券商2月份APP活跃度全线暴增 17只环比增长超10%

本报记者 周尚伃

2月份，火热的市场行情进一步激发了投资者的投资热情，2月份沪深两市成交额连续8个交易日破万亿元，全月日平均成交额为9936亿元，券商APP用户活跃度随之全线上升。

易观分析师田杰就券商APP全线增长原因向《证券日报》记者表示，“整体上涨主要有三个原因，一是因为年后股市行情火爆，投资者大量增加，股市相关话题也三次登上微博热搜，行情对证券APP活跃用户规模的影响客观存在；二是因为1月份的交易日较少，春节放假叠加疫情延迟休市，进一步导致1月份的日活大幅度减少；三是因为疫情导致投资者居家看盘的时间明显增多，据百度指数数据显示，武汉地区股票开户这些关键词排名全国第一，此前都是北上广深成都等地区排名靠前，疫情对股市也有间接刺激作用。”

华泰证券月活首超800万

券商APP马太效应凸显

易观千帆最新发布的《2020年2月份移动APPTOP1000榜单》显示（统计数据为月活跃人数），当月共有17家券商的APP上榜，月活跃人数全部增长。其中，华泰证券（涨乐财富通）正式首次跻身“800万月活俱乐部”，活跃人数为830.8万人，环比增长15.44%，这也是华泰证券APP首次月度活跃人数超800万人；其次是国泰君安（国泰君安君弘），活跃人数为472.6万人，环比增长18.7%；平安证券（平安证券）位列第三位，活跃人数为419.6万人，环比增长11.74%。同时，2月份，排名前14位的券商APP活跃用户人数全部超300万人，安信证券（安信手机证券）、国信证券为新进。

从环比方面来看，2月份部分券商APP活跃度大幅增长，17家券商的增幅均在10%之上。其中，国泰君安（国泰君安君弘）环比大增18.7%位列第一；其次是光大证券（金阳光），活跃用户人数为216.6万人，环比增长17.28%。同时，中国银河（中国银河证券）、招商证券（智远一户通）、方正证券（小方）、华泰证券（涨乐财富通）的活跃用户人数环比增幅均在15%以上。

可以发现，券商类第一名的活跃人数与第二名相差近400万人，对于证券类应用用户活跃度马太效应凸显的情况，田杰认为，“目前行业的利润集中度在逐步提高，因为互联网化的发展，投资者也越来越注重品牌效应。中小券商低价低佣金的路线并不能持久，如果想要突围，只有走精品化券商的道路，专注打造线上产品，不要去和头部券商竞争科技产品，而是竞争人性化服务和提高产品价值，要打造自己的APP产品，否则永远都是通道。”

特色化业务促券商

财富管理转型

作为证券公司的基层经营单位，也是券商获客的重要窗口和营销渠道，券商营业部的动态颇受行业关注。特别是在疫情期间，营业部的动态更受瞩目。自2月3日A股开市后，各券商营业部已做好准备，基本业务全线转移线上办理。

不过，2月份，券商分支机构的新设和撤出“拉锯战”持续升级。据《证券日报》记者统计，仅有1家上市券商获批新设1家营业部，有4家上市券商撤销分支机构4家，包括3家营业部及1家分公司。

对此，田杰表示，“券商分支机构新设和撤出拉锯战这种趋势应该会延续，在疫情期间，券商基本都是采用线上业务办理，从业绩表现来看，并没有受到太大的影响，部分券商明显在收缩线下业务，这已经形成了一种趋势。”

值得一提的是，在线下券商分支机构营业受限的情况下，券商在线上的各类活动可谓“风生水起”。直播、在线投顾、炒股大赛各类活动有声有色，并获得了投资者的支持。

田杰指出，“券商近期一直在做财富管理转型，APP不再单纯作为一个炒股软件，而是综合投资理财平台。这一方面是行业竞争加剧，另一方面是国内证券行业加速开放，给了国内券商一个很好的发展窗口，现在是证券行业最好的时间点，金融开放加速、不缺政策利好、行业利润稳定，券商都要抓住这一轮改革窗口。从现状来看，目前还没出现太好的转型成效，过程仍有一些缓慢。”

（编辑 白宝玉）