tiktok与跨境电商「tiktok和shopify」

继上个月末，字节跳动投资了总部位于迪拜的物流公司iMile后，这两天火爆跨境电商圈的事件，无外乎是字节跳动推出了海外独立电商App——Fanno，这可以算得上是字节跳动拓展海外电商业务的又一个重要里程碑。其实早在2020年12月初，当时字节跳动全球CEO张一鸣就在内部目标中提到，2021年字节跳动将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中就包括跨境电商。字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口，面向中国消费者的进口电商项目为 “福巷海购”，而以出口为主的电商项目代号为 “麦哲伦 XYZ ”，Fanno是麦哲伦的项目。

简单梳理一个时间线：

1、2020年10月——TikTok宣布与Shopify启动社媒 电商合作

2、2021年3月——TikTok在官方后台上线Shop Seller University，试水TikTok Shop

3、2021年9月——TikTok推出电商系列新产品TikTok Shopping

4、2021年12月——Fanno横空出世

从项目和产品的功能定位上看，无论是与独立站龙头Shopify合作，还是后来的自营店TikTok Shop，本质上所要解决的都是实现TikTok流量在电商闭环的终端变现。TikTok Shopping是基于TikTok生态的集销售和广告功能为一体的产品系列，又分为TikTok Shop和TikTok Storefront两种模式。此前，TikTok Shop已在印尼和英国相继推广，符合条件的商家可以直接在TikTok Shop上传商品，并在后台管理从销售到物流的全链路电商。而TikTok Storefront则主要是面向美国市场推出，目前采用申请审核制。此功能的直接目的，还是为了方便使用Shopify、PrestaShop等建站平台开设独立站的卖家，实现通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront，这有点类似于早期国内抖音和淘宝等其它平台的合作。

Fanno作为字节旗下的一款独立APP，同样支持Tik Tok账号主页导流。根据字节跳动方面在相关回应中对Fnano的解读：“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。”。这里我们需要注意一个关键词，即“高性价比”。周围不少朋友的理解是，这是要做国际版拼多多吗？有很多亚马逊的老卖家，已经在筹划参考原来亚马逊上的铺货模式照搬产品；而做运营的投流高手们，同时也在热火朝天地研究广告 刷单的打法。

1、Fanno具体下载教程这里就不多做分享，如果有想入驻或者了解Fanno的朋友，可以登陆官网提交申请：seller-global.fannoshop.com/

Fanno卖家后台的注册页面

2、Fanno已知开放的地区有英国、德国、法国、意大利、西班牙，平台上的SKU数量已经破万，涵盖美妆、服装、玩具、宠物、健身等领域；平台内已实现支付购买功能，卖家后台也已上线数据、财务、物流等功能性服务。

3、对于买家来说：现阶段平台可能有补贴，推出的优惠措施包括新用户可以选择折扣仅为0.01英镑的产品，新用户的第一张订单任何价格都免运费，同时还可以领取一张5-3英镑的优惠券，买家在售后享有30天的买家保护，在交货日期的14天内因任何原因退回符合条件的物品，如果物品被损坏、有缺陷或不符合描述，可以在交货日期的30天内要求退款（该优惠信息因时效性等原因仅供参考，一切以平台实际情况为准）。

4、对于卖家来说：布局Fanno以后，除了可以享受到来自TikTok的内容或者广告引流外，未来也会逐步和TikTok Shop以及TikTok Storefront上的资源进行互通，还是比较值得期待的。

Fanno的页面