《囧妈》模式被复制 网端免费首发是疫情“特供”还是大势所趋

受疫情影响撤档的国内电影中，又一部选择了网端。

继《囧妈》之后，电影《大赢家》成为第二个牵手字节跳动免费播放的影片。该片原定于2月21日上映，2月19日宣布因疫情原因撤档，3月20日晚间上线抖音、今日头条、西瓜视频和鲜时光TV。

影片上线后，热度极速上升，微信和微博指数一路走高。上线3天后，抖音上《大赢家》的主题页显示已有12亿次播放，在抖音和西瓜视频的电影榜上均列首位。豆瓣评分6.8分，略高于6.0分的《囧妈》。

同样受到疫情冲击的美国电影市场，也在经历着成批的电影撤档。据美国票房网站Box Office Mojo的数据，最近一周的票房为5892万美元，创下20年来周票房新低。

在院线陷入低谷后，流媒体平台则被寄托了更大希望。迪士尼和环球影业进一步压缩窗口期，将上映于去年年底至今年3月间的多部影片提前上线流媒体平台。曾计划在内地院线上映的好莱坞真人动画《刺猬索尼克》已开启线上点播。

原定于4月3日全美院线公映的派拉蒙电影《爱情鸟》，已于3月21日宣布直接上线Netflix。和《囧妈》一样，《爱情鸟》也让派拉蒙成了海外电影市场“第一个吃螃蟹”的片方。

不可否认的是，院线电影对于流媒体平台而言是个吸引流量的“利器”。欢喜（01003.HK）传媒3月初的公告显示，与字节跳动的合作反响大幅超出预期，欢喜首映在1月-2月的活跃用户总计超过1300万，付费用户累计超过200万，App下载次数超过1100万。字节跳动旗下平台的下载量也出现了一次波峰，《囧妈》在抖音的专题页显示，播放次数已达1127.6亿。同样的，《大赢家》在3月20日晚间上线后，西瓜视频的下载量再度走高。

在平台流量走高的同时，用户对平台的粘性也悄然提升。不少网友表示，《囧妈》和《大赢家》让他们把抖音和西瓜视频留在了手机里，想看电影的时候会习惯性地打开西瓜视频，搜一搜有没有免费电影。更有网友表示，家里的中老年人已养成看抖音和西瓜视频的习惯，“我妈以前在长视频网站上看各种老电视剧，现在只用西瓜视频。”

对用户来说，能免费看电影是他们最关心的部分。最近三天内，“大赢家免费看”在头条和抖音平台均获得热搜第一，用户对于“免费”纷纷给出好评，“对我来说能免费看电影，何乐而不为？”。

第一财经记者向多名影视公司负责人询问，如果公司有在疫情期间上映的电影，是否会选择转向网端，均得到肯定回答。

某传媒公司CEO华先生对第一财经记者表示，会选择网端是因为商业片一般有着较强的时效性，“内容、影片类型、制作方式、演员人气等诸多方面都有时效性，影片等不起。”

“《囧妈》的时效性确实比较强，”一名传媒行业分析师对第一财经记者表示，“可能过了春节档以后，这个片子的主题不太适合在其他时间段上线。”

而在疫情过后，当影片不再面临时效压力时，网端发行模式会否持续？

从发行成本看，华先生给出了肯定回答。“影院发行看似票房高，但发行成本也很高，包括拷贝分发、宣传造势、发行商代理等多项费用，网端则没有这方面的成本，本质上发一张移动硬盘过去就行。”在财务方面，华先生进一步谈到，“院线发行结账周期较长，卖给视频平台则能提前锁定收益，快速回款。”

上述传媒分析师则认为，影片的分流会更加明显，“大制作的电影还是会上院线，平台能给出的价格很难覆盖头部电影的制作成本，下院线后再上平台，但窗口期肯定在缩短；中小影片可能会考虑上平台，像《大赢家》制作成本不高，不需要很多后期，又是观众基础较大的喜剧片，平台可以开出比较合适的价格，但如果上院线，它的不确定性就比头部作品大得多。”

上海大学上海电影学院教授刘海波进一步认为，内容会愈加细分，“大小屏幕观影方式存在差异，制片方会针对性地开发不同内容，比如大银幕更适合视听冲击力强、场面宏大、音效复杂的影片，适合沉浸式观影；网端更适合故事有粘性、突出互动设计的产品。相应的，观众也会进一步细分。”

“总体来说 ，这是一种发行和赢利的新选项，一定会有越来越多的影片在合力下重复此路。”刘海波总结道。