疫情影响逐步消除，分众传媒一季度利润暴增超30倍

在国内新冠肺炎疫情得到有效控制后，以楼宇广告为主业的分众传媒迎来了业绩爆发。

3月25日下午，分众传媒（002027.SZ）公布了2020年度业绩快报及2021年度第一季度业绩预告，公司2020年全年实现营业收入120.97亿元，同比下滑0.32%；归属于上市公司股东净利润为40.04亿元，同比增长113.55%。公司预计2021年一季度归属于上市公司股东净利润为12.2亿~13.8亿元，同比上年同期增长31.2倍~35.4倍。

第一财经记者了解到，分众传媒2021年一季度净利润之所以能够爆发式的增长，主要是因为与之对比的2020年一季度的净利润金额过低。

分众传媒解释称，2020年一季度，受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求下滑，且全国各地实施较为严格的疫情防控措施，使得公司在部分城市和地区广告的正常发布受限，导致公司经营情况不达预期；随着国内宏观经济的整体回暖，众多品牌引爆案例大幅提高了客户对公司的认同度，提升了公司媒体资源的整体刊挂率，因此，公司2021年第一季度经营业绩较去年同期有较大幅度增长。

回顾过去一年，公司在营业收入同比下滑0.32%的情形下，净利润能够同比增长113.55%，主要得益于公司的降本增效。

在收入端，公司影院媒体由于疫情期间全国影院暂停营业，2020年实现营业收入4.78亿元，较上年同期减少75.90%；公司楼宇媒体的经营业绩自2020年第二季度起快速反弹，全年实现营业收入115.76亿元，较上年同期增长15.19%，其中第四季度收入38.95亿元，较上年同期增长47.04%。

在成本端，2020年度，分众传媒营业成本较上年同期减少22.03亿元，降幅为33.13%。成本降低的来源：一方面是，在疫情期间，各地影院停业未发生影院媒体租赁成本，2020年公司影院业务的租赁成本较上年大幅减少了10.39亿元，降幅为81.73%；另一方面是，根据《财政部税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》，自2020年1月1日至2020年12月31日免征文化事业建设费，而2019年6月30日以前营业税金及附加中的文化事业建设费为按营业收入增值税计费销售额的3%征收，2019年7月1日起根据国家有关优惠政策减半按1.5%征收，故公司2020年营业税金及附加较去年减少2.19亿元，降幅为77.39%。

此外，由于2020年客户回款情况改善，导致公司信用减值损失同比减少52.02%。

今年以来，公司旗下子公司分众晶视与中影影投、博纳影业签署独家合作协议，分众晶视从2021年1月1号起代理两家公司旗下影院的映前广告业务。根据公司公众号披露，2021年分众晶视影院资源的覆盖超过290个城市，优质影院数量超过1900家，媒体网络连接13000多块大银幕。根据灯塔专业版数据，截止2021年1月1日，全国影院数11856家，全国银幕总数达到75581块。由此测算，公司银幕媒体市占率超过17.2%。

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