亚马逊在欧洲电商使用率「2021年亚马逊跨境电商趋势」

家人们，今日份的品类星级选品指南来了！正在征战亚马逊欧洲站、或是想要去欧洲站开疆辟土的你，这份10 品类的厚礼请收好！

在此之前，让我们再复习一遍欧洲跨境电商的高流量、大体量：

1）欧洲线上购物消费者人数预计到2025年达到5.69亿人1

2）欧洲线上购物收入预计2025年将达到5692亿。其中，时尚品类、电子产品及媒体品类的收入超过总收入的50%2

3）欧洲人均电商消费超900美金，相当于中国人均网购消费金额近两倍，且在持续上涨中；其中英国人均电商消费高达1100欧元3

4）线上购物频率高，比如英国三个月内网购6次或更多的人数占线上消费总人数的近50%4，且超过84%的人会优选亚马逊进行线上购物；德国超过半数的人会至少每月购物一次，亚马逊是他们在线购物的优选，尤其是他们在线购买消费电子品、玩具和家居的时候5

以英国站和德国站举例6，电子产品、服饰鞋靴、玩具、电子游戏、个护健康及美妆是英国消费者最常网购的几大类目；服饰、电子产品、数码产品、电脑及其设备、家电、家具、家饰等是德国消费者爱在线上购买的热门子类目

欧洲“钱”景好、“钱”力大，那么在“Good for Me & the Planet”（对自我和地球都好的绿色环保可持续意识持续增强）和“Our body is our garden – take care of it”（对身心健康的需要进一步提升）仍是欧洲主流话题的大环境下7，哪些品类会是2022亚马逊欧洲站黑马？哪些品类又会蝉联常青榜？

敲黑板！接下来的各大品类星级选品指南、欧洲人购物时的热搜关键词，请速速收藏！

10 品类星级选品指南，2022潜力选品不错过

这次带来消费电子品、家居生活用品、消费品下共13个子品类的星级选品指南！欢迎大家查看全部星级选品指南。请点击图片查看大图，并长按图片保存收藏！

星级满分5分：

推荐指数考虑了多个参数，包括类目的站点容量、增长速度、中国卖家渗透率、渗透速度等，星级越高越推荐

竞争指数考虑了中国卖家的渗透率情况，星级越高竞争程度越低，越推荐进入

热力指数考虑了过去特定时间段的销售增长幅度，星级越高增速越快

英国站-家居生活用品

8大子品类下潜力选品，涵盖家居、厨房、庭院、玩具、家具、家居装饰、运动、汽配类目！

英国站-消费电子品

电子产品、个人电脑、无线设备，2022年英国站潜力选品究竟有哪些？

英国站-消费品

哪些美容美妆和个护健康产品将是2022年英国站潜力股？

德国站-家居生活用品

2022年德国站8大子品类-家居、厨房、庭院、玩具、家具、家居装饰、运动、汽配的潜力选品，

德国站-消费电子品

德国人偏爱的电子产品、个人电脑、无线设备类目下，哪些是2022年潜力选品？

德国站-消费品

2022年德国站美容美妆和个护健康潜力选品。

掌握消费者常搜索的关键词，Get欧洲人喜欢的常青款

英国、德国消费者爱搜的关键词举例如下：

电子产品类目

热门搜索关键词：电池、蓝牙、无线

英国：aa batteries, wireless headphones, hdmi cable, wireless earbuds, bluetooth speaker, aaa batteries, charger

德国：bluetooth kopfhörer, kopfhörer kabellos, hdmi kabel, batterien aa

个人电脑类目

热门搜索关键词：游戏配套设备

英国：gaming, printer, webcam, 4k monitor, tablet, keyboard, wifi booster, pc case, ethernet cable

德国：gaming pc, webcam, monitor, laptop, drucker, tablet, usb stick, headset

无线设备类目

热门搜索关键词：设备配件

英国：screen protector, power bank, car phone holder, wireless charger, dash cam

家居类目

热门搜索关键词：LED灯、环保产品

英国：decorations, led, lights with remote, toilet brush, pillows, gaming chair, shoe rack, candles, weighted blanket

德国：led strip, sternenhimmel projektor, bettwäsche, duschvorhang, wäschekorb, lichterkette

厨房类目

热门搜索关键词：食物制作

英国：blender, coffee machine, fan, air fryer, food processor rice cooker, waffle maker, milk frother, kettle

德国：kaffeevollautomat, wasserkocher, staubsauger, waffeleisen, sandwichmaker, toaster, küchenmaschine

庭院类目

热门搜索关键词：水池/游泳池、野餐

英国：gazebo, fire pit, grass seed, garden furniture sets, garden storage, hot tub, paddling pool, greenhouse, bird feeder, bbq

德国：pool, gasgrill, feuerschale, hochbeet, picknickdecke, balkon sichtschutz

家居装饰类目

热门搜索关键词：DIY、安防

英国：shower head, toilet seat, face shield, tool box, command strips, washable, wallpaper, socket set, screwdriver set, super glue, drill, door bell, glue gun

德国：maske ce zertifiziert, werkzeugkoffer, zertifiziert aus deutschland, rauchmelder, steckdosenleiste

家具类目

热门搜索关键词：游戏相关产品

英国：gaming chair, radiator cover, double mattress, office chair, coffee table, computer desk, sofa bed, wardrobe

德国：gaming stuhl, kleiderschrank, couchtisch, schreibtisch, diamond painting, adventskalender zum befüllen, schminktisch

运动类目

热门搜索关键词：呼啦圈、室内运动

英国：resistance bands, yoga mat, electric scooter, weights, dumbbells, football, golf balls, dumbbells set, exercise bike

德国：hula hoop reifen erwachsene, hula hoop reifen, fahrradschloss, yogamatte, hanteln, hantelbank

玩具类目

热门搜索关键词：拼图

英国：fidget toys, board games, nerf gun, chess set, slime, jigsaw puzzles for adults 1000, dolls, drinking games, hot wheels

德国：malen nach zahlen erwachsene, exit game puzzle 1000, paw patrol spielzeug

汽配类目

热门搜索关键词：汽车保养、汽车维修

英国：car accessories, tyre inflator, car battery charger, car air fresheners, car cleaning kit, steering wheel lock, snow foam

德国：wagenheber, kennzeichenhalter, motorrad helm, scheibenwischer, autozubehör, bremsenreiniger

美容美妆类目

热门搜索关键词：女性送礼

英国：magnetic eyelashes, akesuo brushes, blackhead remover, gel nail polishes, bath bombs, acrylic nail kit, polygel nail kit, gifts for women

德国：adventskalender frauen, polygel set, wimpern, rituals, wimpernserum

个护健康类目

热门搜索关键词：保养品、运动补充剂

英国：pregnancy tests, vitamin d, toilet roll, essential oils, kitchen roll, cbd oil, baby wipes, vape, face masks, teeth whitening kit

德国：schwangerschaftstest, protein pulver

数据来源：

[1][2]Statista

[3]https://www.statista.com/statistics/435928/online-shopping-e-commerce-spending-per-capita-by-country-europe/

[4]https://ecommerce-europe.eu/wp-content/uploads/2021/09/2021-European-E-commerce-Report-LIGHT-VERSION.pdf

[5][6]Statista

[7]https://www.biscuitpeople.com/magazine/post/Inspiring-Trends-2021-2022-Global-Consumer-Trends