功能饮料行业认真的吗？市场顺风大势下发展仍需智慧

自2020年开始，世界各行业都开始加速变化。有人称疫情就似一剂催化药，让旧产业加速凋零，让新产业加速发展，中国软饮料市场也不例外。数据显示，2019年中国软饮料市场规模为9914亿元，中国市场已然成为全球最大的软饮料市场之一。据预测，2024年中国软饮料市场规模预计将达到13230亿元，而中国人在2020年共消费884亿升软饮料【2】。而在软饮料行业中，增速最快的就是功能饮料。

正视机遇和挑战

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。疫情对人类最大的警醒就是关注健康，而功能饮料中含有的营养成分，以及各大品牌偏向个性化和流行化的营销策略，让功能饮料成功突破了小众的圈子，走向了更为广阔的市场。《营养商业杂志》(Nutrition Business Journal)估计，全球功能性饮料和补充剂市场将从2020年的1,562.4亿美元增长到2023年的1,790亿美元，仅2020年就实现9.7%的增长【1】。

然而，潜力巨大的行业在近一年的发展中也开始面临某些问题，如大规模同质化以及激烈的竞争和淘汰，据天眼查数据显示，我国目前有运动饮料企业2100余家。尽管入局者众多，但从市场占有率来看，稳占第一第二梯队的品牌仍然屈指可数。其中，作为年轻品牌的战马能量型维生素饮料(以下简称“战马能量饮料”)，在短短几年内跃进梯度内，成为被人熟知的大众品牌，而战马的成功就在于紧抓机遇，不破不立。

巧用机遇抢占新市场

战马功能饮料自品牌诞生之初就具备迅猛发展的潜力，如今已经跻身功能饮料行业中，拥有较高市场占有率的品牌行列，有一个重要的原因就是——厚积薄发。战马功能饮料有功能饮料巨头华彬背书，在渠道、生产等多方面均有了坚实的基础，同时布局“年轻化”品牌文化，向市场不断输出“有能量，放马来”、“战马的能量是专属年轻人的‘能量外挂’”等品牌文化价值内容。同时，恰逢电竞行业的蓬勃发展，战马功能饮料抓住顺风大势，直接拓展了能量饮料的营销范围，为功能饮料这一品类的发展践行了新的方向。

创造发力寻找突破口

功能饮料的卖点在于对人体的恢复效用，且行业内竞争激烈。为了改变这样的状况，功能饮料从业者也在不断寻找突破口，怎样才能让功能饮料不失去原本效用还能味道更好?战马功能饮料做到了，2021年，战马功能饮料经严密的市场调查和对产品的深度研究，推出了六种新口味，全部为180mL/罐，包括浓郁口味、大豆肽粉口味、无糖型口味、柠檬味、西柚味、白桃味，战马功能饮料以多口味为突破口，满足消费者多元化、多变化、泛时尚的需求。

可见，即便是在行业蓝海情境下，品牌的发展还是要依靠自身的能力积蓄和创意的加持，或许更多如同战马功能饮料的品牌合力之下，会创造出一个更加繁荣的功能饮料市场，为消费者带去更多优质服务体验。

参考：

【1】https://new.qq.com/omn/20211109/20211109A0J3F600.html

【2】https://new.qq.com/rain/a/20211102A02EAK00