每日优鲜、叮咚买菜被指争​夺生鲜电商第一股 社区团购动了谁的奶酪

本报记者 许洁 见习记者 王君

疫情防控常态化下，消费者手机下单买菜买肉越来越普遍，在此背景下，生鲜电商/社区团购行业竞争步入白热化阶段。

继社区团购创业公司兴盛优选被指将完成30亿美元融资后，近日，每日优鲜、叮咚买菜、美菜网等生鲜电商品牌相继传出IPO消息。

“每日优鲜、叮咚买菜这些生鲜企业肯定已经到了上市IPO的阶段，企业是急需资金的。”九德定位咨询公司创始人徐雄俊对《证券日报》记者表示，近几年整个生鲜电商行业飞速发展，为了抢占市场，很多企业都是处于战略性亏损状态，而且整个市场发展空间巨大，如果谁能够率先上市，借助资本力量肯定进一步跑马圈地，成为这个行业的领头羊。

鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也对《证券日报》记者表示，生鲜电商/社区团购行业尚未形成稳定的商业模式，需要资金尽快补血。

多平台争夺生鲜电商“第一股”

近日，有消息称，生鲜电商平台叮咚买菜正考虑赴美IPO，寻求融资至少3亿美元。对此，《证券日报》记者采访叮咚买菜方面，对方并未作出回应。

天眼查APP显示，叮咚买菜关联公司为上海壹佰米网络科技有限公司，成立于2014年3月，注册资本35亿元，法定代表人为梁昌霖，经营范围包括道路货物运输、食品经营、计算机网络科技领域内的技术开发服务等。该公司由DingdongFresh（HongKong）Limited全资控股。根据公开资料，叮咚买菜目前已经历多轮融资，过往投资方包括红杉资本、华人文化基金、贝塔斯曼亚洲投资基金等。

网经社电子商务研究中心莫岱青表示，随着头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局，叮咚买菜的压力着实不小，亟需突围，巩固自身优势。同时，生鲜电商又将进入新一轮烧钱抢占市场阶段。

在叮咚买菜传出赴美上市消息后的第二天，同为生鲜电商平台的每日优鲜也传出已启动上市计划，并已就上市前融资与多家金融机构接洽。在线零售服务供应商多点新鲜（北京）电子商务有限公司（简称“多点”）也被指将于今年内赴美上市。且据知情人士透露，多点此次或筹资约5亿美元。

此外，美菜网等也传出上市的消息。

《证券日报》记者就上市传闻采访每日优鲜、多点，均未给出回应。美菜网方面则对《证券日报》记者表示，目前没有IPO计划表。

公开资料显示，自2014年成立至今，每日优鲜共经历了10轮融资，最新一轮融资为2020年12月，青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金组成联合投资主体，向每日优鲜战略投资20亿元。截至目前，每日优鲜已经吸引包括高盛、中金、工银国际、阿布扎比、联想、华创、华兴等知名投资方投资，而腾讯参与了A轮、B轮、C轮、D轮以及E轮。

多点在2015年成立之初获得IDG资本1亿美元天使轮投资。2020年10月，多点完成C轮28亿元融资，由兴投资本（兴业银行集团旗下股权投资平台）、诚通基金中国国有企业结构调整基金联合领投，恒安国际、联想创投、福田引导基金、天雅资本等跟投，老股东腾讯、IDG资本、招银国际跟投。

内外夹击 生鲜电商赛道激烈

事实上，越来越多的门店形式蚕食生鲜电商/社区团购市场，就连便利店企业便利蜂也套上了“社区团购”的马甲。

2018年，社区团购火热，但是2019年因资金问题而死掉的社区团购企业百余家，在此背景下，便利蜂却开始悄悄试水社区团购。试水的背后，是便利蜂遍布全国的近1000家门店，多居于写字楼和社区附近。不过，便利蜂的自提业务做得并不好，多数消费者吐槽产品品类少，价格也没有优势。

有数据显示，生鲜电商的业态早在2010年萌芽，按主体注册量计算，增速在2014、2015年达到峰值。两年间同比增速分别为233.5%及118.2%，之后行业稳定在20%+的同比增速区间。

截至去年10月份，生鲜电商共发生816起投融资事件。2015年行业投融资数量达到最高。2020年投融资数量仅与2019年相若。其中，十荟团、兴盛优选等社区团购平台获得红杉资本、腾讯等加持。

徐雄俊对《证券日报》记者表示，生鲜电商与社区团购存在一定竞争。“社区团购基本上也是开到小区附近，服务周边社区居民，主要产品也是生鲜，因此生鲜电商跟社区团购、菜市场超市都存在竞争。”

不过，《证券日报》记者此前调查发现，承诺最快29分钟送达的叮咚买菜出现严重运力不足的情况，16：25下单的产品预计20：00-20：30送达。

对此，叮咚买菜方面对《证券日报》记者表示，年关将近，市民们纷纷在叮咚买菜等电商平台上买菜、买年货，叮咚买菜订单量同比增长超过30%，导致生鲜电商的运力比较紧张。

叮咚买菜负责人表示，订单配送较慢的情况预计将有所好转。叮咚买菜春节期间将延续往年的“春节不打烊”活动，为保障节日期间的食材供应和配送时效推出一系列措施，鼓励员工春节期间留京过年。并称，北京一线员工中有近80%的员工选择留京过年。

不过，每日优鲜并未出现类似运力不足的问题。

生鲜电商赛道竞争日益激烈，莫岱青表示，叮咚买菜、每日优鲜、天天果园、盒马鲜生、多点等生鲜电商企业除了行业内竞争以外，还要面对社区团购如兴盛优选、橙心优选、十荟团等的“双重夹击”。“对于生鲜电商来说，有保证的供应链渠道、发力高质量资源配置，才能让消费者买到高性价比的商品。”

（编辑 张明富 上官梦露）