春节档电影票房破75亿元 观影价格大涨仍一票难求

本报记者 向炎涛

阔别一年，电影春节档终于强势回归。据猫眼专业版数据显示，截至2月17日15时，春节档累计票房已破75亿元，远超2019年春节档的59.03亿元票房，创下春节档历史票房新高。

今年春节档期间，七部影片在大年初一集中上映。截至2月17日15时，《唐人街探案3》以34.8亿元的综合票房排名第一，《你好，李焕英》以25.6亿元的综合票房紧随其后；排名第三的为《刺杀小说家》，票房达5亿元。值得一提的是，截至发稿，七部春节档影片票房均超亿元。

电影票涨价一票难求

大年初一（2月12日）晚上，记者在北京西三环附近一家影院看到，尽管影院所在商场多家店铺尚未营业，但前来看电影的观众却络绎不绝。

一位现场工作人员告诉《证券日报》记者，春节期间，影院营业时间延长到了凌晨两点半，当天晚上十点前的场次已全部满场。

“太疯狂了，我大年初一上午想起来买票，发现《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的票几乎全部售罄了，而且各个影院都是爆满，我们好不容易才抢到两张晚上场的票，座位还是前排靠边的。”观众刘先生告诉《证券日报》记者，今年春节，他和女友响应单位号召留在北京就地过年，不需要走亲访友，看电影成了主要的娱乐方式，但没想到电影院居然这么火爆。

事实上，不少观众还发现，不仅影院一票难求，电影票价格也上涨了不少。有观众告诉记者，一张2D的《你好，李焕英》居然花了120元。《证券日报》记者查阅猫眼和淘票票发现，北京地区影院春节档影片价格多在80元以上，大部分场次价格超出了百元一张。

“票价确实涨了不少，一个（原因）是春节期间，另外由于目前北京疫情防控规定，影院上座率必须控制在50%以内，所以票价自然也就贵了。”北京一家影院工作人员对《证券日报》记者说道。

电影票价格上涨也成了不少影院推销影院会员卡的好机会。一家影院工作人员告诉《证券日报》记者，如果办理影院会员卡，则可以优惠不少。以《刺杀小说家》为例，当日记者在网络售票平台购买价格为99元，如果用影院会员卡购买则只需40元。

“最强春节档”来袭

火爆的观影热情也毫不意外地催生了“最强春节档”。猫眼专业版数据显示，大年初一（2月12日）当天中国内地总票房超过17亿元，打破2019年春节档首日创下的14.58亿元的中国电影单日票房纪录。

而在接下来的几天，大年初一至大年初五，单日票房均超过10亿元，中国电影市场历史首次连续五天单日票房破十亿元。

猫眼专业版数据显示，2月16日，2021春节档累计票房破60亿元，超越2019年的59.03亿元，大年初五零时即创造春节档历史票房新高度。截至2月16日上午10时，2021年度中国内地电影票房突破100亿元，比去年首个百亿元少等待230天。

“造成最强春节档主要有几个因素，一是疫情影响，相比前年，疫情的影响减少了很多出游机会，就地过年的号召也使得看电影成为很多人的休闲娱乐方式。第二是需求增加，影院上座率有限制要求的情况下，观影人数却增多，需求增加的情况下也会让影院考虑提高电影票单价，因而票房收入高。第三是人们收入的提高和消费力的释放，我国疫情在去年下半年得到有效控制，复工复产情况良好，曾经报复性存款的焦虑心态已经逐渐缓解，消费力得到了释放。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《证券日报》记者分析道。

财经评论员王赤坤也对《证券日报》记者表示，此次春节电影票涨价，主要是供不应求的表现，另一方面，疫情使得影视制作、发行、播出等各环节的成本大大增加，这些也是电影票涨价的内在动力。

“2020年受疫情影响，影视业、旅游业、餐饮业大半年时间没有开工，就是颗粒无收。赶上春节档，总得赚点钱，所以对于电影票涨价，我们也应该体谅影视行业的难处。”一位业内人士对《证券日报》记者说道。

影视公司业绩有望改善

值得一提的是，今年的春节档影片中，多家上市公司参与了投资。比如票房龙头《唐人街探案3》为万达电影独家IP，延续前两部已经成为经典，也为万达电影业绩带来增厚。此前业内有传闻称《唐人街探案3》制作成本达到15亿元，万达电影内部人士曾对《证券日报》记者表示否认“绝对没到那么高”，其表示预计《唐探3》的票房将达四五十亿元，“收回成本基本没问题。”

万达电影此前在互动易上表示，电影方面公司聚焦精品院线电影的创作，主投主控的《唐人街探案3》即将于大年初一上映，目前该片预售票房已突破3亿元，创国产电影预售票房新高。除《唐探3》外，公司还将有《鬼吹灯之天星术》《2哥来了怎么办》以及新拍摄制作的《外太空的莫扎特》等主投主控电影预计将于2021年陆续上映，各大档期均有布局。

而《你好，李焕英》由北京文化主控，出品方包括猫眼娱乐。在此次春节档中，在口碑传播影响下该片成为最大的“黑马”。猫眼专业版数据显示，2月13日，春节档第二日，《你好，李焕英》的上座率就开始反超《唐探3》，并于2月15日单日票房超过《唐探3》，之后两部影片单日票房差距不断拉大。根据猫眼电影专业版的预测，《你好，李焕英》的票房预计会超过45亿元。业内人士预计，该片的火爆将使得北京文化业绩有望逆袭。

事实上，春节档的火爆在资本市场已经有所体现。2月16日，港股阿里影业收盘暴涨34.58%，猫眼娱乐则大涨9.55%。两家公司均参投了多部春节档影片，其旗下的购票及宣发平台淘票票、猫眼也在这次春节档中大赚。此外，IMAX中国收涨31%，阅文集团收涨9%。

而在春节之前，A股影视板块在春节档的预期下早已迎来一波上涨。万达电影在节前最后一个交易日上涨4.44%，北京文化涨4.22%，华谊兄弟涨4.5%。

天风证券在研报中指出，2021年继元旦开门红后，春节档再获优秀战绩，2021年的春节档还让市场看到了更迅速更显著的口碑效应，影片内容质量是竞争力的关键。电影行业作为在2020年遭受疫情重击的行业，2021年我们认为将继续复苏，同时在寒冬带来的供给侧被动出清趋势下，龙头公司的集中度优势有望提升，风险则在于疫情反复的不确定性。

摄影/向炎涛

（编辑 上官梦露）