被上市与谨慎束缚的唱吧，寻差异化短视频打法

自2012年至2013年下载量高峰期过去后，唱吧长期陷入上市准备与产品创新的沉寂期。唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华在接受第一财经记者采访时表示，这两年确实压力较大，在直播与短视频风口兴盛之时没有想得太清楚，也在犹豫将直播作为独立形式还是与唱吧结合起来更合适，因此拖延了发展。

当下，短视频头部两家平台日活用户数量飙升，直播也越来越证明其自身的商业化能力，在此背景下，唱吧音乐集团推出音乐创作者分成计划，称2020年将零门槛分一个亿。

后发追赶

“压力肯定会有，但前面几年主要在准备上市，A股上市有很多要求，”陈华对第一财经记者表示。最初，唱吧曾打算赴美上市，但因美股市场缺乏类似对标标的，导致唱吧估值过低，进而回国拆VIE寻求借壳上市；2015年8月，唱吧获上海信磐4亿人民币投资，同时拆除VIE结构，涉及较大额人民币投资者以接替原有美元投资者；2016年开始接受上市辅导，2018年上市辅导结束，但未有进一步上市消息落地。

过去几年，陈华表示，泛娱乐市场确实发生了非常大的变化，比如用户的选择更加多样性，用户观看的介质正在发生变化等。也正因此，唱吧将推出智能剪辑功能，帮助用户在唱吧K万歌后直接选取照片与视频，通过人工智能算法加上字母与转场画面，生成较为专业的MV，“5G时代下，用户需要更多是视频内容，唱吧也会向这个方向倾斜。”

在具体的商业模式上，陈华表示唱吧最主要的营收还是来自于用户之间的虚拟物品购买，同时包括会员模式、广告模式、直播打赏等。此次推出的战略调整计划，陈华表示，主要通过流量分成、版权分成、音乐服务、唱吧小店等形式，让音乐人赚到钱。同时，唱吧还宣布升级为泛音乐内容平台，从K歌社交向音乐内容社群升级，通过内容发布平台、流量智能分发、内容激励扶持三个方面形成一个闭环，推动音乐内容社群的形成与自成长。

与最新策略同时出现的还有来自同行的争议，近期关于“唱吧抄袭唱鸭”的消息传出，唱吧所推最新弹唱功能与唱鸭高度类似，陈华在接受采访时自称，弹唱只是一个唱歌方式，所有产品都长得都差不多，没有什么好争议的。

行业竞争

整个市场竞争格局中，曾作为行业领头羊的唱吧明显处于后发位置。

成立于2011年的唱吧同年便获得来自蓝驰创投数百万美元A轮融资，其后红杉资本于中信产业基金相继入局。次年5月，唱吧推出线上K歌社交软件唱吧app，首日注册用户数量突破十万，2013年10月用户量便突破一亿。

其后，唱吧逐年推出线下KTV服务，投资加盟麦颂，推出麦克风等硬件业务，独立的唱吧直播间与火星直播在彼时直播平台烧钱战中声量渐少。

同期，2014年全民K歌上线并发展成为唱吧国内最大竞争对手，腾讯音乐娱乐集团（纽约证券交易所股票代码：TME）2019年第三季度财报现实，该季度集团总营收同比增长31.0%至人民币65.1亿元（9.1亿美元），实现营业利润11.9亿元（1.66亿美元），归属于公司股东净利润10.3亿元（1.44亿美元），未来，为满足用户需求，提升用户参与度，腾讯音乐将在产品强化和创新方面持续投入，其内容包括在音乐播放平台引入大量优质的PGC和UGC短视频内容；在全民K歌平台上添加新形式的内容（如微综艺节目）和新功能（如万能合唱），鼓励平台用户互动，进一步增强平台的社交和年轻化属性；开发新音乐识别工具，帮助用户在几秒内识别出短视频中使用的背景音乐等。

面对竞品的社交优势以及快手、抖音在短视频领域的地位，陈华对第一财经记者表示，战略的调整唱吧想了一年时间，2018年底唱吧想清楚自身用户群体是音乐属性较强的手中，于是将目标定为“年轻时尚”，去年四五月份开始深入挖掘用户到底想要什么，跳出K歌赛道布局更大的音乐行业。同时，将新产品定位于专注一分钟到十分钟的作品，错开与抖音、快手的正面竞争，“唱吧的内容不会那么快让你进入嗨点，专注让你欣赏优质好音乐就够了。”

针对于翻唱可能带来的版权问题，陈华对第一财经记者表示，唱吧多年做K歌平台，已获得大量音乐版权翻唱权利，在唱吧平台上使用没问题。“现在用户的浏览习惯已经改变了，一方面看的人希望看到好视频，唱吧因此从榜单机制调整为分发机制；其次，创作者角度能力也强了很多，唱吧将专注于通过分发机制帮音乐爱好者们赚到钱。”