疫情下电影发行新趋势：影片发行至手机端，观众选择情节走向

影院复工一周以来，票房数据从复工首日的300万快速增长至3100万，7月26日的出票总数为130.6万张，已超过去年同期的1/6。这一成绩让业界倍感振奋，但仍存在对未来市场不确定性的担忧。

对于重启的院线而言，它们所面对的观众在过去半年间只能通过流媒体平台观看电影，在疫情防控常态化的背景下，线上观影也许将成为新常态，院线也正在通过各项技术手段提升线下观影的体验感，把观众留在实体影院。

在7月26日下午举行的上海国际电影节“电影发行与放映新趋势论坛”上，疫情期间凸显的线上观影趋势成为影视企业讨论的焦点。

数据显示，手机端的电影消费模式在疫情影响下发生了质的变化，仅在春节假期前三天，国内就有超过6亿人次通过手机观看电影。这一变化同样发生在海外市场，据MUBI创始人兼首席执行官埃菲·卡卡雷尔介绍，MUBI往年的新用户同比增长率为30%-40%，而今年上半年达到了200%，同时，用户留存率和参与度都有了显著提升。埃菲·卡卡雷尔预计流媒体平台的增速将继续保持，“我们预计MUBI的会员数在3-4年内能突破10亿。”

由于线上平台不存在排片量的限制，大量未能走入院线的电影可通过线上平台与观众见面。在疫情影响下，移动载体也显现出其独特优势。埃菲·卡卡雷尔表示，最近5年来，线上观影的潮流愈发凸显，疫情则大大加快了线上观影市场的发展速度。在疫情防控要求下，移动载体同样不受上座率、排片量和影片时长的限制。

作为实体影院的“移动版本”，移动观影平台将自己定位为实体院线的补充。埃菲·卡卡雷尔认为，除了特殊时期实体影院停业的情况外，往常也有部分电影只在大城市的院线上映几周时间，很难满足所有感兴趣的观众，MUBI则在这些情境下与实体院线形成互补，让电影更易触达观众。国内的实体影院覆盖面同样有限，有数据显示，国内仍有超过70%的人没有机会走入影院。

而对于受到冲击的实体影院来说，通过技术手段优化观影体验是一个较为明显的趋势。

IMAX China中国首席执行官陈远鹏介绍道，IMAX近期与CGV、万达和北京环球影城签约了多个影院项目。目前，IMAX在中国的签约影院数量已增至985家，近两年签约的影院均采用IMAX的新一代激光放映系统。“IMAX接下来会朝着大片化的方向发展，满足观众提升内容体验的需求。”

除了IMAX在视听体验上的提升外，现阶段市场上出现的“互动影院”也在挑战常规的观影体验。目前，在国内已出现了互动形式的网剧和广告，互动电影则是一个更新的概念。据进昂互动总裁黄国贤介绍，在互动电影中，影院观众在手机上做出选择，电影情节则会根据观众的选择往前推进。

2016年在欧洲院线上映的全球首部互动院线电影《晚班》曾引发业内的高度关注，好莱坞各大制片公司对互动院线电影表现出强烈兴趣。此后，二十世纪福克斯影片公司等影视公司开始陆续制作互动院线电影项目。

今年，进昂科技已推动《晚班》在台北市上映，新的互动电影项目正在筹划中。黄国贤认为，互动技术能够提升观众的专注度和影片故事的参与感，为观众提供技术赋予的新体验。“技术是帮助电影内容提升到新高度的工具，电影人可以借助技术将市场不断做大。”