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2021包装设计趋势「中国最著名的设计公司」

2023-04-19 09:18:31来源:搜狐

日前,FBIF食品饮料创新论坛(下称:FBIF)再度携手知名工业设计公司YANG DESIGN发布了特别策划:《2022食品包装设计趋势》。

YANG DESIGN在盘点了近两年全球食品饮料行业发布的数千款新品后,总结出了2022年食品饮料行业可能流行的五大包装设计趋势,期望为2022年的食品饮料包装创新提供全新的思考。

FBIFxYANG DESIGN

YANG DESIGN 为中国具有前瞻性思维的知名工业设计公司,囊获了包括德国红点、iF、日本G-Mark、美国IDEA 、亚洲最具影响力设计银奖、福布斯中国最具影响力设计大奖在内的近百项设计大奖。服务于波音、 奥迪、宝马、三星、联合利华、华为、万科、海尔等众多国内外大型品牌。

2022食品饮料行业五大包装设计趋势

①旧世界魅力 ②数字浪潮 ③她力量崛起

④强互动 ⑤趣味拼图范

1.

旧世界魅力

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近两年,“越复古,越流行”。餐饮、食品、酒饮等行业品牌都尝试通过复古情怀和年轻人搭起话题。FBIF写道,“怀旧的包装赋予了品牌与产品有质感的形象,同时也试图向消费者讲述时代的故事,展示旧世界的魅力。超快节奏的内卷社会中,潮流审美正日趋疲劳,年轻人渴望回到相对“纯粹”的旧世界”。对他们来说,复古怀旧风设计的产品,也是一种心灵的慰藉。

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FBIF提出,复古怀旧风包装,受到这届消费者的青睐,自带流量出场,其中一个重要原因,便是它很好地迎合了Z世代的审美偏好。浓厚的中式风格,极具复古国潮特色,给消费者留下了深刻的情感记忆。

珀美传媒X南京冠生园 地域特色系列产品 包装设计

珀美传媒X南京冠生园 地域特色系列产品 包装设计刀版图

南京冠生园的这款地域特色系列产品,通过低饱和,红绿搭配,大红字、字母拼音,国潮风地标等元素,只一眼,就带大家感受到了上世纪的时尚潮流风。产品包装借鉴了复古港风的配色,结合实拍图凸显产品的食欲度。背面结合城市当地的地标性建筑,另外将城市的文字信息突出,使得整体包装衍生感较强。

2.

数字浪潮

据FBIF称,网络显示产品吸引消费者驻足的时间只有0.2秒,在这么短的时间内,比起笔画繁复的文字、色彩丰富的图案,简单的数字往往更容易抓住消费者的眼球,让产品在货架上脱颖而出。

趋势指出,“合理地运用数字视觉,不仅可以在第一时间吸引顾客,也能大大增加他们对产品产生认同感的几率,从而吸引他们下单。在数字主义成为潮流的当下,越来越多的品牌选择将产品指标以简洁的数据形式呈现”。

珀美传媒X葵花阳光 四度米系列 简约&数字 包装设计

珀美传媒X葵花阳光 四度米系列 包装设计刀版图

葵花阳光希望在维护已有消费者的基础上打造一款针对年轻人的“四度米”系列产品。在打开年轻人市场的同时,也要考虑已有消费者的偏好,我们开始思考其中的共同点,而答案就是“将传统元素与极简主义融合”。这款极简数字风包装设计,将产品利益点通过简约数字标识出来,高明度色彩增加趣味感,彰显产品特色的同时兼具辨识度,更符合新消费群体审美和需求。

珀美传媒X葵花阳光 四度米系列 国潮&数字 包装设计

而另一款国潮融入数字风的包装设计,以手绘方式将传统陶器“碗制品”层层堆叠,并穿插自然花草、动物元素,搭配4种生态色、数字来区别不同产品,使包装整体视觉呈现清新自然,迎合年轻消费群体喜好。

3.

她力量崛起

根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2021女性品质生活趋势洞察报告》显示:20-60岁女性消费人口数量有5.3亿,女性消费市场规模破十万亿。

报告指出,比起传统的“不生病”健康需求,控制体重、精致变美、睡眠好、不焦虑等成为了女性的新时代健康需求。除了通过运动保持健康美丽以外,越来越多的女性消费者希望通过食物能“吃”出美丽,外在保持形体,内在饮食美颜,达到内外兼修的效果。在“颜值”当道的年代,女性不仅追求外在美,更追求的是“由内而外”散发的美。

珀美传媒X奇亚奥拉 冻姿 纯奶即食花胶包装设计

珀美传媒X奇亚奥拉 冻姿 纯奶即食花胶包装设计刀版图

奇亚奥拉,来自新西兰的即食阿胶品牌,选择了柔和的花朵、云朵等元素作为这一次设计的主题。色彩上以粉绿入手,予以舒适、温和的感官;字体上,纤细规则的衬线体,适当的曲线,让人感受到大方轻盈、优雅现代的品牌气质,更能带来纤细不怕胖的品牌联想。最后对所有主题元素进行打磨,把女性画像、建筑、新西兰国花银蕨等巧妙串联起来,呈现出年轻化、女性化的品牌基因。

4.

强互动

趋势中还指出,“食品饮料如果能通过包装创造出和消费者的“互动体验”,不但可以增加消费者对品牌的记忆点,也可以成为消费者购买产品的理由。强互动的包装,不仅具备普通产品的包装功能,还会为产品附加更大的价值,使产品体验变得更加丰富完整”。

汉口二厂趣味新品嘿冻果冻汽水,喝前需爆摇9次

FBIF举出了来自汉口二厂品牌的实例,“在2021年3月份推出的这款趣味新品嘿冻果冻汽水,包装的互动性就十分出彩。消费者在打开汽水前,是一整块果冻,直接打开喝会导致只能喝到汽水喝不到里面的果冻,爆摇9次后就可得到果冻混合汽水的碎块,怎么摇、摇几次全凭心情,好玩又解压”!

5.

趣味拼图范

最有意思的是,趋势中指出,”因为社交网络的发展,人们越来越喜欢把货架上有趣的东西拍照分享。成图率也在一定程度上反映了产品的受欢迎程度。线下超市的货架渠道,是食品行业快速增长销量的一个重要的铺货渠道,但面对许许多多的竞品,除了将产品摆在货架的“C”位,还有什么方法能让产品在货架上脱颖而出?“

据Pentawards发布《2021-2022包装趋势报告》显示:拼图式包装或在包装上绘制连环画,在社交媒体和线下货架销售中越来越火,通过“拼图”来向消费者传达品牌故事,加深消费者对产品的印象和购买欲望。

Milgrad牛奶趣味包装设计 拼成一幅完整图像

FBIF向我们展示了一个实例是从去年业内非常火的一款牛奶产品“Milgrad牛奶”的“拼图式”包装案例,从中也许我们能发现其中产品爆火的奥秘。趣味的拼图包装,可以快速的吸引消费者注意,让产品在琳琅满目的货架上脱颖而出。

珀美,更多好设计

珀美,10年来专注于品牌爆款打造,将品牌思维、爆款策略与美学设计,三者有机结合,力求在设计上做到“艺术”与“商业”的最佳平衡。“好设计,会卖货”。

*以上部分内容,引用自FBIF食品饮料创新订阅号《食品包装:一门平衡“美学”与“商业”的艺术 | 2022食品包装设计趋势重磅发布》一文。

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