德勤商业分析「德国跨境电商市场和发展状况」

近日，德勤发布2021年度《科技赋能亚太数字贸易》报告。“大数据 热门市场分析”解读未来跨境电商发展趋势。万里汇（WorldFirst）第一时间拿到了报告，接下来，就为大家梳理一下重点。

全球买买买，海外消费需求旺盛

根据联合国的数据显示，2021年第三季度，全球商品贸易量超过了5.6万亿美元，创下历史新高。其中，跨境电商更是借势起飞。

据中国海关总署的统计，今年中国跨境电商前三季度进出口增长了20%。而去年，中国跨境电商总值达到1.7万亿元，其中出口占三分之二，增长40%。

消费者方面，“海淘”需求旺盛，跨境电商热度不减

防疫常态化使消费者更加重视健康安全，倾向通过电商渠道纾解旺盛的消费需求。电商海量选择范围、高性价比产品、简洁的购物流程等，则加深了消费者的线上购物偏好。由于短期内放开跨国旅行并不乐观，更高品质的海购全球有望成为新的消费生活方式。

在后疫情时代，消费信心将随着经济复苏而逐步回升，已形成的数字化习惯，难以逆转，这将给数字消费相关领域带来蓬勃机遇。

亚太“微型跨国企业”活力满满，RECP未来可期

德勤报告预测，未来三年亚洲的“微型跨国企业”将迎来属于自己的关键一跃。

据德勤对亚太多国600多家跨境电商企业的调研显示，85%的跨境电商都是规模不到100人的小微型企业，少到甚至只有一两个人，却能把买卖做到海外超过3个以上的市场。3C、家居、美妆、服饰等是出口全球的热销尖货。欧美市场是今天他们带货的主流市场，但东南亚则被他们公认为发展最快的明日市场。

据浙江大学和蚂蚁研究院联合推出“RCEP数字贸易跨境支付服务指数”显示，如果以支付笔数为标准衡量的支付活跃度，则远远领先于卖家的增长数以及交易金额的增长。这说明咱们跨境电商卖家在增加，订单碎片化、小单化的趋势变化，印证了亚洲跨境电商卖家的崛起势头。

亚太市场各有重点，独立站未来引人注目

既然跨境电商发展势头不小，那么大家都在哪些平台带货？北美和欧洲是亚太成熟市场跨境电商最大进出口地，因此 Amazon 和eBay 较受欢迎，东南亚市场在亚太各国的销售市场中稳居前三。

不要把鸡蛋放在一个篮子里，这是大家的的生意经。

（图片来源：德勤报告，成熟市场最喜欢的第三方平台）

（图片来源：德勤报告，发展中市场最喜欢的第三方平台）

值得一提的是，今年以来有一个显著变化，三成企业已建好自己专属的独立外贸网站。还有七成企业也希望能自建独立站。相比以前依赖电商平台，自建独立站的兴起是跨境电商卖家们自主品牌意识觉醒的标志，不仅能免去上第三方电商平台的“进场费”、避免受制于大平台规则制约，还能更直接面对消费者，让“粉丝”对品牌更忠实，后续促活拉新更有主动权，做数字贸易数据也更安全。

（图片来源：德勤报告，成熟市场建立独立站的意向）

（图片来源：德勤报告，发展中市场建立独立站的意向）

亚洲市场的重点销售领域与自身优势也各有不同。

各国前三大跨境销售领域，如图所示。

亚太各国跨境电商优势：

1、新加坡国际化的金融与航运中心连接东南亚。

2、中国平台化发展引领跨境贸易。

3、韩国战略推动跨境电商优势发展。

4、日本强大的物流技术为跨境贸易护航。

5、马来西亚数字化持续渗透促进跨境贸易增长。

6、印度尼西亚人口红利不断释放市场潜力。

7、菲律宾电子支付率制约线上贸易。

能把货卖出去，也能把钱收回来

数字技术助力跨境收款零门槛、低成本、高效率。在中日韩跨境电商卖家里，增长最快的跨境收款工具万里汇（WorldFirst）的占有率就超过四成。

（图片来源：德勤报告，最受欢迎电子支付平台）

相比过去回款整体周期至少要1-2个月，万里汇（WorldFirst）不仅能最快1分钟内到账，帮助跨境电商卖家朋友们缓解资金周转压力，还能一键直达1688跨境宝。数字时代，技术让小微企业也有机会成长为微型跨国企业，让他们零门槛入场也能坐上了全球数字贸易的列车！

万里汇（WorldFirst）中国负责人范简坦言：“我们针对跨境商家们忙于圣诞旺季大促，提供了网商贷、美金贷等多种服务。在他们最看重的年度大战里，用技术的力量来帮他们‘抢筹’，从而缓解他们备货、发货等需求集中爆发的资金压力。很快，伴随明年RCEP协定的生效，中国的微型跨国企业还将迎来更大的风口。”

在出海的过程中，各位跨境电商卖家朋友需要更多政策和技术的支持。我们帮助大家更快捷、更方便、更安全地实现跨境“收付兑”，想要充电学习的卖家朋友们，记得前往万里汇干货板块领取免费海量干货。