跻身十大坚果品牌，洽洽食品把握品牌营销新机遇

直击人心的情感表达者

2022年高考首日,洽洽发布的名为《被忽视的陪读时光》的TVC引发万千家长的共鸣。整支短片另辟蹊径地将大众眼中充满压力的高考陪读以一日三餐、接送放学、伴读谈心等一个个生活片段温情地呈现出来,同时把每日坚果与每日陪伴联系在一起,不仅立意别具一格,在情感上也更容易引发共鸣,令人感慨万千。其直击人心的内容,将消费场景、年轻消费者和消费情怀链接在一起,达成了温情、有深度的内容营销效果。这也再一次证明,对于中国人来说,饮食是一种重要的情感表达方式,坚果这类老少皆宜的每日营养必需品不仅健康美味,更可以成为一种重要的情感载体。

值得信赖的匠心质造者

洽洽的营销不局限于产品和品牌本身,更放眼整个品类和行业,将责任感和行业领先、令人信赖的品牌形象融入其中,洽洽透明工厂这一IP的打造就极具代表性。洽洽透明工厂直播首次于2019年正式推出,以全透明、无死角的方式将从坚果原料优选到产品生产加工的全产业链流程展现在全球消费者面前,引来无数消费者“围观”。其中2021年的第三季透明工厂直播还首次采取“学霸研学游”的方式,把“课堂”搬进工厂,普及坚果的营养价值并传递中国质造的匠心。洽洽在守护食品安全方面的决心与坚守,也让它成为公认的十大坚果品牌的一员。

细致入微的文化传播者

对消费者有着细致入微的洞察,真正融入到消费者的生活,营销才能更加深入人心。在海外市场的开拓过程中,跻身十大坚果品牌的洽洽对此做出了积极的示范。

对外国人来说,“嗑瓜子”是一项生疏的技能,要想提升瓜子的认可度和普及度,首先就需要教会外国人嗑瓜子,让更多外国人了解瓜子背后的中国饮食文化。为此,洽洽在包装上下足了功夫,贴心设计了嗑瓜子教程,让嗑瓜子成为了一节生动的“中国文化体验课”。在此基础上,洽洽还进一步深入当地人的生活,推出更符合当地人口味的新风味,并在纽约、洛杉矶等地开办年货节,从“扁平”的产品销售逐渐过渡到“立体”的生活习惯的交流与沟通。在潜移默化之中,洽洽瓜子不仅风靡国外的社交网络,还带动了越来越多的外国人爱上中国传统美食和中国文化。

洽洽食品将品牌的温情、对品质的坚守和与消费者的精神共振转化为多元而富有创意的营销活动,塑造全方位可感知的形象。作为公认的十大坚果品牌之一,与消费者走在一起,想在一处,稳稳地走出了一条独具特色的品牌推广之路。