跨省团队游重启 旅游有望成拉动消费新“爆点”

本报记者 朱宝琛

在暂停了170多天后，国内旅游业迎来重磅利好，跨省团队游恢复，景区限量措施调整。

对此，接受记者采访的业内人士认为，这对旅游业和与之相关的行业是重大利好，并带来信心。在政策推动下，旅游消费有望成为拉动消费需求的新增长点，对拉动经济增长起到重要作用。

旅游业复工复产规模扩大

此次旅游业复工复产规模再次扩大，业界普遍认为其将成为助力旅游业复苏，药力最猛的一剂“强心针”，不仅解决了有效需求不足的问题，更重要的是恢复了游客与旅游企业的信心。

川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳在接受《证券日报》记者采访时表示，由于疫情影响，国内旅游行业受到了巨大的冲击，游客量剧减致使上半年大多数上市旅游企业业绩亏损惨重。但伴随着暑期旺季的到来，加上跨省团队游“解禁”，虽然各景区尚受疫情防控约束，但相关行业环比经营能力将有所修复。

值得关注的是，多家旅游行业上市公司已有恢复预兆。丽江股份日前修正上半年经营业绩，将预亏5000万元-8000万元调整至预亏1500万元-3000万元，理由是公司游客接待情况好于预期。云南旅游将上半年业绩从预亏4600万元-6300万元向上修正至盈利90万元-130万元。

“恢复跨省团队旅游，这一政策来得比较快，对整个行业是利好，尤其是对于旅行社和景区的利好更直接，因为他们对跨省旅游的依赖度比较大。”华兴证券酒店旅游行业分析师邓乃天对《证券日报》记者表示。

他进一步表示，我国在抗“疫”方面的政策非常给力，而开放跨省团队旅游是一个很重要的信号，给市场很大的信心，这主要体现在两方面，其一是对抗疫的信心，其二是对未来休闲游开放的信心。

中信建投证券社会服务行业首席分析师贺燕青在接受《证券日报》记者采访时表示，当前时点恢复跨省团队游，首先将利好暑期的国内旅游市场，尤其目前出境游仍受海外疫情影响，之前北京地区疫情反复已得到明显控制，国内游预计将继续迎来高速恢复。“根据此前经验判断，今年十一假期，国内旅游或同比疫情前水平基本企稳，若疫情不反复，影响或在年内基本消除。”

他进一步表示，对于旅游企业来说，无论景区还是旅行社，今年现金流均受到很大冲击，此时恢复将非常及时，有助于其逐步脱离困境，改善现金流状况，得以恢复生存。多数景点、旅行社、OTA等也借机推出优惠促销等活动，进一步释放旅游潜在需求，以期压缩恢复时间，快速产生稳定现金流。

“一季度末各大旅游景点及休闲度假业务陆续恢复营业，但对成熟景区或项目来说，仍受到接待客流不超过最大承载量30%的限制，此次将限流比例调整到最大承载量50%，对于前期恢复较好且较成熟的景区项目来说，进一步增强了恢复动能。”贺燕青说。

在旅行社工作的陈智（化名）认为，疫情对经济造成了一定的影响，而旅游不属于绝对刚性需求，一般家庭对于旅游消费的支出可能会减少。虽然这些年来旅游逐渐成为百姓的一种生活习惯，但绝大多数都属于“纯玩游”，像“深度游”“高端游”这些客单价较高的消费者并不多，而疫情更是加剧了这类人群的减少。

他同时认为，接下去行业间的竞争会更加激烈。“物美价廉的产品考验着所有从业人员，一些个性化、创新性服务产品会更受青睐，各种低价低质、没有创新的产品会劣币驱逐良币。”

国内跨省团队旅游解封了，但出国游并没有解禁。根据文化和旅游部发布的通知，出入境旅游业务暂不恢复。

对此，陈智称，出境旅游在2020年、2021年，甚至2022年是否能开放都是一个未知数。所以，此次解禁跨省团队旅游，对国内旅游而言是一个好消息，但是对整个行业会产生多大的作用，还得拭目以待。

助力多个行业复苏

跨省团队旅游的解封，受益的不光是旅游行业，包括酒店等在内的诸多行业也将受益，而这些行业的企业数量众多。天眼查专业版数据显示，我国目前共有约307.2万家企业名称或经营范围含“旅游、旅行、机票、酒店”且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。

“文化和旅游部关于恢复跨省（区、市）团队旅游的决定，既显示了中国控制新冠疫情蔓延的绝对信心，也有力地促进了文旅行业的复苏。”旅悦集团战略合作伙伴、浙江藏元汇控股有限公司董事长周如生对《证券日报》记者表示，酒店业作为文旅产业的重要环节，受此次疫情影响巨大，很多单体酒店面临严重的生存危机。特别是在此前疫情控制尚未明朗、跨省（区、市）团队旅游明令禁止的情况下，酒店业的客群流量断崖式下降。

“希望全球各国能携手同心，有效控制疫情蔓延，给正在复苏的酒店行业多几分信心。”周如生呼吁。

陈雳认为，航空、酒店需求与旅游高度相关，根据携程在6月27日发布的《2020年端午旅游市场大数据报告》，可以发现端午旅游人数相比清明、五一出现了显著回升，其中，酒店、交通出行环比增长在10%以上。因此，在当前国外旅游尚未解禁，国内旅游逐步放开的大背景下，国内旅游有望迎来一轮高峰，相应的酒店、航空跟随受益。

邓乃天认为，上述通知对接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%，这一政策会让与旅行社关系较好的酒店得到更多的受益。

他同时表示，随着高考结束、暑假来临，对旅游业、酒店业的经营来说是一个很大的利好。从调研和交流的情况来看，酒店业主对此抱有非常大的期望。现在几大连锁酒店入住率能达到六七成的水平。如果要继续提升到八九成的水平，更多的还是要靠长途旅游的恢复，而这需要一定时间的积累，在这过程中，政策的提振就显得尤为重要。

贺燕青表示，从细分行业看，恢复跨省游及扩大限流比例，不仅直接利好国内旅游景区、休闲度假景区及旅行社等，也深度利好如连锁酒店、餐饮、旅游购物等周边业态，对拉动整体消费和第三产业的增长意义较大，直接和间接辐射效应较强。

与此同时，与之相关的一些企业也积极回应。春秋旅游7月14日晚间表示，将继续坚持在常态化疫情防控下，按照文化和旅游部颁布的防疫指南进行操作，确保游客健康安全。同时，春秋旅游利用春秋航空优惠机票及新开国内航线，设计了各种高质量的主题旅游产品近万款，覆盖全国所有低风险地区。

有望成拉动消费新增长点

如今，旅游出行逐渐成为人们活动的常态，旅游业正展现出极大的市场活力和发展潜力。

国家统计局发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年全年我国国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，同比增长11.7%。

在陈雳看来，旅游消费有望成为拉动消费需求的新增长点。当前国外疫情尚未得到有效控制，6月份进出口额虽然有所恢复，但相对有限，加上国外疫情的反复，外需对于国内经济的恢复相对有限，如何拉动内需才是稳住经济的关键。

“近期旅游市场逐步恢复，三亚旅游市场已经迎来了首个高峰期。部分地区近期也开始全面发放旅游消费券，将进一步刺激旅游消费市场，7月份旅游消费有望成为拉动消费需求的新增长点。”陈雳说。

值得关注的是，老百姓对于旅游的期待一直在不断高涨。根据中国旅游研究院调查数据，三季度中国居民出游意愿为80.22%，同比恢复九成左右。而携程旅游日前组织的调查显示，用户中88%今年有跨省旅游的意愿，比例创新高，70%以上有意愿在放开后就选择出游。