广佛惠先进制造业集群崛起，大湾区电子电器品牌出海加速

在广州保利世贸博览馆内，交互智能平板、360°全景3D环视系统等产品吸引了不少观众驻足，5G终端、柔性显示、超高清和虚拟现实产业等为代表的最新技术同场“竞技”。

2021广州国际电子电器博览会（下称“博览会”）于4月12日至4月15日在广州举行。据了解，展会分为消费类电子、移动电子及配件、智能穿戴、电竞游戏、家用电子等6大主题区，超1000家电子及家电企业现场参展，展示超过60000件新产品。

推动电子电器产业“走出去”，是本届博览会的主要目的之一。广州市贸促会主任杨勇日前表示：“RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）将给粤港澳大湾区电子电器品牌出海，带来重要的发展机遇，消费电器、消费电子产品品牌成建制出海是未来3~5年的重要趋势。”

值得注意的是，日前，工业和信息化部对25个先进制造业集群决赛优胜者进行公示。其中，由广州市、佛山市和惠州市联合培育的广佛惠超高清视频和智能家电产业集群入围第一批决赛优胜者，成为全国首个跨区域跨领域建设的先进制造业产业集群。

国产品牌加速出海

开展的第一天，跨境电商平台Wish的展位陆续有参展商前来了解情况，一位做手机支架的参展商前来问询“你们主要覆盖哪些区域？”“平台定位是什么？”等。

Wish招商经理陈文博在接受第一财经采访时表示，中国的产品现在在全球都卖得很好，一方面是由于疫情导致国外不少工厂停工停产，对中国产品的需求上升，另一方面是因为中国的产品性价比高，加上很多头部企业在做标杆，在推动品牌出海，影响力也越来越大。

阿里巴巴全球速卖通商家发展总监颜学栋在博览会的一场高端论坛上表示，自去年以来，中国品牌出海的生意非常红火。从其背后的逻辑来看，一是全球的电商人口越来越多，全球电商的渗透率和全球电商的市场化程度越来越高，二是疫情导致海外用户的消费习惯出现了从线下向线上的转变。

陈文博认为，国内的工厂卖家最大的优势在于他们的供应链，而面临的主要挑战是比较缺乏运营能力，需要组建运营团队，招聘专业人才。

跨境电商作为新兴贸易业态，今年以来延续了去年良好的发展态势，成为外贸稳增长的主要力量之一。海关总署的数据显示，一季度，我国跨境电商进出口4195亿元，同比增长46.5%。其中出口2808亿元，增长69.3%；进口1387亿元，增长15.1%。

（在博览会现场，不少电子电器企业都在寻求进驻跨境电商的机会。何乐舒/摄）

据主办方介绍，开展首日，大批采购商、零售商、渠道商、跨境电商、专业电商、直播网红等多形态、全渠道买家观展，专业观众达10000名。

此外，杨勇介绍，为助力企业扩大在东盟10国以及日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国家的市场份额，本次展会邀请了多个国家的驻穗机构、商协会以及采购商参加，将组织RCEP贸易投资洽谈会等活动，推动RCEP利好惠及电子电器企业，加速品牌出海。

阿里巴巴全球速卖通商家拓展运营专家杨志浩在接受第一财经采访时表示，在速卖通平台上，消费电子和智能家电行业超过一半的商家来自广东省。从后台数据来看，近五六年，商家的活跃度和销售额都呈指数式增长，诸如高清显示器等客单价较高的产品在平台上的销售增长速度也非常快。

华商光电科技产业研究院高级分析师徐乐在博览会的一场高端论坛上表示，在“十四五”的新基建中，5G和物联网的推广和普及将对于智能家电以及先进电子产品的需求有非常大的提升。与此同时，国家还密集地出台相关政策，引导和助推家电消费向智能化和高端化的方向发展。

入选“国家队”

广州创新50强的广州视源电子股份有限公司（下称“视源电子”）在此次博览会中展示了最新的电子交互智能平板等产品，用于政府和企业的会议。

日前，工业和信息化部对25个先进制造业集群决赛优胜者进行了公示。其中，由广州市、佛山市和惠州市联合培育的广佛惠超高清视频和智能家电产业集群入围第一批决赛优胜者，成为全国首个跨区域跨领域建设的先进制造业产业集群。

“随着超高清产业发展提升至国家战略，如今广佛惠超高清视频产业集群入围国家队，给了我们很大的信心。”视源电子华南区销售总监颜小华在接受第一财经采访时表示，“国家队”名单的颁布为广东各级政府提供了一个方向指引，以后还会继续朝着超高清视频这个方向发展壮大。在实际采购中也发现，在很多新增会议室都出现了高清视频会议产品。

视源电子在2017年针对会议室场景应用做了第一款电子交互智能平板产品，对此，颜小华坦言：“当时对大部分to B端的用户而言，这是一个奢侈品，要不要用，需要打个问号。后来随着相关政策的出台，才慢慢把这个问号变成句号，未来屏幕交互或者电子交互的智能平板等会议工具将逐渐成为刚需。在国家队这个光环的加持下，我们更有信心开拓市场，同时用户对我们的产品也会更有信心。”

广佛惠超高清视频和智能家电产业集群在工信部先进制造业集群竞赛中脱颖而出，也得益于三地在政策协同和产业协同方面建立的紧密联系。

例如，2019年，广佛联合出台《关于广州市、佛山市合作共建新一代信息技术产业集群的工作方案》，在超高清视频产业、集成电路产业、工业互联网、软件和信息服务业4个产业领域深化产业协同，提升广佛同城化产业合作层次。惠州视听产业优势突出，广州超高清技术在惠州千亿级黑电产业率先落地应用。

广州市工信局于2020年1月发布的资料显示，广佛惠三地已形成全国乃至全球规模最大、品类最齐全的显示家电配件产业链，共有企业8274家，规上企业712家，高新技术企业483家，单项冠军企业10家。

不过，打造一支更为先进的制造业“国家队”仍然任重道远。

广州超高清视频产业促进会刘虹君秘书长向第一财经分析，在超高清视频和智能家电领域，我国在人才和产值规模上有制造优势，但与日韩相比，尤其是在超高清显示领域，在高端装备、核心元器件、下游材料领域的产品高端化以及核心技术的竞争力方面还存在“卡脖子”问题。而在智能家电领域，中国品牌在国际化上存在一定短板，除了美的、格兰仕等国内知名家电品牌在全球有广泛布局外，一些规模相对较小的新兴互联网家电品牌还是以国内市场为主，在海外的竞争力以及国际知名度比较弱化。

对于未来广佛惠三地如何加强互动，惠州市电子信息产业协会副秘书长易瑶瑶在接受第一财经采访时透露，接下来要构建多方协同的联动机制，同时要搭建平台，做产业资源的协调以及产学研合作，此外，公共服务活动也非常重要，利用三地的企业资源开展品牌推广、政策宣传、技术合作、国际交流、人才培养等，从而提高该产业集群的影响力。

超高清视频显示和智能家电均被广东省列入“十大”战略性支柱产业集群。去年10月，广东针对这两个产业集群分别发布行动计划（2021-2025）。

对于超高清视频显示产业，提出到2025年，广东超高清视频显示产业总体规模超过1万亿元，建成3个以上超高清视频产业集群；4K/8K电视机年产量达5000万台，4K/8K以上电视终端占比超过80%。

对于智能家电产业，提出到2025年，年营业收入突破1.9万亿元，工业增加值超过3700亿元；经济效益全面提升，利润总额比2019年增加30%，空调、冰箱、电饭锅、微波炉等规模保持世界第一。