“衣食住行”更新换代 消费升级大潮澎湃

近期，上市公司陆续公布2020年年报。一些消费类公司年报折射出“衣食住行”更新换代的时代大浪潮，消费升级潜力无限。同时，28部门近日联合出台《加快培育新型消费实施方案》，将进一步支持新型消费发展。专家预计，诸多有助于消费升级的政策措施将密集落地，助力加速培育完整的内需体系和构建新发展格局。

消费升级势不可挡

消费升级对经济发展的贡献率在逐步提升。国家统计局局长宁吉喆此前表示，2011年至2019年，我国的消费率平均为53.4%，2020年尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，但最终消费支出占GDP的比重仍然达到54.3%，高于资本形成总额11.2个百分点。

中国人民大学助理教授王鹏表示，消费升级体现在很多方面，包括知识付费、在线直播等在线销售，潮玩潮鞋等个性化消费，智能化新能源汽车等新型大宗商品消费，脱脂奶、有机蔬菜等健康消费。

从上市公司天虹股份的年报来看，零售端的消费升级有很大发展。2016年，该公司推进门店品牌更替，积极发展全球直采业务，扩大自有品牌业务。2017年，该公司开发全新超市品牌“sp@ce”，开设无人便利店等创新业态。2018年，该公司通过数字化与智能技术为顾客提供零售和服务。2019年，该公司持续通过业态升级提升实体店体验，比如在天虹购物中心门店打造特色主题街区、开发上百个免费欢乐项目设备等。

“随着人均收入水平的提高，消费结构的调整升级将拉动产业结构、投资结构和区域经济结构调整升级，为经济持续发展注入内生动力。”宁吉喆称。

消费升级给多个产业带来新的发展机会。比如，在食品饮料方面，川财证券分析师欧阳宇剑看好新式茶饮市场发展。他预计，新式茶饮将在2025年达到3400亿元的市场规模。在纺织服装方面，国金证券分析师李婕认为，受益于消费升级下民众对运动健康有更高需求，体育服饰料成为服装板块的黄金赛道。

加速提升供给质量

“要抓住消费升级机会，企业既要抓住电子化、数字化带来的消费模式转变机会，也要侧重提升产品品质，提高产品、服务供给质量。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林说。

不少上市公司积极开拓线上销售，加强电商营销和直播带货等。比如，天虹股份线上平台销售额保持高速增长，2020年同比增长近300%。

中国财政科学研究院院长刘尚希表示，做大做强内需，供给的灵活响应是关键。如菜刀、奶粉、马桶盖等日常生活用品，不少人都倾向于买洋货，更不用说高档商品。这不是内需的扩大，而是内需的流失。要让潜在需求释放出来，变为现实内需，供给至关重要。只有生产出合意的东西，消费意愿变成行为，内需才算真正形成。

盘和林表示，消费升级更多的是要深化供给侧改革，企业要从主业出发，抓住新型消费的风口，聚焦零售业态、互联网医疗、数字旅游、在线教育等领域。

开拓更多消费增长点

宁吉喆指出，经济增长要依靠内需。从我国的情况看，发挥消费基础性作用仍然有较大提升空间。必须提高居民消费能力，完善消费政策，改进消费环境，开拓更多的消费增长点。

在政策支持方面，《方案》提出，优化消费相关用地用能支持，强化财政支持，加强金融支持等。比如在用地方面，《方案》明确，合理增加能更好满足居民消费需求的重大基础设施建设用地供给。

展望未来，政策应更好发挥促进消费的作用。从供给端来看，中国贸促会研究院副院长赵萍认为，深挖消费潜力，尤其要坚持公平竞争、守正创新。创新型产品、绿色产品以及服务消费未来还有很大增长空间，线上渠道消费潜力也有很大空间。

“支持消费的政策还需要更多细则，要将好处落到细节上，真正利好新兴产业。”在盘和林看来，新兴产业日新月异，很多模式、业态可能会在未来被改变和颠覆，要包容更多新业态产生。同时，要坚持市场需求导向。只有市场需要的、用户认可的业态，才是值得发扬光大的，这方面政策应该起到助推作用。

中国人民大学劳动人事学院副院长赵忠认为，更重要的是，应发力扩大中等收入群体，破除消费升级的障碍。一是抓住农民工群体，从户籍、土地、教育等多方面入手，促进农民工群体增收；二是保持收入稳定，完善社会保障体系，降低预防性储蓄从而促进消费；三是借力“大众创业、万众创新”提高居民收入水平。