QQ期待月流水过亿的爆款小游戏，轻量游戏成行业新引擎

QQ 不是最早入局小游戏的流量平台，它的成绩单是入局半年后，接入开发商数量超500家，上线小游戏近3000款，最新日活跃用户达2000万。

但 QQ 小游戏有着更为长远的目标，腾讯副总裁梁柱12月11日称，2020年期待月流水过亿的产品。

即便是独立的游戏 App，月流水过亿也是一个很高的数字。小游戏、轻量游戏在整个行业举足轻重，用户红利见顶、渠道费用激增时，依托流量平台开发产品是游戏厂商寻找增量空间的重要途径。

中心化平台

QQ 2019年5月入局小游戏，并明确了中心化平台的运营策略，这是 QQ 小游戏和微信小游戏的最大不同。微信小游戏开发者要自主寻找并培养流量，但 QQ 小游戏上的开发者可以从 QQ 获取流量，QQ 小游戏中心为开发者提供多场景中心化、多社交场景结合的流量支持。

QQ 小游戏入口包括 QQ 下拉、动态-玩一玩、空间小游戏、群友爱玩、厘米秀等；在 QQ 生态的自有流量内，优秀游戏产品将获得“QQ 小游戏联盟”提供的流量支持。

此外，QQ 小游戏联盟集结了30多家外部合作伙伴，覆盖信息流、长/短视频、直播、阅读、漫画、公众号、游戏中心、账号特权、应用下载等渠道，为优质小游戏提供更多“广域”流量支持。

QQ 小游戏还推出了买量扶持政策。通过广点通买量所产生的内购或广告收益，开发者可获70%的流水分成；投放消耗可返货7%，月消耗现金大于100万者更可得到10%的返货。

值得注意的是，QQ 仍旧在期待一个爆款游戏。按照腾讯副总裁梁柱的说法，2020年继续期待月流水过亿的产品。

一个可以对比的例子是，今年8月，微信小游戏公布目前共有21款小游戏广告月流水过千万，16款小游戏内购月流水过千万。

曹兰兰称，对QQ 小游戏属性进行分析后可以发现，目前覆盖度比较高的两个品类是休闲类和音乐舞蹈类，女性用户喜欢的益智类、消除类游戏目前填充度比较低。

轻量游戏成行业新引擎

小程序、快应用等在互联网平台扮演的角色越来越重要。不仅是微信和 QQ ，支付宝、百度、360、今日头条、抖音等流量平台先后推出过小程序平台，手机厂商也在推出自己的快应用。小游戏无疑是各类小程序、快应用中浓墨重彩的一笔，游戏行业处于一片寒冬之际，小游戏却有着一枝独秀的亮眼表现。

《硬核联盟白皮书》指出，2019年前三季度，休闲益智类游戏在产品数量上占据头位，占比高达32.2%；排第二位的棋牌类游戏占比仅为10.8%。轻度游戏下载用户数量高于其它品类，对市场带来的活力和推动作用不可小视。

广东一家游戏公司对第一财经表示，2019年超休闲游戏、小游戏是整个行业的亮点。纵观游戏行业，传统品类游戏用户在固化，ios 榜单显示超休闲游戏下载量在急剧增高，公司也在试点小游戏，有专门做抖音、微信小游戏的团队。

但没有人能判断小游戏是否会成为游戏行业主流。“超休闲游戏越来越中重度化，社交元素越来越多，这是全球的趋势，但未来是不是这样的方向我们也不知道，长远来看，（小游戏项目）第一能帮助公司积累开发能力，发现创新玩法融合到重度游戏里去，第二是提供用户复用率，第三是提升商业化。”该公司称。