腾讯视频发布年度指数报告 男性追剧群体占比已达54.3%

本报记者 陈炜

随着优爱腾等诸多视频平台的付费会员数不断突破，探究用户的真实喜好并以优质的原创内容吸引受众，成为了各平台不得不面对的难题。

12月27日，腾讯视频发布2019年度指数报告，从电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频等多个板块解读用户人群画像及消费习惯。

报告显示，年内腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年减少10部，电视剧频道单日播放量创下纪录，峰值突破15亿。有业内人士认为，这样的数据表现说明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高。2019年，随着行业进入冷静期，用户越发注重内容质量，“品质上行，数量下行”成为电视剧市场的新常态。

同时，从追剧用户群体来看，男女追剧的比例逐渐拉大，男性用户占比已经达到54.3%。而用户构成的改变，影响了电视剧的题材内容变化，报告显示，过去一年间，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，剧集题材与类型呈现多元化趋势。

腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志提出，剧集营销具有“361”黄金法则，即当剧集播出前1/3时，已锁定六成的核心用户，此阶段，应完成至少一个剧集或营销的爆点，孙宏志表示，在储备充足的优质物料的基础上，重视营销的赋能作用，针对核心圈层进行精准“打击”，才能让用户对剧集“保持新鲜”限时破圈。

从综艺板块来看，报告指出，2019年综艺市场同样呈现出“数量减少，需求增加”的特点。2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档，综艺频道人均观看时长35.19分钟，较去年增加1.55分钟，用户继续保持对优质节目的旺盛需求。题材领域不断扩圈。

腾讯视频节目运营中心总监李杨向记者表示，综艺节目存在“二八定律”，即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户，这说明节目对平台影响力的不断扩大，用户对节目内容的要求也越来越高，他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。

此外，电影、纪录片、动漫等品类也在突破类型限定，呈现多元化发展趋势。报告显示，视频网站正逐渐成为院线电影的重要宣发阵地，而在电影内容的衍生之下，幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。腾讯视频电影运营中心主编宋爽表示，在海量优质电影用户的基础上，腾讯视频将通过联结长视频与短视频搭建电影内容生态，成为最具票房和口碑转化率的电影平台。

同时，在动漫领域，2019年国漫市场保持高速成长，以年度国漫代表作之一的《斗罗大陆》为例，其全网播放量已破百亿。上述业内人士认为，许多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，为2019年的国漫市场增添了亮点。国漫的兴起让其外延领域更加成熟，粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等，成为该领域独有的文化现象。

（编辑 才山丹）