tiktok营销策略「营销年度总结」

主题标签趋势

标题、屏幕与字幕

勇于尝试新工具

持续发布新内容

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2022年，TikTok已经成为跨境电商在推广营销时不可忽略的社媒渠道。这篇文章接上一篇（TikTok的十大营销经验总结上）给大家再分享五个TikTok的营销经验。

在TikTok发布内容之前，你要先查看TikTok 的“发现页”，看看你是否可以制作与当天TikTok 趋势或主题标签挑战相匹配的内容。这样做将可以顺应TikTok的推荐算法，并可以增加你的关注者数量。以下介绍一些主题标签挑战的注意事项。

如果你的视频完全与主题无关，那就不建议使用这些标签，但你也可以把它当做是一个了解TikTok平台内容趋势的好窗口，也能让你更好地制定内容策略。

标签趋势每天都在变化，这能够让TikTok上的内容保持足够的新鲜和有趣。虽然可以随心所欲地创建和发布视频，但如果你紧跟TikTok趋势发布视频，可以增进你与粉丝间的联系与互动。

如果你注意到“For You”页面上的某个流行音乐频繁地出现，这时候你可以发挥你的创意，看看是否可以在自己的视频中使用这个音乐。你也可以将其添加到你最喜欢的音乐中以备将来使用。

传统社交媒体依靠用户搜索主题标签和关键字来查找感兴趣的内容，而TikTok完全不同，TikTok通过使用“集群”（cluster）将用户可能喜欢的视频直接推送到For You页面供用户浏览观看。

集群（cluster）是指与你的兴趣爱好相似的用户群体，集群内的用户上传的视频内容和兴趣点是相似的。也许他们在类似的视频上评论过类似的内容，喜欢相同的音乐，或者在TikTok上进行过其它相似的交互动作。

你可以使用主题标签将视频发布到某些集群，但有些时候，某些数据不能纳入视频观看次数的真实数据。你会注意到某些主题标签的浏览量高得令人难以置信，这些高光数据可能会扭曲该视频本身真正的受欢迎程度。

在TikTok发展初期，TikTok“企业家”（entrepreneur）标签火爆一时，这导致数百万用户在主页中创建带有“#entrepreneur”的视频，希望借此收获一些额外的视频观看次数，即使他们的内容与创业毫无关系。

这种做法会稀释主题标签视频的总质量，从而降低该主题标签的受欢迎程度。根据标签趋势创建视频内容可以获得更多的观看次数，但前提是主题本身与你的内容和集群相关。

一些成功的TikTokers在每个视频的开头都会添加标题，这是有原因的。如果你正在浏览他们的个人账号主页，就可以通过封面与标题，大致了解每个视频的主题。当然，你还可以使用不同颜色的彩色标题来对视频进行分类，这样可以引导观众观看他们可能感兴趣的内容类别，提高在主页停留的时间与视频观看的次数。

请记住，TikTok的视频会填充满观看用户手机屏幕的上下侧和左右侧，因此请确保这些标题位于屏幕的正中间。由于不同类型的手机屏幕可能使用不同的长宽比，所以将重要内容远离屏幕边缘有助于确保每个人都能看到它们。

为了尽可能适应所有TikTok用户，满足一些听障人士的需求，请尽可能在你的视频中使用可隐藏式字幕。这可确保你的视频在所有情况下都可供所有观众欣赏。TikTok的实时字幕功能只需你用几分钟时间即可让更多的用户欣赏你的视频。

TikTok每一次更新，总能推出一些新功能——新动图贴纸、新特效和新滤镜等。因此，虽然算法是保密的，但你可以尽早使用这些新功能拍摄视频，以满足你的观众们对新鲜事物的需求。

我们还建议安装研究TikTok的测试版本，因为它可能会为你提供大多数用户尚未见过的全新的视频制作工具。这可以让你与其他创作者的竞争中领先一步。

虽然我们都不知道TikTok的算法，但许多创作者已经看到了坚持按照时间表发布视频的显著效果。我建议每天发布一到两次，每周上线几次。这样的发布节奏可以让你的内容保持新鲜和有趣，而不会让你的粉丝觉得你在拖更而导致粉丝流失。

建议使用TikTok的分析功能，查看你的观众们最活跃的观看时间，这与他们的身份和所在的地域位置有很大的关系。

Influencer Marketing Hub分析了10万多个TikTok视频来寻找用户活跃时间段，发现以下时间是每周发布内容的最佳时间（美国东部时间）：

如果你的粉丝们在某些特定日子更活跃（如周六日），建议将这些日子的发布内容增加一倍，以最大限度地提高视频播放量。由于TikTok上每天都在更新海量视频，所以要想从这么多视频中脱颖而出，你就必须不断分析算法，调整更新自己的内容，上传更多更易吸粉的视频。

虽然几乎无法确定TikTok的算法要求创作者每周具体要发布多少个视频，但我知道的一件事是该算法支持创作者持续发布视频。无论你和你的团队决定采用何种节奏发布视频，请确保在可预见的未来保持这种节奏持续发布内容。

对于像Dr. Squatch这样的品牌，TikTok已成为他们与年轻观众联系的核心渠道。Dr. Squatch的首席营销官Josh Friedman在接受Modern Retail网站采访时表示，该品牌在2019年底对TikTok进行了初步测试，并迅速获得了大量关注，一些视频的浏览量甚至超过了1亿次。

Dr. Squatch的广告团队每周在TikTok上发布10到20个视频，以增加病毒式营销成功的概率。引用Josh Friedman的话说，该品牌“每天或每天多次”地持续发布内容。该公司报告称2019年至2020年期间，收入超过1亿美元，同比增长400%。

有无数充满创意的Facebook群组希望将他们的TikTok营销能力提升到一个新的水平。你可以浏览看看哪个FB创作者群组最适合你，并加入他们。与志同道合的人在一起是寻找灵感、建立归属感，并在未来几周和几个月内保持积极性的好方法。

最开始，你可以在网络上搜索TikTok Creators、TikTok Creators Support或TikTok For Beginners等关键词，然后再深入了解你关注的特定领域。如果你是企业，可以寻找TikTok营销策略群组。如果你是喜剧演员，在网上找到类似的团体。

如果你实在找不到适合你的群组，我要说的是：恭喜你！这是你创建自己的社区的绝佳机会！