全球流媒体消费激增 中国厂商加大海外广告购买

在第三届进博会上，中国进口厂商除了签订了大量的实物采购订单之外，对出海服务方面的需求也在增长。根据广告技术公司萃弈（The Trade Desk）发布的一份全球智能大屏消费趋势白皮书，疫情之下欧美的智能大屏消费显著增长，这将推动中国有出海需求的厂商加大海外广告购买的投入。

萃弈中国总经理陈传洽对第一财经记者表示：“我们注意到中国科技公司对于出海的需求近年来呈现上升趋势，游戏等应用软件的出海需求非常强劲，手机、家电等厂商也在加大海外市场的营销投入。”

陈传洽对第一财经记者表示：“进博会是全球企业分享中国机遇的窗口，也是更加紧密地连接国内与国际市场的桥梁。通过让更多企业了解最新的海外市场的增长趋势，以及出海营销新风向，企业可以进行更为精准的市场投放。”

萃弈在进博会上发布的一份白皮书中显示，在全球疫情的影响下，消费者的行为发生了显著的变化，以电视屏为代表的智能大屏的消费开始上升，这给企业策略的调整和转型提供了指引。

根据报告，流媒体视频娱乐内容出现大幅增长，Hulu、NBC、CBS、Pluto等平台广告型视频点播内容(AVOD)观看时长也出现激增，但体育赛事的停摆导致了有线电视订阅数的下滑，这一趋势仍将延续。萃弈预计，今年的智能大屏库存则将可以覆盖超过8000万美国家庭。

除了美国，欧洲、东南亚以及日本市场的消费者行为习惯也有明显变化。在萃弈的调查中，德国47%的受访者在疫情期间订阅了新的流媒体服务，英国的这一数字是58%；而在越南，超过半数的受访者表示疫情期间观看流媒体内容的时长有所增加，72%的受访者表示将维持或进一步增加流媒体内容的消费。

“我们的调查还发现，消费者对智能大屏广告的接受度也开始增长。”陈传洽对第一财经记者表示。比如法国和德国分别有超过50%以及84%的受访者表示，他们愿意通过收看广告换取订阅成本的降低，泰国也有近七成受访者表示至少使用一个支持广告型订阅服务的流媒体平台。

“通过提供低价或免费的广告型流媒体内容，智能大屏服务商既可以满足消费者的内容需求，也能够支持和促进行业的长期健康发展。”陈传洽告诉第一财经记者。

据预测，2020年欧洲智能大屏广告市场规模有望达到7.2亿欧元；东南亚市场目前也有超过1亿消费者使用了支持广告型订阅服务的平台。在萃弈的平台上，有将近四分之三的大型品牌广告主已开始投放智能大屏广告。

在第三届进博会上，已经有品牌开始购买智能大屏的海外广告服务，比如中国智能家庭服务机器人公司科沃斯。

科沃斯全球高级品牌经理冯樑杰表示：“优质的海外电视广告资源对我们的出海很重要，我们看重的是如何能在单一平台上就可以购买多个电视广告，并进行广告优化。”

“对于中国品牌而言，全球范围内智能大屏市场的不断扩张，为品牌出海拓宽了想象空间。”陈洽传表示，“通过数据驱动的方式，广告主可以借助智能大屏这一渠道，在海外市场的激烈竞争环境中抢占高地。”