盘点“就地过年”大消费： 自嗨+云游成新宠，春节档创新纪录

2021年春节假期接近尾声，在各地“就地过年”的倡议下，今年的春节消费又有了新特点，1亿人就地过年成“原年人”，节日消费无减，新消费现象频出：家乡年货反向狂奔与云拜年相映成趣；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延；出行半径小了，但本地酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选；就地过年还推动了自嗨经济、宅家健身、养宠消费等。而今年的春节档也是创下了新纪录，造就了数位百亿级票房的导演和演员，给文娱市场的复苏带来了信心。

（图片摄影：第一财经记者 任玉明）

年货反向狂奔

今年春节有个有趣的现象，那就是不少就地过年的年轻人晒出了父母从家乡快递来的各种土特产，有手工水饺、腊肉甚至还有一整只羊。而这也体现出一个就地过年引发的新特点——年货的反向运输。

父母从老家寄来当地特色食物，几千万城市青年被爱投喂，“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

菜鸟数据表明，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份（相比2019年春节），这些省份多为劳务流出大省。

今年春节，90后、00后登上家庭舞台C位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了“新三大件”，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

春节消费是全社会消费结构升级的缩影。天猫国际数据显示，2月4日～2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%。

自嗨经济与“云拜年”

对留在工作地过年的年轻人来说，外卖成为春节消费的“刚需”。饿了么数据显示，农历廿八至除夕，饿了么上年夜饭半成品外卖同比增长4倍，单人份外卖订单同比去年翻了一番，在一二线城市中尤为明显。春节假期，第一财经记者在多个商场看到忙碌穿梭的外卖小哥，频繁接单送货。

大年初一以来，外卖火锅更是成为了年轻人在家小聚最喜爱的美食之一。数据显示，初一以来，饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍，济南、天津等地同比增长3倍以上。

除夕新春吃饺子，一直是大多数北方人的春节习俗。今年不少选择留在南方过年的北方人，依旧在南方保留了这个传统年俗，由此拉动了新春南方饺子外卖消费。饿了么数据显示，今年春节以来，饺子外卖订单中南方城市的占比，较去年同期涨了6个百分点。相对应下降的北方城市中，东北三省的占比合计下降了4个百分点。从饺子占比增长前十省份来看，除了陕西、河南，其余八个都是南方城市，排名前三增长省市为上海、浙江和广东。而下降较为明显的前三分别为辽宁、黑龙江和山东。

年轻人“自嗨过年”的快乐里，奶茶和螺蛳粉也必不可少。相比往年，牛年新春螺蛳粉和奶茶的外卖订单量同比增长4倍和3倍。还有不少年轻人过节也自律依旧，沙拉订单同比增长4倍。

“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。饿了么数据显示，因为不用与主人分别，宠物成了这个春节颇为幸福的群体，猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。 居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。

就地过年“吃饱喝足”的前提，还是健康。饿了么数据显示，今年春节肠胃类药品外卖同比增长60%，解酒药同比增长2.5倍。其中，北京、上海和福州人的口福较大，健胃消食片订单排名前三。西安、深圳和青岛的解酒药订单量位列全国前三。

牛年新春，更多就地过年的年轻人开始尝试“云拜年”。 无论身处何处，通过在线购物都可以把新年祝福送到。尤其是上海、杭州、北京、深圳和广州这些一二线城市，远程下单到异地的外卖单量位居全国前列。整体来看，鲜花、砂糖橘、车厘子等水果、成箱的牛奶等成为“云拜年”热门年货。假日期间，饿了么参茸滋补类外卖订单同比增长112%。

（图片摄影：第一财经记者 任玉明）

文旅复苏，微游+春节档火爆

在就地过年背景下，春节旅游的形式和内涵也在不断发生新的变化。在线云旅游、城市微旅游成为关键词。同程航旅数据显示，假期前6天周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上。

据文旅部统计，春节假期全国各景区景点平稳、有序，游客以中短程旅游为主，城市周边游、观乡村风光、品民俗风情成为短线旅游的热点。同程航旅假期前6天数据同样显示，周边游成为今年春节主要出游方式，出游内容以单景区，酒店+景区，多个景区连线等方式为主。在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施，春节假期苏州拙政园等热门景区出现了“预约不上”的火爆场面，杭州西湖景区（含西溪湿地）2月15日单日接待量达31.48万人次。

2月17日，驴妈妈旅游网发布《2021春节就地过年出游盘点报告》显示，上海、苏州、成都、广州、杭州、南京、无锡、北京、重庆、深圳成为就地过年最热出游城市。

马蜂窝数据显示，从春节期间的旅游消费水平来看，排名前十的城市分别是三亚、珠海、广州、北京、阿坝、上海、深圳、丽江、哈尔滨和清远。其中，清远是春季假期的“黑马”，其近两周的搜索热度上涨了65.7%，由于距离广州较近，且有很多适合年轻游客的网红打卡地，在马蜂窝平台上，众多游客在春节期间分享了关于清远的攻略和玩法。

在就地过年的消费者中，越来越多的人选择“宅酒店过大年”。同程旅行平台数据显示，春节假期前3天，酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市，分别为：深圳、重庆、上海、成都、广州、北京、苏州、杭州等。值得注意的是，三线及以下城市在春节假期前3天的酒店预订量与2019年同期相比增长近三成，高于一二线城市，主要集中在广东、四川、江西等地。春节假期前3天，本地消费促使电竞房、影音房、温泉房等休闲酒店预订量与2019年同期相比增长32.5%。驴妈妈数据显示，酒店类型选择方面，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店需求较为旺盛。春节期间，高星级酒店、主题乐园酒店预订量同比涨80%。

春节携程租车的车日量增长达到43%，租车消费也持续增长，长假平均花费超过1700元。春节最热门的租车自驾游城市为：三亚、海口、成都、上海、昆明、重庆、西安、北京、大理和广州。从目的地来看，济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅都超过100%。

随着假期临近尾声，不少热门航线的机票价格已开始回落，部分航线的机票价格比高铁二等座便宜。同程旅行的预售价格显示，2月14日广州飞北京出发的最低价格为660元，而2月18日起飞的最低价格仅为250元。与此同时，个别热门城市的回程机票价格从2月16日开始上涨，如从成都飞广州、武汉飞上海、郑州飞北京等地回程机票紧俏。成都飞广州的最低价格在2月14日为410元起，而到了2月17日则需800元起。

来自携程方面最新数据显示，2月16日、2月17日为今年春节假期返程高峰期，而在“就地过年”倡议下，返程高峰亦在平稳有序中展开。在春节返程目的地机票销量排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、三亚、杭州、昆明、重庆、西安位列前十。三亚-上海、三亚-北京、北京-三亚、重庆-上海、广州-上海、成都-上海、上海-深圳、北京-上海、成都-北京、成都-深圳入围春节返程热门航线TOP10。值得一提的是，今年春运，经济舱机票价格大幅下降的趋势同样延续到了春节返程期。其中，昆明-上海机票价格下降幅度高达75%、广州-上海下降幅度为71%、三亚-上海下降幅达为70%。此外，广州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多条航线经济舱价格更是低于高铁二等座票价。

除了旅游，文化市场也在春节迎来商机。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。

2月12日下午13时47分，中国内地单日票房超越2019年大年初一，创造了中国电影市场的单日票房新纪录，同时也刷新了全球单一市场的单日票房纪录。截至2月17日14时47分，春节档实时总票房（含预售）已达74.68亿元，其中《唐人街探案3》排名第一，占据了34.68亿元，紧随其后的是《你好，李焕英》票房25.44亿元，第三位是《刺杀小说家》5.15亿元。

春节档的火爆也诞生了陈思诚、王宝强、刘昊然等数位新晋百亿票房的导演和演员。而《你好，李焕英》、《侍神令》，与演员沈腾、贾玲之间，存在着密切的商业联系。北京文化董事长宋歌，同时在《侍神令》出品方的工夫影业（宁波）有限公司和《你好，李焕英》的出品方北京京西文化旅游股份有限公司任职。《唐人街探案3》的出品方之一北京壹同传奇影视文化有限公司，导演陈思诚则为最终受益人之一。