格力董明珠直播带货火爆，机构认为相关投资机会正在凸显丨牛熊眼

6月1日午后，网红经济表现活跃，截至发稿，小商品城、长城影视、日出东方、麦达数字等多股涨停。

随着“直播带货”的火爆，越来越多的门店参与到直播中来，今年天猫618购物节期间，排队走进淘宝直播间的，不仅有300位明星、600位总裁，还有超过1万家线下门店、5万名柜员。其中，将来天猫6·18的总裁包括，荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙。天猫表示，成千上万线下门店通过淘宝直播深入参与线上大促，这是天猫618新零售的一个创新现象。

今日上午，董明珠通过直播在格力电器总部展厅逐一介绍格力产品。数据显示，全平台直播启动1分59秒，销售额已突破1亿元。

东兴证券表示，国内网红经济发展火热，头部MCN借助平台红利，营收规模突破亿元，验证MCN机构具有盈利能力。天下秀与网星梦工厂是较早享受网红经济发展红利的新经济公司。

2019年开始，国内直播带货潮催生MCN机构加码电商带货布局。遥望网络、网星梦工厂均转型布局网红带货。例如遥望网络2019年带货GMV约2.1亿元、网星梦工厂内容电商业务也获得较快增长。与此同时，随着名人加入，直播带货竞争激烈。

2020年以来，可以看到，越来越多产业资本投资MCN机构，利用其产业资源和业务能力助力MCN提升变现能力或借助MCN机构扩大其自身产业和业务的发展边界。例如壹网壹创与微盟集团均看中直播带货MCN机构与公司业务具有较为密切的协同性。尽管头部MCN机构已经实现营收过亿，但同时面临成长天花板，产业资本的介入将驱动MCN机构持续创新商业模式，继而诞生新业态，有助于MCN机构提升变现规模与效率，进一步做大做强。

中国国际金融表示，美妆作为低单值、冲动型、高频快消品类，有望率先受益于直播电商等网红经济崛起趋势，优质国货美妆公司亦迎来弯道超车机遇，近期美妆公司的二级市场表现较好。

在中国颜值经济持续崛起的大背景下，叠加网红经济对美妆行业的赋能提效，有望驱动龙头公司经营业绩持续向好，重申看好中国美妆行业发展前景，建议沿三条主线积极布局：一是积极推进营销、渠道、产品变革的优质国货美妆品牌；二是头部电商代运营商，有望持续受益美妆及消费品牌的线上化趋势；三是美妆产业链上游OEM/ODM龙头，有望成为颜值经济崛起背后的“隐形冠军”。

国信证券表示，产业链持续完善，各环节投资价值凸显总结来看，网红带货产业近年发展迅猛，在迭代中不断成熟，逐步形成了上游品牌主—中游运营机构—下游内容、电商平台的完整产业链和分成模式，各环节的投资机会正在凸显：