百联、豫园等扎堆“五五购物节”，老字号加速数字化转型

疫情使商场客流明显减少，实体零售企业承受了不小的经营压力。近期，上海“五五购物节”来了，时间上横跨整个第二季度，上海市各大电商平台、商业企业、品牌企业等参与，目前各大平台、企业拿出的补贴额度已超130亿元。

第一财经记者4月26日采访了解到，“五五购物节”中，不少老字号零售企业正拿出重磅促销计划，尤其是结合了电商新零售的线上线下联动，百联集团、豫园股份(600655.SH)、光明集团等传统老字号企业纷纷表示，疫情促进传统零售商向线上转型，本次“五五购物节”也是让商家进一步进行数字化转型，拉动消费的商机。

亿元级促销大招

4月26日，百联集团宣布，上海“五五购物节”期间，将汇聚旗下十大零售业态，推出“焕享一新·百联千店 i 购季”主题营销活动。千店联动，覆盖全城2200余家门店，还将依托“i百联”APP 平台，力拓“云购”项目。百联集团本次的消费福利金额达12亿元，其中，百联股份(600827.SH)将发放600万张总价值4亿元的百联消费券，并可叠加外部平台企业消费券，银行、银联等支付平台优惠使用。“五五购物节”期间，百联还将对接长三角外贸企业，降库存，5月中旬，百联将携手本市十家外贸企业开展外贸精品周活动，帮助出口企业去库存的同时，进一步延伸百联供应链。

百联集团总裁徐子瑛表示，百联汇聚旗下业态资源联动，推出“四大攻略”，即：“送消费券”、“玩转锦鲤”、“云逛百联”、“乐淘精品”，并将于5月开展“迎进博， 百联全球精品惠”、“百联外贸好货节”、“我爱国潮老字号”等系列活动，以点亮上海“首店经济”、“品牌经济”、“夜间经济”。

豫园股份方面则向第一财经记者透露，在此次“五五购物节”，豫园老字号品牌再度发力，首发创意新品，还将承办国潮游园会。今年5月，豫园商城拟举办贯穿全年的“促消费 增动能”主题系列活动，以国潮文化为核心、新媒体技术为载体，各类IP合作赋能，以“豫园六点半”——文化夜经济2.0版和新“三会九节”系列活动为全新动能，进一步提升豫园的品牌形象，助力大豫园片区经济加速复苏。

老字号集体数字化转型

在采访中，第一财经记者发现，此番“五五购物节”中，不少传统零售商都加速了线上数字化转型。

“数字化一直是我们百联集团在做的策略，疫情之下，更促使零售商加速了线上业务的发展，我们自己有i百联平台，进行内部的数字化建设，我们的到家业务、直播销售等都开展得不错。同时我们也会和阿里巴巴、拼多多等合作。”百联集团有限公司副总裁浦静波告诉第一财经记者。

在此活动中，百联集团将携手国内主流电商平台，推动在线经济购物新模式，开放合作。通过和多家电商平台协同赋能线上线下零售，进一步扩大 “上海购物”品牌影响力，推动在线经济发展。4月30 日，百联集团将在淘宝开展“商场直播日”活动，5月将与拼多多在南京路商圈、浦东八佰伴商圈合作线上领券逛商城，线下折扣购物。同时，百联集团还将在抖音、微信、今日头条等新媒体社交平台传播互动，全面探索零售数字化转型升级。百联股份与阿里巴巴合作，在支付宝平台推出优惠券，这些券将依托百联通支付宝小程序，派发到参与门店。

豫园股份作为上海知名老字号，也正在积极进行数字化转型，以触达更多年轻消费者。豫园股份方面向第一财经记者表示，豫园股份计划通过直播等新营销模式吸引了更多年轻人对老字号品牌的关注，也加快了品牌年轻化的步伐，此次“五五购物节”，豫园股份也将继续通过直播带货等线上营销新玩法带给消费者更多产品。购物节期间，豫园股份各相关产业将通过各大平台，积极开展线上直播活动，带动销售。童涵春堂将引入网红医师开展店铺自播，同老庙、亚一、AHAVA等豫园股份旗下各产业互动导流；老城隍庙食品也将在天猫平台举行直播，豫园商城则将在抖音平台举行在线直播。

光明食品集团旗下的线上平台以及农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利等3000多家线下门店同步促销，打造线上线下融合、场内场外联动的促销。

百联集团董事长叶永明表示，如果把疫情作为一次倒逼，那么中国商业正在深入一场全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。通过举办本次购物节，百联等零售商将再次实践以用户思维和场景思维不断拓展商业价值，深度创建互联网的全业态、全渠道零售模式。