报告：消费将于明年恢复到疫前水平，“银发经济”潜力大

随着新冠疫情的好转，消费正在逐渐复苏，但恢复到疫前水平可能还需等到明年。

根据全球独立市场研究咨询公司英敏特最新发布的《中国消费者2020报告》（下称“报告”），今年中国消费支出总额将比去年缩水5.6%，但有望于2021年恢复到疫情前水平，2021~2024年将继续以7.3%的年均复合增长率增长。

消费将于明年回升到疫前水平

报告显示，2010~2019年，消费增速最快的前五大品类分别是旅游度假、交通出行、医药产品、餐饮服务以及住房和个人财务，其复合增长率分别为18%、16.4%、13.6%、13.1%、12.9%。但餐饮服务、旅游度假两个品类具有弹性消费，今年尤其受到疫情的影响，恢复要比其他品类更加艰难。

“跟去年同期相比，今年十一黄金周的出行人数恢复到去年同期的80%，消费恢复到70%，从这个意义来说，消费正在恢复，但是还没有出现报复性消费的情况。这两个行业何时恢复取决于消费信心、收入增长和物价变化。”英敏特北亚区报告总监徐如一向第一财经记者表示。

根据报告，自2017年以来，市场整体消费支出增速放缓，大部分品类的增速有所下降，但美容及个人护理品类表现亮眼，不仅在2010~2019年保持了相似的年均复合增长率，在2019年增速甚至提高到了9.2%，也快速走出了疫情的影响。而食品饮料、健康类相关的基础消费品，在疫情当中没有遭受非常消极或者负面的影响，居家食品反而获得了更高增长。

“在美容个护、食品饮料等必需品上，我们看到的趋势是，消费者宁可牺牲量，也要追求质上的保证，性价比高、产品质量有保证的基础品类产品抗风险能力比较强。”徐如一解读称。

报告认为，相比许多其他的主要经济体在2020年一、二季度进入了封锁状态，中国经济将迎来更快复苏，中国经济基本面未因疫情而动摇，仍具韧性。

从长远来看，报告预计中国消费支出总额将于2021年恢复到疫情前水平，甚至在疫情前基础上还有一个小幅度增长。2021~2024年将继续以7.3%的年均复合增长率增长。

消费者更侧重量入为出

英敏特通过跟踪过去10年人均消费变化发现，从2010年到2019年，中国人均消费翻了2.6倍，但疫情对消费的信心打击比较明显。

“我们调研当中发现有三分之二的受访者表示他们预计今年自己的整体收入会下降。今年大家会以谨慎、量入为出心态为主，但不会倾向于品牌降级。”徐如一表示。

报告显示，相比选择更便宜的品牌，消费者在疫情结束后更愿意通过削减非必要支出来保证消费质量。

徐如一认为，这对于一些必需品，尤其是定位相对高端的一些品牌来讲，是一个非常好的消息。未来消费升级也会聚焦在健康、享受、服务型消费品类上。

此外，银发经济也是值得关注的消费增长点。中国人口结构显示，70后、80后人口分别超过两亿，90后人口不到两亿，00后人口缩减更加明显。

报告发现，六成生活于城市的50岁以上中老年人在疫情当中使用过生鲜平台购买蔬菜，一线城市58%的中老年人，有休闲时间会优先安排自己感兴趣的活动，而不是照顾家庭。

“现在五六十岁的中老年人，体验到上世纪90年代和千禧年后消费主义的发展，所以他们在消费观念、生活方式上更加与时俱进，关注他们的需求，对促进消费有非常积极的参考价值。”徐如一说。