基金公司热衷“直播” 合规底线利剑高悬

□本报记者 李岚君 李惠敏

本周以来，受疫情影响，多家位于北京的基金公司已采用远程办公和轮岗的方式协调工作，基金经理的渠道路演也逐一取消，线上方式再次成为开展各类工作的主要方式。据不完全统计，截至目前，已有40余家基金公司开启了线上直播的“大门”。

业内人士表示，基金公司直播将是大势所趋，未来将愈发常态化。不过，作为持牌机构，直播不是直销，基金公司线上活动仍需要把握分寸，守住合规底线。

轮岗+远程办公

随着疫情的反复，位于北京的基金公司已普遍采取员工轮岗以及按工作需要、针对不同岗位采取不同的办公安排。

某渠道人士表示：“现在北京包括银行在内的渠道都不接受现场路演，渠道方直接取消，基金经理路演普遍采用线上方式。”另一大型基金公司人士表示，公司2020年开年后基本不参与外部路演，五一假期后逐渐恢复，但恢复程度也较有限，这两日又恢复到之前不让出差的状况。

不过，部分基金公司在欢句、小鹅通等线上的直播频率很高，线上参与非常充分，“公司16日发文通知基金经理的现场路演和演播室直播都取消，仅保留自己公司的线上直播，外部的肯定不参与了。”北京某中小型基金公司人士称。

不仅仅是基金经理的路演，位于北京的基金公司到岗人数也被严格控制。某基金公司人士称：“本周一公司就采取了员工轮岗形式，到岗率在50%左右，主要通过远程办公软件，即使是投研部门的员工也无须全部到岗，但交易、运营、IT、风控等部门人员需较全到岗。”上述大型基金公司人士对中国证券报记者表示，我们公司目前的到岗率在60%左右，未来还会进一步下降。

大趋势与常态化

随着远程技术的发展，基金公司开启了线上“直播潮”。

某基金公司电商部门负责人梅安（化名）告诉中国证券报记者：“一年前刮起短视频风，我们当时选择了观望。但目前直播带货已经是大趋势，5G时代，流量不再是瓶颈，得赶到赛道中去，不能坐在看台上，在合规的前提下积极尝试，哪怕刚开始跑的姿势难看些，在奔跑中不断调整姿势。”

中国证券报记者了解到，在基金公司，一般有两个部门会做线上直播，一个是市场部，负责基金产品的渠道销售，其直播主要面向渠道的销售经理和投资者；另一个是品牌部，负责公司的品牌形象传播，“目前还处在种草阶段，离拔草还很遥远。好比共享单车、网约车，平台的力量推动下培养年轻投资者新的消费习惯，建立用户信任，所以目前还是偏品牌，大部分都是投教。”梅安称。

别看现在直播风生水起，对于不少基金公司也是摸着石头过河。梅安道出了不易。“如何在2个小时直播讲得合规、又有吸引力是很大的考验。直播并不如表面那样光鲜，其实每一场都是体力活，团队8-9人分工协作，直播前我们大概写脚本写了A4纸30多页，多次改稿，提前过合规，才能最大限度保证直播的顺利。”

值得注意的是，中国证券投资基金业协会近期成立营销指导部门加强对直播的管理，其背后是对各种营销乱象的整治。尤其是近期，部分公司直播带货，在踩线边缘的“疯狂试探”。业内人士表示，基金线上直播并非“法外之地”，持牌机构，如何在直播道路上长期可持续发展，合规是底线。