贝恩：中国互联网经济转向数据价值驱动 平台健康发展仍待规范

贝恩公司3月30日发布《数字经济互联网之中国数字化发展模式》研究报告，显示在新冠疫情影响下，中国数字化进程持续加快，消费、美妆、出行、音频以及传统制造业等行业迅速实现数字化转型，一批先行企业已经获益。

报告同时强调，中国特色的数字化经济模式为企业发展提供了得天独厚的条件，也带来了第三方平台的出现和普及，为促进平台持续规范健康发展，政府正在从政策和监管层面进行加强和完善。

贝恩公司称，中国互联网用户基数庞大，创造海量 “流动的数据价值”，为发展数字经济提供了得天独厚的条件。以星巴克为例，在全面上线“店内提单”和“咖啡配送”后，2020年第三季度，星巴克中国线上业务占比已经达到26%；数字化平台还颠覆了传统汽车经营的销售模式，例如2020年第一季度，蔚来汽车69%的新车用户来源于现有用户推荐。

数字化发展背后的动因，包括政府积极推动数字化新基建。报告援引预测数据称，2020年中国新增5G基站58万个，数据中心机架93万架，人工智能的投资规模约为1000亿人民币，光纤占宽带用户渗透率约提升3%，为释放 “数字红利”奠定坚实基础。

其他推动中国数字化发展的动因还包括企业供需两端高度分散，而且技术与运营基础薄弱，因此具备刚性需求。贝恩指出：“相比传统解决方案，数字化发展模式借助数字化手段，能够帮助企业更好地解决痛点。例如通过智能精准算法匹配供需，利用技术赋能创新并提高效率，匹配企业迭代速度提供全价值链运营赋能。”

贝恩报告还显示，随着政府对数据管理的规范性要求提升，消费者对于数据的分享和使用更加放心。2020年11月，市场监管总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，以引导平台经济领域经营者依法合规经营，促进线上经济持续健康发展。

“整个国际环境是互联网的发展越来越规范，这也有利于平台模式的发展，平台模式回归到互联网的本质，那就是开放与合作。”贝恩公司全球合伙人、大中华区TMT业务联席主席李舒对第一财经记者表示。

在欧洲，2020年12月，欧盟委员会公布了《数字服务法》提案，建立确保用户安全、平台责任清晰的在线环境；明确社交媒体具有审查和限制非法内容传播的义务，并建立明确的网络平台问责框架。

《数字服务法》提案还旨在促进平台公平竞争、良性发展，以保护创新。例如要求保障在自有平台上，自身与第三方产品的公平竞争、保障竞争对手的数据独立与安全，从而确保所有市场参与者与互联网巨头公平竞争的环境。