国金证券佣金宝联名款“牛气咖啡”参与直播营销 券商跨界合作受捧

本报讯 10月26日，《证券日报》记者从国金证券获悉，国金证券佣金宝与隅田川联名款“牛气咖啡”于10月25日在抖音视频的网红直播间进行了直播营销，在业内引起不小轰动。近年来，国内券商一改传统市场中曲高和寡的面孔，热衷于拥抱时尚热点，主动“线上圈地”，券商跨界合作领域日渐丰富，“玩”法也越来越多。

据国金证券相关负责人介绍，此次被命名的“牛气咖啡”是一款挂耳咖啡。除了外包装特别具有吉祥意义和收藏价值之外，内盒里还有一张“幸运符”。只要拿到这张专属的幸运符，按照上面的提示操作，就可以获得国金证券提供的投资者教育类内容；同时，消费者还能得到隅田川特供版国金“牛气冲天”咖啡礼盒套装。

该负责人认为，传统时代下券商基于成本和产出考量，一般只针对高净值客户提供专属个性化服务。佣金宝依靠金融科技，打破这一壁垒，通过与时尚、文化品牌合作，依靠投资者教育和泛财经进行内容输出，令普通消费者也能近距离感受券商服务及学习理财知识，让普惠金融深入人心。

事实上，与初期寻找大平台进行“导流+开户”模式的简单直接不同，目前，各大券商的营销模式乃至合作领域都大大拓展，而合作模式也开始向着多元化纵深发展。从早期争相依靠腾讯、微博等大平台引流，到目前逐步向财经媒体、电商甚至网红品牌等领域渗透。

对于券商的跨界“新花样”，有市场人士认为，借助网红品牌优势，赋予APP时尚属性；同时通过网络带货、短视频直播等新型营销模式，可以迅速将券商APP服务运营理念、投资者教育内容传递给年轻的消费群体，将普惠金融深入人心，迅速实现流量导入。（记者/舒娅疆）

（编辑 张明富）