“就地过年”降温春运，行业损益苦乐不一

在“就地过年”的倡议下，1月28日，2021年春运正式拉开帷幕。

往年的春运是人流攒动，航空公司和铁路运力加班最旺的时期，今年则出现高铁列车多趟停运，国内客运航班取消过半，机票价格大幅跳水。

28日，在交通运输部1月份例行新闻发布会上，交通运输部新闻发言人吴春耕表示，预计今年春运客流将明显减少，全国春运期间将发送旅客11.52亿人次左右，日均2880多万人次，比2019年下降六成多、比2020年下降两成多。

不过，就地过年也给城市的餐饮、酒店、近距离旅游、电影文化消费等带来极大利好。

今年春节“酒店度假”趋势明显，城市度假酒店、近郊度假酒店更受青睐，不少消费者选择当地游、周边游。而为了减少大型聚餐，年夜饭“打包”成为流行。2月春节档，更是电影票房的绝佳时机。

春运首日惨淡开场

春运首日，全国铁路预计发送旅客400万人次，同比下降66%，铁路部门计划安排开行旅客列车6595列，比2020年春运首日减少3307列，下降33.4%。

在全国高铁网最密集的长三角，28日客流明显减少。

第一财经记者当日从中国铁路上海局集团有限公司获悉，长三角当日客发预测数是70万人。而在2020年春运首日1月10日，长三角铁路发送旅客227.4万人次。以铁路上海站为例，预计当日发送旅客10.2万人，而在去年，这个数据是39万人，今年约为去年的四分之一。

客流不足也令铁路作出了部分列车停运的决定。记者从铁路购票软件上看到，29日开始京沪高铁有两列列车停运，没有停运的列车客票也都显示充足。28日，上海站停运列车达149趟，从车票预售情况来看，各方向余票充足。

拥有2100万省外劳动力的浙江，以往春运返乡压力不小。今年根据铁路部门统计，铁路杭州站预计发送旅客635万人，相较去年春运的旅客发送量910万人大大缩减。其中节前预计发送274万人，节后预计发送361万人。

28日，杭州地区铁路各车站预计发送旅客17万人，其中，杭州东站预计发送旅客13.2万人。而去年春运首日，杭州东站发送的旅客量是21.5万人，今年足足减少了近四成。主要原因是务工流、探亲流出现下滑，休闲旅游流预计明显减少。

民航方面，来自飞常准的最新统计数据显示，截至28日12时，全国计划执飞国内客运航班14709架次（不包括共享、经停航班），已取消7638架次（包含提前取消与当日取消），占比51.93%。

记者从东方航空获悉，受当前国内国际疫情变化态势影响，东航预计今年春运相比往年呈现“时间跨度更长，出行高峰放缓，旅客出行需求分散”等特点，春运时间跨度预计将从1月持续到2月末，从往年40天春运期拉长到60天。据初步预测，2021年春运民航旅客运输量将低于2019年同期。

南航方面表示，整个春运期间，南航计划执行航班约6万班次，明显低于往年，南航在上海虹桥、浦东两大机场的运力投放也将会随着全国疫情防控形势的不断变化进行快速调整。受疫情影响，传统返乡航线的机票余量充足。

而铁路和民航相继出台春运期间免费退改的通知，也令本来已经订票的不少乘客放弃了返乡或出行计划。

据记者了解，在民航局26日出台《关于做好春运期间民航机票免费退改工作的通知》后，各航司陆续跟进出台了退改签政策，不少航司的客服热线被打爆。当天14时至15时，去哪儿平台的退票相关咨询量就与上一时段相比增长3倍。

雪上加霜的是春运票价。携程的数据显示，全国多地返乡机票价格呈下降趋势。其中，北京-重庆、上海-广州降幅超过60%。来自去哪儿网的数据则显示，截至25日，机票预订平均支付价格下降至651.36元，创5年来春节前机票预售最低平均支付价格。往年商务舱都要抢的北京-三亚航线，春节放假前一天的最低支付价格是610元，仅为全价的1.7折。

“就地过年”有保障

就地过年削弱了春节前后的人员流动，不仅运输行业受到很大影响，而且往年全国各地的人口分布格局将发生巨变，将在消费和生产领域带来不同影响。

兴业证券首席经济学家王涵表示，原本需要返乡过年的人口停留在工作地点，对于北上广等劳动力流入省份可能带来需求的激增，增加当地餐饮、娱乐、购物的需求；而对劳动力流出地区来说，在当地过年的人口减少可能造成消费需求的明显减少。生产端的影响则可能是正面的，因为停工时间有望缩短、复工节奏加快。

为避免供需错配，做好服务保障，中办、国办近日印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，各地也陆续出台相关政策措施。

1月27日，国务院联防联控机制举行新闻发布会，国家发改委秘书长赵辰昕特别强调，要加强生活保障。切实加强生活物资保障和能源保供，确保生活必需品不断档、不脱销，重要商品市场供应充足和价格平稳。努力满足人民群众假日期间线上线下多种文化体育活动和旅游的需要。

据第一财经记者了解，作为国际消费中心城市，上海已在消费和供应上做出了相应的准备和调整。

为了减少人员聚集，目前，上海市商务委指导上海市餐饮烹饪行业协会发布的“年夜饭到家”餐饮企业名单已有了第二版，共涵盖67家餐饮企业、1564个门店、205款套餐，为消费者提供多品种的年夜饭半成品及成品外卖，以及线上线下多种预订渠道。

据上海市商务委统计数据，今年年夜饭外卖的餐饮门店与去年相比增加约30%。按目前的订单预计，今年年夜饭较同期增长8%，其中半成品销售预计增长20%。

就“菜篮子”的保障而言，在25日举行的上海市疫情防控新闻发布会上，上海市商务委副主任刘敏表示，当地的批发市场已加强产销对接，落实货源组织，无论猪肉还是蔬菜等，都可满足消费需求。春节期间，上海主要批发市场、800余家菜市场、260家大卖场、2100家标准超市以及重点生鲜电商企业坚持春节不休市，全力以赴保障节日市场正常运营。

上海相关企业也在鼓励员工留下过年，以保障用工。其中，联华超市和农工商超市等线下商超已动员90%以上的员工留沪；电商平台叮咚买菜与盒马鲜生等也预计将有80%左右的人员留下过年。

刺激消费需求

除了餐饮，居家过年的趋势也将带动家电、手机等宅经济相关产品以及电影等文化产品的消费。

京东方面告诉第一财经，为了保障消费者以及留在原地过年的“原年人”购买家电作为年货的需求，京东家电已联合各大家电品牌提前入仓备货，保障货品供应。除了推出相关促销活动外，京东还将在业内首家开展“春节也送货”。苏宁预计，年货节期间家电和3C类产品销售会呈现稳中上升趋势，涨幅将超过30%。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任、高级研究员付一夫表示，2020年受疫情和影片供给的双重影响，国人的观影需求都处于被严重压抑的状态，2021年元旦假期电影票房创下了13亿元的新高，充分佐证行业需求依然旺盛，而即将到来的春节档，无疑是行业重整旗鼓的又一个绝佳时机。

虽然跨区域移动减少，但酒店业可从本地出行中弥补部分损失。今年春节“酒店度假”趋势明显，城市度假酒店、近郊度假酒店更受消费者青睐。

携程的最新数据显示，上海、北京、三亚、广州、深圳、杭州、南京、苏州、重庆、大理为酒店订单量前十城市，上海、北京、深圳、苏州、大理位列酒店订单增幅前五。

驴妈妈平台数据也显示，牛年春节当地游、周边游产品日搜索量环比增长最高达137%。其中，年夜饭、温泉、滑雪、亲子等成热门词汇。集住宿、泡汤、滑雪、演出等玩乐内容、餐饮于一体的酒店或者套餐，预订中尤其受青睐。

第一财经记者了解到，各大旅游酒店企业目前正推行系列优惠促销来揽客。比如携程推出“1积分兑酒店权益”“十亿豪补”和积分兑换免费早餐、免费客房升级、延迟退房、免费取消等。

整体而言，中金公司研报认为，就地过年将减少探亲访友与聚会带来的消费，但相比2020年初“一刀切”的完全封闭式管理，相关举措精准性更强，有助于降低对消费的负面冲击。而替代效应也有助于减少疫情对总体消费的冲击，比如城市消费对农村消费的替代、商品消费对服务消费的替代、线上消费对线下消费的替代，以及国内消费对海外消费的替代。