进博会来了：看文旅商如何联动，对接国际品牌

乐高玩具融合中国传统文化元素、上海表与DJULA品牌跨界联名、百联通过电商平台引入更多国际供应商……

第一财经记者采访了解到，在第三届进博会上，文旅与商业联动，国潮“老字号”与海外品牌合作的项目越来越多。进博会成为了商旅产业与国际合作方对接的重要平台，也助力全球经济复苏。

文旅商加强联动

在进博会现场，来自丹麦的乐高集团展示了其首发新品，这些玩具套装均以中国元素为设计灵感，比如年味浓厚的乐高“年的故事套装”，展现的是中国农历新年风格；悟空小侠产品设计则来源于《西游记》中孙悟空的形象。

“我们连续三年在进博会上发布新品，我们今天发布的新品都植根于中国文化，能够引起中国消费者的情感共鸣。尽管今年的疫情使乐高部分门店一度关闭，但恢复营业后，我们整体的业绩取得了增长，我们很看好中国市场，并且会加大投入。截至2020年10月31日，乐高已在中国大陆市场开设207家乐高品牌零售店，与2019年进博会召开时相比，增幅近一倍。同时，乐高计划明年在中国大陆市场新开80家乐高品牌零售店，预计到2021年年底前，总数将达300家。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强接受第一财经记者专访时表示。

在零售布局的同时，乐高还联动了文旅的发展。就在本届进博会举办期间，上海市金山区人民政府、英国默林娱乐集团、丹麦乐高品牌集团、华人文化集团公司四方通过线上线下互动的方式完成签约，此番签约的上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇，投资额为5.5亿美元，项目预计于2021年内开工建设，2024年初正式开园，届时将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。此前第一财经记者已对上海乐高乐园项目进行过独家报道，如今正式签约也是各方进一步落实该项目之举。

无独有偶，复星系也在持续发力文旅商联动，并且通过资本合作等形式与国际业者对接。复星集团麾下的复地板块正在发力“文旅蜂巢”，比如通过蜂巢模式进行定制化的旅游资源导入，与复星旗下Club Med地中海俱乐部合作打造文旅场景的产业地标。复地产发集团高级副总裁兼昆明公司董事长邱夕飞在进博会上表示，复地希望通过打造旅游、文化等产业蜂巢，实现产品创新和多元业态组合，也为中国城市发展带来“乘数效应”。

已经收购了Club Med、Thomas Cook等国际旅游品牌的复星旅文板块也在极力进行文旅+商业的联动计划。“去年我们收购了Thomas Cook，今年我们变成全新Thomas Cook的生活方式平台，我们希望未来不仅是布局度假产业，我们更希望从休闲度假转型到品质生活，甚至将教育，社交等结合在一起。今年的疫情给文旅业带来很大影响，现在中国的旅游业已经在逐步恢复了，未来全球旅游产业的格局会发生变化，会更需要生活方式融合产业的综合项目。如今，我们也看到了更多收购的机会，相信未来会有更多商机。”复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农接受第一财经记者专访时透露。

线上线下融合，“老字号”正国际化

疫情之下，更多的企业都在寻求线上线下融合的商机。

在本届进博会上，百联全球食品B2B供应链平台百联优安“万食通”正式上线。百联集团总裁徐子瑛表示，希望百联优安把握住中国消费市场升级的良好机遇，持续放大进博会的溢出效应，不断增强全产业链服务能力。作为上海商务委供应链示范入选项目，百联优安也是进博会上海交易团“6天+365天”交易服务平台。百联优安是拉菲、泰森、嘉吉等国际品牌在国内的重要合作伙伴。

开云集团也在积极布局线上业务。“中国是全球奢侈品行业的重要市场，开云集团的品牌门店遍及超过40个城市。同时，我们旗下的所有品牌都在加快线上布局。中国市场持续发展，经济崛起，我们看到消费者对奢侈品的期望迅速提升。”开云大中华区总裁蔡金青表示。

新西兰贸易发展局则携手多家新西兰企业以及各零售、餐饮、电商渠道联合开展各类新西兰食品产业合作，尤其是通过中国的电商平台引入更多新西兰食品。公开数据显示，中国是新西兰最大的出口目的国之一，双边贸易持续保持在每年300亿新西兰元以上。

除了线上线下的融合，更多国潮“老字号”正借由进博会的平台与国际品牌达成合作。依托“产业运营+产业投资”双轮驱动，豫园股份先后将诸多海外品牌纳入豫园系，扩大各产业品牌版图，实行多品牌错位经营。豫园股份先后控股宝石鉴定机构IGI、法国设计师珠宝品牌DJULA，今年上半年与意大利高端珠宝集团Damiani成立合资公司，共同拓展Damiani与Salvini两大品牌在中国市场的发展。在本届进博会上，上海表与DJULA发布联名款腕表、海鸥表与全球奢华酒店品牌Atlantis联名青铜潜水表、海鸥表与法国Club Med推出两款联名腕表。东家APP与日本五大综合商社之一的丸红株式会社旗下JMC（Japan Mastery Collection）以及国际宝石学院IGI达成战略合作。

“相信本次战略合作将帮助双方改善各自相关产品的技术实力、提升产品品质及服务质量，实现市场扩张策略并获得市场份额，为双方创造更大的商业价值。”豫园珠宝时尚总裁助理、兼战略投资部总经理、投后管理部总经理王璐表示，进博会的溢出效应明显，也给了中国企业与国际品牌对接的平台，这些都非常有利于全球经济复苏。