李佳琦作为特殊人才安家落“沪”，消费之都上海已成直播之城

上海市崇明区人社局日前公示2020年第一批特殊人才引进落户名单，共6人，其中网红直播电商博主李佳琦在列，申报单位是上海琦圣管理咨询有限公司。

工商资料显示，上海琦圣管理咨询有限公司成立于2019年6月，李佳琦为该公司最大股东，持股比例99%。

上海落户有多难？以适用大多数普通上班族的居转户落户方式为例，通常而言，需持有居住证满7年，同时参加城镇社会保险满7年并在上海缴纳个人所得税，还要在上海被评聘为中级及以上专业技术职务或者具有技师(国家二级职业资格证书)以上职业资格，且专业、工种与所聘岗位相对应。

而此次上海将李佳琦列入今年第一批特殊人才引进落户，背后正是其剑指电商直播之都的野心。今年3月，阿里巴巴在《2020淘宝直播新经济报告》中评选出上海已经成为“淘宝直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。

4月13日，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》明确，鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态。

电商直播起步于2016年，与传统电商的图文形式相比，电商直播在用户停留时长、吸引粉丝数量、购货转换率等方面表现优异，受到商家的喜爱。受疫情影响，线下实体经济受到的冲击蛮大的，线上经济的优势显现，在行动方案公布后，预计直播电商会进入一个高潮期。

电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成，其中流量端主要包括直播平台（淘宝直播、快手、抖音）、MCN及主播，负责获取用户流量；供应链端包括主要电商平台（淘宝、京东、拼多多）、上游供应链（品牌方、经销商、工厂），负责导流后全套的运营。连接在流量端、供应链端之间的是卖出货物后产生的佣金。

目前，直播/短视频电商主流的佣金分配方式以CPS（以实际销售产品数量来换算广告刊登金额）为主，淘宝联盟是当前最为成熟的电商CPS收益分配结算基础设施。

在淘宝联盟CPS结算框架下，商家设定商品售价及站外推广佣金比例，主播在完成推广后，该比例的销售额即为站外推广佣金，由淘宝联盟来进行分配。淘宝联盟首先会收取佣金的10%作为技术服务费，剩余部分由主播、主播所在的MCN机构、内容发布平台之间进行分配。

对于主播与其所在MCN机构之间如何分配，MCN机构纳斯负责人告诉记者，按照帮商家带货的交易额抽取佣金，比例在20%~40%；获得的佣金在机构与主播之间分配，其中主播获得的比例为50%~80%。

艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。