预计“五一”旅游市场将保持旺盛增长 行业发展需抢抓三大机遇

本报记者 昌校宇 见习记者 杨洁

旅游消费在消费市场中扮演着重要角色，是人们消费升级的重要体现，对经济社会发展具有较强的带动性。2021年政府工作报告中关于今年要重点做好的工作之一就包括，“坚持扩大内需这个战略基点，充分挖掘国内市场潜力”“发展健康、文化、旅游、体育等服务消费”。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，旅游产业链条较长，涉及餐饮、娱乐、交通、购物等多个相关领域，这些都是消费市场的重要组成部分，发展旅游消费，不仅关乎旅游业本身的繁荣，还会带动其他一系列领域消费的提振，并且可以提供更多的就业岗位，对国民经济高质量发展与社会和谐稳定来说意义重大。

预计“五一”小长假

本地游、周边游将保持增长势头

每年临近黄金假期，旅游便会成为最热门词之一。日前，“今年五一连放5天假”的消息冲上微博热搜，对于即将来到的小长假，不少游客已将假期出游计划提上日程。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉《证券日报》记者，3月10日至12日，马蜂窝旅游平台上关于“五一”的搜索热度环比上涨130%，“五一去哪儿”的搜索热度环比上涨112%。此外，游客“五一”出行的选择也更为丰富，新疆、西藏、四川、海南、青甘大环线等中长线旅游度假目的地和线路的关注度也随之上升。

“随着国内疫情防控形势持续稳定向好，叠加天气的逐渐转暖以及清明、五一小长假的临近，极大地促进了大家的旅游意愿。”付一夫表示，经过一年多的经验积累，各地景区也已形成完备的旅游服务安全保障措施和相应的应对机制，预计旅游市场将迎来消费旺季。

“一个月前到账的年终奖可以派上用场了”，哈尔滨市民李晶（化名）3月14日告诉《证券日报》记者，她计划拿出两万元当“五一”旅游基金，带父母去云南省游玩一圈，那里四季如春，景色佳、美食多，正好也借此机会好好陪陪他们。

在北京市工作的佳琪（化名）也已开始规划“诗和远方”，她向《证券日报》记者透露，“自北京市发布从3月16日起低风险地区进返京不再需核酸检测阴性证明那一刻起，我就开始盘算去四川省游玩了，主要想看看大熊猫。不过目前往返机票价格都在2000元以上，准备等机票降价了再择机下手。”

携程旅行网大数据显示，自3月12日14时左右北京市发布“自3月16日起，国内低风险地区人员进返京不再需核酸检测阴性证明”通知后，与当天较早一时段（13时至14时）相比较，北京始发航线瞬时搜索量飙升，增长幅度达到100%。搜索信息中，最为热门的前三个目的地为上海、成都、三亚。与此同时，机票预定量大幅上涨，机票预订量增长60%。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁对《证券日报》记者表示，今年是我国进入常态化疫情防控阶段后的第二个“五一”小长假。从2020年“五一”旅游市场的表现来看，国内旅游市场在接待人数和旅游收入上分别恢复到前年同期的53.5%和36.7%，携程集团在2020年“五一”期间的交通订单环比4月增长超过130%。国内疫情防控形势持续向好，2021年的“五一”旅游市场也将加快复苏的步伐，预计今年“五一”小长假期间，本地游、周边游市场仍将保持旺盛的增长势头。

旅游业需修炼“内功”

抢抓三大机遇

不过，面对游客集中释放的出游热情，也有一些旅行社尚未做好准备。《证券日报》记者3月14日致电北京市某旅行社咨询“五一”出行跟团游产品时，该旅行社工作人员表示，“目前五一假期相关旅游产品暂未推出，近期咨询的游客也较多，产品预计将于3月中下旬与游客见面”。

谈及下一步在挖掘市场潜力，推动文旅消费方面还需如何发力？付一夫表示，整个旅游业应进一步修炼“内功”，顺应时代潮流进行转型升级，具体应抓住三大机遇：第一，科技旅游机遇。主要包括：以数字化转型推动行业精细化管理，提质增效，优化消费体验；积极开拓线上渠道，不断拓宽收入来源；打造“无接触”新旅游产品，如在线博物馆、在线沉浸体验等；开展新媒体营销。

第二，文旅融合机遇。主要包括：发挥各地文化资源优势，深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情，将中国传统文化与新时代发展特色结合起来；创新文旅融合方式，加强构筑文化场景，引入新的文化元素，并积极打造当地旅游品牌。

第三，消费升级机遇。主要包括：人们对于旅游品质的重视程度日益提高，定位精准的高品质、定制类产品正逐步成为行业新方向；应针对不同人群的心理需求、消费喜好等特点，设计包装有特色、富有吸引力的旅游产品和路线，并配以贴心优质的服务。

（编辑 李波 乔川川）