担忧数据被用作广告 欧盟对谷歌收购Fitbit发起反垄断审查

谷歌在全球健康智能可穿戴市场的扩张努力正遭到欧洲反垄断机构的审查。

欧盟委员会周二宣布，将对谷歌收购可穿戴智能设备巨头Fitbit的交易进行为期四个月的深度审查，以确保这起收购不会涉及反垄断的规定。

去年11月，谷歌宣布对Fitbit高达21亿美元的收购，欧洲反垄断机构称，这项交易可能进一步巩固谷歌在线广告业务的市场地位，因为谷歌能够收集大量的用户数据进行个性化的广告投放。

尽管谷歌已经承诺不会将Fitbit的用户数据作为广告目的使用，但欧盟委员会仍然认为这不足以解决在初步调查中发现的问题。Fitbit去年全年收入达到14.3亿美元左右。

欧盟委员会反垄断专员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）在周二发布的一份声明中称：“欧洲消费者对可穿戴设备的使用以及产生的数据都会大幅增加。我们的调查旨在确保谷歌对Fitbit的交易过程中，通过可穿戴设备收集的数据，不会让竞争扭曲。”

谷歌、苹果、亚马逊和Facebook正在面临来自美国以及欧洲更加严厉的反垄断监管。谷歌公司CEO皮查伊（Sundar Pichai）上周在美国国会议员面前发表证词时，提及亚马逊、Twitter、Snapchat和Facebook旗下的WhatsApp等平台，皮查伊认为，这些平台同样是人们获取信息的重要渠道，谷歌所在的市场充满竞争。

根据研究机构eMarketer的数据，谷歌仍然是美国数字广告业务中占比最高的企业，尽管谷歌刚刚公布的财报录得史上首次收入下滑，广告收入大幅缩减近10%，但目前谷歌占据了美国超过30%的数字广告市场，Facebook和亚马逊占比分别为22.7%和7.8%。

谷歌公司的设备与服务高级副总裁里克·奥斯特洛（Rick Osterloh）在一份博客中写道：“我们不会在谷歌的广告中使用Fitbit的用户健康数据，我们最近也向欧盟委员会提出，在使用Fitbit数据时会遵守具有法律约束力的承诺，并且我们会给予Fitbit用户选择查看、移动或者删除数据的权利。”

研究机构Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示：“Fitbit的用户和数据对谷歌来说都是极其有价值的，最终谷歌的目标是想要增强自己的可穿戴设备和相关的业务，这取决于谷歌未来的发展路径。”

刘健森表示，现在的环境下，科技巨头不管做什么都会引发监管。“欧洲监管部门将会从不同的角度对谷歌展开审查，包括谷歌是否会通过收购巩固在线广告业务的地位，以及对欧洲的数字医疗市场将产生何种影响，是否会导致合作伙伴更加难以使用Wear OS平台等。”刘健森对第一财经记者说道。

他还对第一财经记者表示，谷歌的可穿戴平台仍有一些需要改进的地方，比如健身追踪功能。而Fitbit可以在这方面提供帮助，尤其是如果谷歌希望打造自己的可穿戴设备。此前有传闻称，谷歌可能会发布自己的智能手表Pixel Watch。

根据Canalys发布的今年第一季度全球可穿戴设备市场相关报告，全球智能手表出货量增长了12%至1430万只，中国市场出货量更是增长了66%。

目前，苹果仍占据全球智能手表市场的绝对主导地位，今年第一季度市场份额达到36.3%，出货量520万只；华为、三星、Garmin和Fitbit分列第二至第五位，市场份额依次为14.9%、12.4%、7.3%和6.2%。