作者:傅奕群
同样是江南四大才子之一的唐伯虎,也流传着一个与商业楹联有关的故事。一位新开张的商店老板,请唐伯虎为他的店题写对联,唐伯虎写下:“生意如春草,财源似流水。”此联不仅对仗非常质朴工整,而且抓住了商业的特点和商人的心理,内容极富韵味。这位老板贴上此联后,一时门庭若市,招徕了众多顾客,生意大增。
明代大诗人赵子昂也曾题写楹联。赵子昂在扬州瘦西湖湖畔游玩时,恰遇离湖畔不远的一家酒店开业,赵子昂这天兴致很高,便凑上前去看热闹,只见人们兴高采烈地敲锣打鼓,燃炮鸣笛为酒楼开张庆贺。赵子昂定眼望去,只见这座酒楼虽然只有两层,但建筑甚为精致,尤其是门楼的正上方,挂着一块匾额,上书三个圆润饱满的大字“迎月楼”,赵子昂端视良久,不由得喝了一声彩。赵子昂的喝彩声惊动了酒楼的主人,主人见其气度不凡,又是文人打扮,心里已生出几分敬意,力邀赵子昂入席品酒。席间,当店主得知眼前之人就是大名鼎鼎的赵子昂时,顿时大喜过望,请求赵子昂为其酒楼题写楹联,赵子昂趁着酒兴,挥笔题写了一副楹联——“春台文苑三千家,明月扬州第一楼”,与“迎月楼”的店名珠联璧合,遥相呼应。此后,慕赵子昂之名前来观赏真迹和品尝“扬州第一楼”美味的人络绎不绝,酒楼生意日益红火。
除了文人雅士,帝王将相也有一些与商业楹联有关的故事。相传明太祖朱元璋,是第一个撰写商业楹联的人,他为一户不识字的阉猪人家写下了一副对联:“双手劈开生死路,一刀割断是非根。”此联幽默风趣,形象生动,但更主要的是替阉猪者做了广告宣传,是一副具有浓郁行业特点的商业楹联。
传说有一年乾隆皇帝微服私访,在京城偏僻小巷里见到一家叫“天然居”的饭馆,素有题诗联句之癖的乾隆帝此时诗兴大发,提笔在店牌上写了一副对联的上联:“客上天然居,居然天上客。”但是下联苦思不得其果,正大伤脑筋之际,主编《四库全书》的大学者纪晓岚已然对出了下联:“人过大佛寺,寺佛大过人。”此事很快传为京城的佳话,前来观看对联的人和进餐馆享受“天上客”礼遇的人拥挤不堪。此副对联使这家天然居饭馆的老板一时成了京城的富翁。
这些历史故事或传说典故,是商业楹联广告艺术性强、文化特征明显的最好诠释。商业楹联作为一种特殊的商业文化形式,是在商业文明的实践基础上形成的,它植根于中国传统文化的土壤中,可谓民族文化中的瑰宝。它是商业活动中特有的传统装饰艺术,同时也是一种商业文化和巧妙的广告方式,各行各业都有精妙的楹联传世,从功能性、实用性、艺术性上看,均有较高的价值。