传统健身房被抛弃？资本涌入居家健身新赛道

新冠肺炎疫情给健身行业带来了新的变化。在全球，疫情下的封锁触发了健身房的倒闭潮，同时居家健身器材销量暴增，“居家健身”（HomeGym）的概念正在风靡。

传统健身房曾广受欢迎，但办健身卡后并不定期锻炼或只去洗澡的人不在少数。坚持“不办卡”的小严告诉第一财经记者：“过去我下载过App，进行跑步等简单的运动，主要考虑到可能无法坚持去健身房。另一方面，男生去健身房的都是肌肉男，没有肌肉的去了都觉得尴尬。居家健身可以解决这两个问题，但也可能缺乏专业的指导，另外也会因为没有人监督不认真练习。”

在中国，居家健身的趋势正在被更多人接受，近年来诞生了一批从事居家健身软件和硬件开发的初创公司，资本也开始涌入这一全新的赛道。

根据《2019中国健身行业数据报告》，中国有近6812万健身会员，人数已经高居世界第一。中国毫无疑问是未来全球健身的最大市场，加入这一蓝海赛道的跑者谁能争先？

资本涌动的新赛道

根据公开统计数据，今年第三季度，全球在居家健身领域的相关融资数量达到了11起，融资总额预计接近10亿美元。其中美国和中国的融资数量分别为4起，另外3起融资发生在欧洲。

红杉资本全球执行合伙人沈南鹏表示：“中国健身行业在过去几年高速发展，已经成为数千亿规模的市场。随着技术提升，我们已经看到智能家庭健身对健身体验的颠覆性改变。”

技术的发展正在让健身变得无处不在。中国已经成为全球最大的健身市场，并且同时是增长最快的行业之一。根据智研咨询发布的报告，中国在线运动健身行业市场规模逐年递增约1亿元。

“长期来看，居家健身在中国将会成为一种趋势，因为这代表了一种新的生活方式。”国内居家科技健身初创公司Fiture联合创始人兼CEO唐天广对第一财经记者表示。

Fiture在上个月刚刚获得了来自腾讯领投的6500万美元A轮融资，该公司天使轮股东红杉资本中国基金在本轮中也继续追加投资。

在宣布融资一个月后，近日Fiture发布了其首款居家健身硬件产品“Fiture魔镜”。产品看起来就是一面超薄的显示屏与镜子的结合，使用者对着“镜子”进行练习。通过摄像头对人体动作的捕捉，软件的AI算法引擎可以做到人体检测与追踪、姿态识别，以及对各种常用健身动作的判断，并收集到用户身体和运动数据，为其定制个人化的运动课程。

苹果任天堂都已“入圈”

目前居家健身公司推出的产品以两类为主，一种是把传统的自行车、划船机等健身器械进行智能化的改造，再配备交互式触控屏与使用者互动，这种模式最成功的是美国火热的科技健身公司Peloton，该公司被称为“健身界奈飞”，凭借硬件加内容、按月付费等新型健身模式在美国成功上市。今年疫情以来，该公司股价暴涨近300%，市值已经超过320亿美元（约合2140亿元人民币）。

另一种是将课程内容和教练都集成在一面“镜子”中，主打“AI（人工智能）健身”。美国在这个领域的代表企业是瑜伽服装品牌Lululemon花了5亿美元收购的初创公司Mirror，以及获得了亚马逊和NBA球星史蒂芬·库里（StephenCurry）投资超过1亿美元的公司Tonal。

苹果公司也在瞄准热门的居家健身领域，并将推出健身订阅课程，通过苹果电视AppleTV提供诸如室内跑步、骑车、划船、力量训练等项目的教练课程。

丰厚资本创始合伙人谭群钊表示，任天堂今年在国内发行的《健身环大冒险》游戏，其实也是一种居家的体感健身类游戏产品。配合Switch的外设环Ring-Con以及腿部固定带，玩家可以让设备识别自己在游戏中的动作，一边健身一边玩游戏。

健身正在成为中国年轻一代的社交新趋势，这也是线下健身房的优势之一。“为了开发出更多吸引人的健身课程，居家健身企业需要为智能硬件增添更多新功能，使其在同类产品中显得与众不同。”唐天广对第一财经记者表示，“除了利用现有的AI技术之外，社交功能也不容忽视，支持多人同时在线可以增强健身的社交属性，从而增加用户的黏性。”

打造健身领域“李佳琦”

在居家健身服务新生态中，硬件、软件、内容和服务都不可或缺。有了软硬件结合的产品后，行业的竞争点就落在了优质的内容和服务上。

唐天广对第一财经表示，公司已经开出百万年薪招募健身直播教练，并为此打造了一个4000平方米的运动直播间。“我们选择提供瑜伽、普拉提、搏击操、力量训练等课程，这些都是比较适合居家健身环境的运动项目。”

直播是一个全新的探索，能把教练的个人魅力在线上放大，打造出“超级IP”。

健身应用Keep的内容产品负责人汤学武在近期的一场演讲中表示：“Keep接下来要做的事情是打造健身领域的李佳琦。”

Keep是中国较早涉足在线健身领域的平台，刚刚推出了动感单车的直播项目。基于2亿用户的Keep，目前已经打造了很多健身博主和KOL。

根据数据公司比达咨询统计的运动健身App数据，今年6月，Keep活跃用户达2024万；悦动圈排名第二，活跃用户为958万人。

在汤学武看来，互联网、科技、AI解决的都只是效率、精准度的问题，但最终要“以人为本”，打造有“人味儿”的内容应该成为健身平台的趋势。

虽然转型线上突破了时间、空间限制，但如何保证健身效果、营造互动氛围，以及长期而言如何将线上沉淀的粉丝转化为线下客户，企业也都在摸索之中。

原本只在线下主打一对一和小班教学的上海VIS健身，在今年二三月开始在小红书直播平台上每天进行两场教练课程，并尝试在直播中进行试课和销售。

创始人Elva认为在线授课主要面临三大挑战：首先是教练的转型，课程的编排要适应线上特征，保证老师和学员的互动需要心思。

其次，线下课程有明确的授课宗旨，即安全性、活跃性、功能性和功效性，线上授课很难保证同样的水准。此外，在帮助会员进阶方面也会打折，例如在直播中不断有新人涌入，如何不停地为新粉丝答疑，同时保证其他学员的学习进度，也是不小的挑战。

健身房正在被抛弃？

传统健身房一直面临挑战者。除了健身App随智能手机占领市场份额，2017年伴随共享单车崛起，共享健身舱也站上风口——顶峰时期市场拥有20多家共享健身舱品牌，并在短短半年时间内获得超1.5亿元融资。

然而时至今日，绝大多数的共享健身舱已经销声匿迹。

公园盒子和觅跑是共享健身舱领域两个头部玩家，但如今在市场上也颇为沉寂。第一财经查询了公园盒子小程序，寻觅附近门店，显示系统正在升级，数据为空。而在大众点评上，上海有34家门店，其中3家显示暂停营业。觅跑也曾在全国投放近900台健身舱，其中北京和上海共占60%，但在小程序、APP及大众点评上，均未寻找到上海门店信息。

一位公园盒子离职员工告诉第一财经记者，公园盒子在获得华住酒店集团投资后，社区盒子可能不多了，更多是在辅助公寓和酒店做配套设施补充。

此外还有自助健身房，以光猪圈和超级猩猩为代表，收入来源更为多样。200平方米的自助健身房一般会提供团课或私教课，用户可以在线上预约，线下去健身房上课，一般按次付费，这是自助健身房一块很重要的盈利渠道。

在唐天广看来，居家健身对消费者而言的好处除了能够省去往返健身房的时间之外，还能帮用户节省更多费用。

创世伙伴合伙人聂冬辰认为，疫情增加线上健身产品渗透率，同时也促进供给端包括健身房、健身教练、健身内容提供商更多地参与到线上模式中。另一方面，传统线下行业会面临新一轮的整合，固收传统模式、长期以来会员卡收费模式的从业者可能会面临最大的挑战，而真正能够赋能传统从业者的产业角色将会出现新的机会。

根据美国德美利证券(TD Ameritrade)今年6月发布的一份研究报告显示，有近60%的美国人称，在疫情终结之后，他们不会再考虑续订年卡；有56%的美国人称，疫情让他们找到了更加便宜的保持健康的方法。

“居家健身领域是不错的赛道。”谭群钊对第一财经记者表示：“结合现在更多高科技的外设产品，居家健身和娱乐社交相结合的模式是有很大市场前景的。”