新生白酒品牌受资本青睐 观云白酒获数亿元融资

本报记者 许洁 见习记者 王君

1月27日，有消息称，元气森林完成对观云白酒的新一轮投资，金额数亿元，元气森林占股15%，这笔资金将更多用于建设具有“未来感的酒厂”。

对此，观云白酒创始人陈振宇肯定了上述融资消息，并对《证券日报》记者表示，融资主要用于建厂及线上线下（渠道）。

公开资料显示，观云白酒品牌所属公司北京观云科技有限公司，是90后陈振宇于2014年成立的，主营业务是白酒，观云白酒包装设计简约大方，酒瓶使用透明方瓶设计，目标客户定位为互联网工作人群。

天眼查APP显示，在此之前，观云白酒已于2016年7月获得创新壹舟500万元的天使轮融资，2017年8月获得挑战者资本、千贤资本的A轮融资，具体金额没有透露，此次“元气森林对观云白酒投资”也是通过挑战者资本进行实际投资的，而挑战者资本是元气森林创始人唐彬森成立的风投机构。

事实上，近年来，新生白酒品牌越来越受到消费者青睐。与传统酒企不将国内年轻群体视为目标消费人群不同，年轻群体有着巨大的白酒消费需求，据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》显示，90后与95后是酒水消费市场中唯一消费占比有所提升的两拨人群。其中，白酒在他们的酒水开销中占到了很大比重，远超果酒、啤酒等品类。

知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示，观云白酒本身定位于互联网产品，加上近几年其品牌势能明显增强，产品的销量方面也得到了一定的提升。

由于传统中国白酒讲求品牌历史与产地优势，而新生白酒品牌更多的是营销端为突破口，因此两者的区别还是比较大的。在蔡学飞看来，新生白酒更多的是流行文化与社群文化的产物，本身品牌运营水平较高，但是由于中国白酒是民俗社交类产品，线下场景营造非常重要，口感培育是长期工程，因此短期看新生白酒品牌可能更多的依然是非主流市场的补充性产品。

方刚营销咨询机构创始人方刚对《证券日报》记者表示，新生白酒目前已经独立成为一个品类，例如江小白，未来新生白酒品牌发展会基于酒的传统，不拘一格，多口味多品种发展，百花齐放。

除了消费端，新兴白酒品牌在资本市场的影响力不容小觑。去年9月，江小白宣布完成C轮融资，华兴资本旗下华兴新经济基金领投，BaillieGifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际跟投。

此前江小白曾在2014年1月、2015年5月、2017年11月分别完成了A轮、A+轮、B轮融资，并于2019年9月完成股权融资。以“主打年轻人的酒”江小白曾自称在2019年就已经实现营业收入近30亿元。

（编辑 张伟 孙倩）