投放3个多月 山东1.29亿元惠民券撬动5.81亿元消费

本报记者 王僖

国内疫情开始逐渐好转，山东文旅行业最早一批搭上了“消费券”快车，开启惠民消费季。8月5日下午，山东省文化和旅游厅召开新闻通气会，公布了文旅消费季消费券发放的最新成绩单：以1.29亿元的文化和旅游惠民消费券，直接带动消费5.81亿元。

《证券日报》记者在会上及会后采访中了解到，发放文旅惠民消费券的方式，为山东省众多以文化、旅游为生的从业者创造了机会。过程中，依托大数据统计，进行“精准”“定向”发放消费券，也为活跃线下文旅消费带来了助力。

消费券带来乘数效应

3个多月以来，每周二10时，打卡“齐鲁文旅云”微信公众号，抢惠民消费券，几乎成了济南市民崔强近几个月的固定日程。“从4月底山东启动文旅惠民消费季活动，我已经抢了上千元的消费券，起初防疫管控比较严的时候，就从网上买些书、文创产品之类，后来省内旅游市场回温，我还抢了旅游券，带着家人也出去玩了两三次。”崔强对《证券日报》记者说。

8月6日上午，《证券日报》记者打开“齐鲁文旅云”，在“文旅商城”板块看到众多文创产品、非遗产品在展售。随后记者联系到一家名为“文化尚品”的店家，店家负责人陈先生告诉《证券日报》记者，多亏山东省推出这一平台，有政府的补贴和消费券带动，店里的文创产品生意才没有因疫情而“掉到地上”。

德州夏津一位专门做虎头鞋的店铺老板张晓云对《证券日报》记者说，她来自农村，平时喜欢做虎头鞋，此前都是就近卖卖，店铺也没啥名气。“我们县的文化和旅游局动员我参加消费季，把虎头鞋的生意搬到平台上，没想到生意源源不断，政府打包推广给我们增添了名气，还发优惠券让商家和消费者都得到了实惠。”张晓云说，到目前为止，她的店铺共使用省、市、县三级发放的消费券11万元，销售虎头鞋2000多件套，营业额达到100多万元。

在8月5日下午山东省文化和旅游厅召开的新闻通气会上，山东省文化和旅游厅产业发展处处长张百科介绍，本届山东文化和旅游惠民消费季采取财政直补消费者、商家优惠折扣等方式，省、市、县三级财政落实文化和旅游惠民消费资金1.5亿元，截至目前，全山东省发放文化和旅游惠民消费券1.29亿元，直接带动消费5.81亿元；征集各类电商平台14家，参与文化和旅游企业11024家，上线文旅产品及服务32万余件；筹划开展了3255项主题活动，累计参与人次4624万，直接带动消费6.46亿元。

张百科表示，消费券不仅带动直接消费，还带来了“乘数效应”，特别是在帮扶中小微商家方面起到了重要作用。

依托大数据精准发放

8月6日上午，《证券日报》记者在“齐鲁文旅云”上看到，山东省级的消费券早已抢完，不同地市、县区的消费券也因各自火热情况而不同，像济南、青岛、泰安等地市的消费券早就无券可抢，目前还可以抢消费券的地市，也要视热门区县、消费券面额的差别而有所不同。

张百科表示，今年山东的文旅惠民消费券的发放也是在摸着石头过河，因为消费券的发放只有被花出去，才能真正起到促进消费的作用，因此今年主管部门在简化领券流程的基础上，更加合理地规划发券节奏。“惠民消费券划分为通用券、旅游券、演艺券、活动定向券等4种类别，设置了10元、20元、30元、50元、70元、100元等6种面额。”张百科介绍。在此基础上，山东省还创新了定向券活动，鼓励老百姓走出家门，在活动现场领券、消费，可逛、可赏、可买的“活动+消费”新模式，也增强了消费者的参与性、体验性、互动性。

此外，大数据统计为精准发放消费券提供了依据。数据展示系统能实时动态展示全省消费季开展情况，包括拉动消费、使用额度、使用年龄构成、使用分布区域等动态图示。平台按照“省+16市+区县+企业”四级联动模式运行，统一部署、统一发券、统一大数据管理。

而在产品和消费端，张百科认为，要发挥好惠民消费券的作用，就要坚持政府力量和市场力量相结合，从供给和需求两端发力，挖掘消费券的新潜力。张百科介绍，目前，消费季以财政资金补贴文化和旅游消费为引导，联合中国银联等金融机构和携程等大型在线旅游企业开展惠民促销活动，同时支持各行业各种类型的公益和电商平台参与，鼓励企业在消费季外开展营销活动。“我们将努力推动惠民消费季活动拓展至全年，打造永不落幕的文化和旅游惠民消费季。”张百科说。