12月份期货APP月活同比增长高达143.5% 用户线上理财需求全面提升

本报记者 王宁

近日，记者从杭州数行科技发布的“2020幻影与天光互联网年度报告”中获悉，疫情带来的危机感和不确定性可能使用户更关注个人资产状况，导致理财和房产相关行业的APP活跃设备持续上涨。其中，期货APP在2020年12月份MAU同比增长高达143.5%，财经资讯、房产和公募基金行业MAU同比增长率也均超60%。

数据同时显示，2020年12月，在期货类APP中，头部的东方财富期货APP、同花顺期货APP和东证期货APP的月活同比增长高达300%左右，增速十分迅猛。在公募基金类APP中，天天基金APP依旧是活跃用户最多的基金类APP，2020年Q4其行业渗透已提升至76.3%；45岁以上中年中产人群是天天基金的主要用户，男性比例略高于整体。

从赛道突围来看，疫情背景下，用户更依赖线上应用，互联网多个赛道获得流量增长。与之相对应的是，住宿和餐饮业生产总值同比下滑最为严重，例如，旅游APP月活季度环比增长连续下滑。从线上数据来看，旅游出行类APP在各个季度的环比增速均为负值；旅游出行APP的月活下滑除了受到旅游业不景气的影响，也是由于旅游行业线上服务从APP端在逐步向小程序端转移。

进入秋冬疫情复发期后，线下餐饮再度“过冬”。去年初的疫情给餐饮业带来的重击，去年2月份疫情高峰期，线下热门餐饮点的人流同比去年下滑了75%。随着疫情得到控制，餐饮点人流量出现两次上升，但是在线下餐饮复苏过程中，6月份的北京新发地疫情带来餐饮人流下滑，进入秋冬10月-12月因疫情反复出现，也导致线下餐饮点人流下滑。

值得注意的是，疫情改变了人们的用餐方式，也改变了餐饮企业的业务方向。根据杭州数行科技移动网民行为大数据平台-应用通的监测数据，2020一季度菜谱类APP月活同比增长74%、排队类APP活跃设备数下滑9.3%，同时，外卖APP活跃上升34.0%。根据国家统计局数据，全国餐饮收入在10月同比增翻正，说明餐饮业通过线下流量的短缺在线上平台得到了有效的补充。

此外，数据还显示，网上消费零售额在去年2月份复工复产后快速上升，在社会总消费品零售额中的比例2月-3月之间增长了增幅达到1.9%。网上消费额在疫情之处受到一定的负面影响，但随后快速反弹并借疫情顺势增长，其累计值从去年4月份就超过去年同期值。去年11月份，在各大购物节的助力之下，网上消费总额在社会消费品总额中占比达到30%。

消费需求在线上爆发，头部综合电商APP安装量增幅明显。去年的购物节“双11”尤为特殊，一方面是在新冠疫情影响的背景下，“双11”可以说是国内经济、消费复苏的重要参考指标；另一方面，电商平台为促进消费，在玩法上有了很大不同，京东、天猫等均开启了两轮预售，将促销活动战线拉长，提高消费者参与度，拉动消费。综合电商类App安装量均持续上升，尤其是购物节当月吸引到大批流量，拼多多App同比增速超过60%。

（编辑 李波）