春节档的启示：内容、渠道和多元化｜乐言商业

春节长假已过，上班第一周，或许一些人还沉浸在假期的感觉中，不少朋友依然会谈起刷新了纪录的电影春节档——多部大片来袭，其中《唐人街探案3》票房成绩一度一马当先，而在后期则被《你好，李焕英》所超越。

笔者在假期内将所有的春节档电影都观摩了一遍，发现今年的春节档不仅仅是在票房方面创新高，同时还给人以不少启示。

首先来说一说内容。一直以来大家都会说“内容为王”，于是越来越多的IP或网络文学会被改编成影视作品，这类作品往往已经有大量的原著粉丝，然而改编成影视作品后却未必都很成功，甚至会由于改动过多而被粉丝嫌弃。说到底，关键还是内容是否真诚、符合逻辑、打动人心。

在笔者看来，春节档的几部作品中，故事内容比较不错的是《你好，李焕英》和《人潮汹涌》，尤其是《你好，李焕英》，故事源自于该片导演兼主演贾玲的妈妈，李焕英的真人真事，其实故事很简单，说的就是亲情，一个看似平凡的女儿希望母亲开心，然而对于母亲而言，只要孩子健康快乐就行。这个简单的道理大家都明白，很多场景看似琐碎而平凡，却感人肺腑，因为这是真情实感且容易引发人们的内心共鸣。很多在国际电影节上获奖的影片内容并不复杂，其实就是说清楚一件简单的事情，用真情打动人心。《人潮汹涌》则是故事设置有趣，通过主角的互换人生折射出很多现实问题，同时也给人以鼓励。

笔者认为，相比之下，根据短篇小说《刺杀小说家》改编的同名电影《刺杀小说家》，虽然有原著IP加持，然而整体的故事架构过于虚幻，甚至结尾都很难自圆其说，即便投资方耗巨资打造逼真的特效，依然很难弥补剧情的硬伤。《唐人街探案3》剧情虽然可以自圆其说，但相比前两部《唐人街探案》系列作品，第三部作品的逻辑略显牵强和理想化。如今观众的品味不断提升，大家并不愿意总是看到脱离现实的剧情，也不喜欢“傻白甜”型的主角。其实，现实主义，简单而温情的内容更容易深入人心。

如果说，《你好，李焕英》和《人潮汹涌》赢在了内容，那么为何《你好，李焕英》与《唐人街探案3》的票房大获全胜，而《人潮汹涌》的票房却不尽如人意？

这就是笔者要说的第二点——渠道力量。仔细研究这几部春节档电影，背后或多或少都闪烁着互联网资本。天眼查大数据显示，阿里同时为《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》三部电影的出品方，网易则是《侍神令》的出品方，B站出品了动画电影《新神榜：哪吒重生》。而出现在多部影片的出品、发行方中的天津猫眼微影文化传媒有限公司，其股东中则既有腾讯的出现，又有美团的身影。这些互联网企业的支持，尤其是猫眼、淘票票等销售渠道的支持，使得《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等电影从预售阶段就获得了先机，排片时也得到了更多的场次。相对而言，纯打内容，缺乏渠道铺设的《人潮汹涌》所获得的排片场次很少，部分电影院甚至一天只有一场，这就使其票房成绩难以提升。

《你好，李焕英》是内容和渠道的双赢家，《唐人街探案3》在资本运作和渠道方面获胜，但内容口碑良莠不齐，因此后来被《你好，李焕英》反超了票房。而《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》则表现尚可。但对于《新神榜：哪吒重生》而言，一部动漫作品可以在竞争激烈的春节档中占据一席之地，且口碑不差，已经很不容易，尤其是此前已经有一部“哪吒”相关的动漫电影珠玉在前。

第三点启示则是多元化。去年疫情发生后，电影院和演出市场一度停滞，去年的春节档电影也都撤档，于是寻找其他发展渠道显得非常必要。今年的春节档与往年相比，更多制作方和观众开始转向网络电影。王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》和宋小宝自导自演的《发财日记》，这两部影片于大年初一在爱奇艺、腾讯视频和优酷上线，以PVOD单片付费模式在线发行。

电影院线的档期资源有限，上不了院线的作品可以通过在线渠道进行播放，也是一种商机。根据《2020中国网络电影行业报告》显示，2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部。网络电影分账票房破千万的影片共79部，占全年上新影片数量的10%，部数较2019年翻了一番。

其实，上院线的电影也未必就都赚得盆满钵满。根据电影行业票房分账规则，除去必要费用后，电影院及院线提留57%，制片方和发行方共计分享43%。而制片方和发行方往往企业众多，会摊薄收益。加之保底发行模式下，最后制作团队获得的收益占比可能很低。而网络电影的成本相对较低，分账比例相对可协商。今年主打温情的《发财日记》取得不俗的成绩，也使得更多业者将目光转移到网络电影领域。笔者认为，未来的电影市场也将呈现更多元化的发展趋势。