季琦：把握新红利，2022年华住拟扩店逾万家

日前，2019华住世界大会举行，华住集团（HTHT. NASDAQ）创始人、董事长兼CEO季琦表示，目前华住有5000多家酒店，覆盖经济型到高端市场，未来要抓住新人口红利、新城市化红利等，到2022年，拟将华住系酒店规模扩张至超过1万家。

“随着中国城市化率的攀升、出行基础设施的发展、移动支付的快速渗透等，新四大红利正在勃然兴起。第一是新人口红利，14亿人口的中国，是全球最大的单一市场和最具潜力的消费市场，大量劳动力红利正迅速转化为消费红利。第二，新城市化红利，得益于高铁航空等基础设施的大幅度改善，使得商务出行和休闲旅游都更加便捷，人口流动不再局限于一二线大中城市，三四五线城市正在成为新的市场增长点。第三，新互联网红利，中国移动支付普及率已达86%，居于全球榜首。第四，新国际化红利，随着中国国际地位的提升，让世界重新审视中国。”季琦指出。

新红利效应叠加下，华住拟加速发展。季琦透露，到2019年底，华住开业酒店数量将达到5400家左右。未来3年，华住将加速扩张，建立全品类，到2022年拟将华住系酒店规模扩张至超过1万家，三四线城市是今后重要的市场，华住会更注重下沉式发展。

“当前中国国内酒店存量市场供给庞大，酒店数量达到81万家，提供2000万间客房，中国每百人拥有客房数1.43间，与美国的1.52间相当；但酒店规模小，单间收入低，运营效率差，酒店品牌连锁化率只有17%，与欧洲的39%和美国的70%的水平形成鲜明反差。”季琦认为，酒店产业竞争力的关键取决于品牌、产品、效率和规模，截至2019年底，华住会会员达1.5亿，贡献了80%的间夜量。

“中国市场可以分为10亿人的大众市场和4亿人的中等收入市场，华住必须坚持服务于最大多数消费群体。华住将继续深耕经济型酒店，让汉庭成为高品质、低成本和平价的标杆，开遍每一个县城。同时，华住也将持续加码中端酒店。”季琦表示。

华住方面表示，其目前覆盖高端至平价市场，包括禧玥、花间堂、美仑、美爵、诺富特、美居、桔子水晶、桔子漫心、桔子精选、全季、CitiGO、星程、汉庭优佳、汉庭、宜必思尚品、宜必思、怡莱、海友等品牌。华住已有加盟商9400余人，加盟店拉动的投资总额103亿元，加盟酒店创造的税收26亿元。

第一财经记者采访了解到，经济型定位的酒店依然是华住今后会大量扩张的板块，中端市场的重点是全季和桔子酒店。目前，华住系经济型酒店的单间投资金额在7万～8万元，投资回报期3～5年；中端酒店的单间投资金额在11万～13万，投资回报期3～5年。

就在近期，华住在新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore完成了对Deutsche Hospitality德意志酒店集团（下称“DH”）100%股权收购协议的签署。华住方面透露，通过对于DH的收购，华住也会加强国际化战略，包括对于相关品牌、后台体系等整合，未来也会在中国市场适当引入DH系列品牌。今后，华住也会继续关注收购机会。