东京奥运或仅限居住日本者观赛 赞助商投入会否打水漂？

办，还是不办？忧心的不止是东京奥组委和日本国民，还有一掷千金的赞助商们。

“目前面临的难题主要还是疫情的不确定性。”因疫情在日本已滞留近一年的动吧体育创始人、董事长白强近日向第一财经记者表示，参赛运动员和现场观众是否愿意遵循防控措施，是日本民众最担忧的。

去年12月中旬NHK进行的民意调查中，只有27%的受访者认为奥运会应该按期举行，32%的人认为应该取消，31%的受访者认为应再次推迟。

这样的担忧在日本国内发酵数日后，一直较为坚定的东京奥组委有些松口。

28日，东京奥组委主席森喜朗与国际奥委会主席巴赫进行电话会议，之后表示，日本政府内部有人提议限制东京奥运会的现场观看人数，只限于居住在日本的人，所以在进行各种模拟测试。至于是否以无观众形式举办，他说：“我们不想这样做，但我们必须假设各种情况。”他强调，可以根据情况作出应对，预计今年春季将对现场观众人数的上限做出最终决定，并已敦促政府提前考虑外国观众的问题。

日本政府已投入巨资

按照日本政府的规定，从外国入境的日本人、外国人，要遵守自主隔离14天等防疫措施，但白强表示，有些入境者根本不在意这些措施，到达日本的当晚可能就去了酒吧，这在一定程度上让日本民众产生了恐慌。

但办与不办，以及怎么办，最痛苦的还是日本政府。

1964年东京奥运会是近代日本至关重要的腾飞起点，日本借此机会完成了机场、高速公路、新干线等一系列大型基础设施的建设，实现了城市的现代化的改造。

“日本这次同样希望借助奥运效应让经济获得长足发展。”白强认为。

因为人口老龄化的困扰，日本经济正处于下行趋势。日本内阁发布的数据显示，2019年四季度，日本实际GDP增速（环比折年率）下降了6.3%，降幅远大于预期，创下了2014年三季度以来的最大跌幅。

为了东京奥运会，日本做出了巨大的经济投入。

据东京奥组委去年12月23日公布的数据，在决定延期之前，东京奥运会的预算经费就达到了1.35万亿日元（约合人民币841亿元），决定延期后，赛事的预算提高了2940亿日元（约合人民币183亿元），预算增加了21.8%。增加的预算中，用于应对新冠疫情的费用达到了960亿日元。

这些巨额预算中，相当一部分已经被投入了使用，奥运会如果被取消，日本方面受影响最大，单是因此而产生的各种经济上的黑洞就是灾难性的。“白强认为。

赞助商受影响或不大

压力之下，日本奥委会主席山下泰裕在1月4日接受采访时表示，“东京不可能像伦敦和里约那样举办一届奥运会了，奥运会的形式将会改变，可能会没有观众，运动员和民众之间可能没有互动。”

知名体育营销专家朱小明认为，东京奥运会究竟以什么样的形式举办取决于疫苗。

据日本NHK电视台报道，日本厚生劳动省已发布指示，2021年2月下旬开始给医疗从业人员接种新冠疫苗，3月下旬开始给老年人接种，其他人于4月以后开始接种。日本厚生劳动省已和欧美三家制药公司达成相关协议，总计购买2.9亿剂新冠疫苗。如果每人按要求注射两剂，日本采购的疫苗将足够1.45亿人接种。

但还有一个巨大的未知数，那就是各国疫情的控制情况。

目前算是有一个好的开始。以色列已有将近一半的国民接种疫苗。接下来看欧美，尤其是东京奥运会大赞助商较多的美国。拜登上任前的一次发布会中曾明确表示，自己上任100天内的3个主要目标，其中包括让美国人戴上口罩及让1亿美国人接种疫苗。

朱小明认为，即便现场观众人数受限，对赞助商的影响也是有限的。因为疫情之下，电视观众与网友是增加的，营销的方式方法可以有所创新。

一家运作奥运会赞助商业务的企业负责人表示，目前奥运赞助商业务量还不错，“奥运会如期举办将是人类战胜病毒的标志性事件，所以我们这些参与者都很坚定。”