情显然让全球电视产业雪上加霜，不过由此带动的消费习惯变化、市场需求变化、场景价值、渠道转移等，也让产业迎来新机会。从一季度零售看，市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。大屏电视仍是市场主流趋势，2020年彩电市场尺寸结构将进一步优化调整，未来65英寸或将成为市场新基准，也将带动产业新的发展动能。

米博体验中心十店同庆：轻厨开启产业快车道

方太集团举行“米博体验中心十店同开庆典”，被誉为“约饭神器”的米博多功能烹饪机也正式亮相上海、杭州、南京、合肥等全国7大城市的首批米博体验中心。接下来米博会将会全面加快各地体验中心的推进速度，预计到5月底，全国将有近20家体验中心与消费者见面。

在米博体验中心，消费者可以零距离、全方位体验米博多功能烹饪机，也可以参与各种活动、分享美食心得，是一个享受“轻松、健康、愉悦、分享”轻厨生活的全新体验平台。从差异化的米博多功能烹饪机到体验中心，是方太集团抓住体验经济核心，引领新兴消费群体生活方式的探索，也助推米博业务进入快车道。

小天鹅超微净泡挑战无水卸妆：技术营销双破圈

小天鹅联合长沙通程发起一场“微力净化，解码纯水卸妆奥秘”为主题在线直播。直播中包括小天鹅研发工程师挑战在线纯水“卸妆”，通过相关场景和对比试验，展示洗衣黑科技“超微净泡”技术；配合相关专家现场答疑，实现了“技术出圈、产品出圈、营销出圈”等一系列操作。且五一期间在天猫天天有直播。

一方面是面对五一黄金周消费反弹时，小天鹅以全新“线上直播带货”模式，在中规中矩的家电直播套路中真正“出圈”，可以说启迪家电直播的新思考。另一方面，则是小天鹅全新的健康技术突破，探索出一条微观新路，推高家电消费健康化、品质化、高端的浪潮，打造行业健康洗护新标准。自然，也彻底引爆今年五一黄金周的高端洗护消费市场。

推出首个家电健康码：长虹美菱寻找突破口

近日，在美菱M鲜生冰箱新品上市首销发布会上，长虹美菱发布中国首个“家电健康码”，并在全国范围内开启“家电健康换代行动”。除了以识别家电安全使用年限、健康环保功能和用户健康习惯的“家电健康码”，为用户解决家电健康问题。长虹美菱还在一线市场全品类以补贴方式，带动健康换代。

消费者对健康需求的升级，正成为撬动产业升级的新方向。从诊断咨询到换代补贴，长虹美菱正为家电产业健康化带来新思维。而且通过覆盖卫浴空间、厨房空间、卧室空间、客厅空间等各大空间场景，及后续长虹美菱“家电健康码”的持续升级，带动用户从家电健康向家庭健康迈进。但值得注意的是，切不能将概念沦为噱头。

苏宁易购业绩说明会：未来重心在高质量运营

在交出2019年年报后，苏宁易购于近日举行2019年度业绩网上说明会，董事长张近东及部分管理层出席并就股东提问做出回答，重点介绍了全场景零售的发展情况及未来规划。随着对万达百货和家乐福中国的收购整合，苏宁易购已基本形成“小店与大店联动、多品类并进”的供应生态体系和服务生态。

基于全场景零售布局的成型，接下来的2020年苏宁易购也将聚焦提质增效，从布局层面转向运营层面。其中包括关注零售业务、物流业务以及后台能力建设；推动全链路的打通，充分发挥资源整合效应、降低成本。这也意味着其智慧零售的转型变革，将完成从电器市场切换到全品类市场，从单一线下到双线融合，从而打开未来增长的天花板。

腾讯上线小鹅拼拼：对自营电商仍不死心

腾讯上线了一款拼购模式的微信小程序小鹅拼拼。相比拼多多和京东旗下的京喜，小鹅拼拼的商品支持全场包邮、48小时发货和7天无理由退货，但页面设置相对简单，首页只有两个板块，更为简洁。与主流社交电商相比，小鹅拼拼目前只能拼单购买、不接受单独购买，相关检索等功能也正在完善中。

早在2006年，腾讯电商业务就拥有拍拍网，并很快发展为与易趣、淘宝网，并为中国最有影响力的三大C2C平台。不过从QQ网购和拍拍网被京东收购后，腾讯电商自此断臂，但腾讯一直没有放弃重回电商战场的机会。从小鹅拼拼的产品设置、定位等，很大程度上也会走“流量 资本”的路子，这也免不了需要直面京东、拼多多的压力。

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