人民保险与北京广播电视台进行深度IP合作

本报记者 矫月

2020年是注定难忘的一年，疫情防控、脱贫攻坚、抗洪抢险等牵动人心。历次重大事件面前，中国人民保险集团（以下简称人民保险）始终不忘服务人民初心、陪伴在人民左右。今年，以十九届五中全会精神为指引，人民保险确立了“卓越保险战略”和“1+7”战略框架，打造更有温度的人民保险。新年来临之际，人民保险将通过赞助重大IP活动、线下冰雪嘉年华、线上温暖视频等形式，持续传递新时代人民保险新温度，输出新征程人民保险新内涵。

据悉，作为2020年终品牌建设的重要举措，人民保险将作为首席特约播映身份与北京广播电视台《2021迎冬奥BRTV环球跨年冰雪盛典》（以下简称跨年晚会）进行深度IP合作，持续扩大品牌影响力。

2022年冬奥会“三亿人上冰雪”目标的确立，让更广阔的人群接触到冰雪运动成为可能，群众参与冰雪运动热情持续升温。不同于其他跨年晚会主题，北京广播电视台今年的跨年深扣冰雪主题，将在2022年冬奥会举办城市北京、张家口携冰城哈尔滨三地联动，并由北京广播电视台、河北卫视、黑龙江卫视、天津卫视、吉林卫视、辽宁卫视、内蒙古卫视、新疆卫视以及冬奥纪实频道八台九星并机播出。晚会大牌云集星光灿烂，奥组会将宣布重大奥运消息，凝聚起国民深厚的奥运情怀，势必将成为2020备受人民瞩目的跨年活动。

据了解，为了扩大此次IP合作的影响力。整体品牌行动将以线上跨年“温暖”视频引发共鸣及线下主题嘉年华引流带货相结合。在线上，人民保险将发布人民保险跨年“温暖”视频，以人民保险真实员工故事为原型，分别从扶贫、希望工程、疫情防控、科技理赔、重大工程保障等角度，展示人民保险人如何在国计民生中彰显初心使命、诠释责任担当，向公众传达传达十九届五中全会后，“有温度的人民保险”新使命新内涵。在线下，人民保险将举办“温暖守护期盼冬奥”大型主题冰雪嘉年华活动，通过构建多样化的产品服务体验场景，并设置寄语冬奥、时光胶囊等创意互动，借助网红经济，助力品牌建设与业务成长的双丰收。同时，人民保险也会推出更具温度的保险产品，精彩福利可至人民保险官方APP了解。

2022冬奥会，正是民众热情的释放，也将成为全民性热点话题事件。作为“冬奥”官方合作伙伴，人民保险此次借势营销将助力人民保险全方位、多角度地讲好冬奥故事，激发观众参与冰雪运动的热情，也将成为其持续输出人民保险温度，让人民感知人民保险温暖的重大举措，势必带来品牌和销量的双爆发。

（编辑 张明富）