5G时代三星手机产业链的“加减法” | 如数家珍

三星最近新闻很多，在武汉汉秀剧场与中国电信联手发布W20 5G可折叠手机、关闭中国的手机生产工厂、把约6000万台手机生产订单交给中国代工厂、扩张服务收入……有喜也有忧。

作为全球最大的智能手机品牌商，三星5G时代正在对其手机产业链做“加减法”。在中国市场，“加高端，保地位；加上游，保利润”；在全球市场，“加代工，减成本；加服务，扩收入”。

曾几何时，三星手机的广告在中国地铁站、公交站铺天盖地，如今三星却不得不面对它在中国手机市场销量、渠道大幅萎缩的残酷事实。5G时代、可折叠手机，是一个新机会，但翻牌并不容易。

三星11月6日于第二届进口博览会期间正式在中国市场发布其可折叠手机Galaxy Fold，售价15999元，欲通过这一创新产品，挽回在中国手机市场的品牌形象和高端市场地位。11月19日，三星与中国电信在武汉发布的W20 5G，本质上就是Fold手机，由于加了5G，估计售价逼近2万元。

要重拾中国手机市场的份额，并不是一时半会儿就能做到。三星也没打算在中国与擅长价格竞争的本土企业碰硬，可折叠手机、Note系列、S系列等高端手机走的都是运营商和电商渠道。

一位中国三星的高层在第二届进口博览会期间曾表示，三星在中国的策略已经调整，会把更多的资源用于扩张芯片、面板等上游核心部件，并给中国手机品牌提供相应的支持。

比如，小米最新发布的1亿像素手机，就采用了三星的摄像头超高像素芯片；三星还为华为提供存储部件；此外，三星的柔性AMOLED屏也向中国主流手机厂供货。三星还在扩张芯片代工业务。

既然如此，三星关闭其在中国的手机工厂等类似低端制造业，也就不难理解。业内估计，三星可折叠手机今年全球销量40万台，分到中国市场并不多，还处于奇货可居的状况。

那么，三星为何还把约6000万台手机生产订单交给中国代工厂、发展中低端手机业务？为了降低成本，保住三星手机在印度等新兴市场的份额。近年，小米、OPPO、vivo等中国手机厂，积极开拓印度、东南亚市场，给三星带来挑战。小米已替代三星，成为印度手机市场销量最大的品牌。

因此，三星与闻泰科技等中国手机代工的龙头企业合作，由它们帮三星代工手机，出口到印度等海外新兴市场。连小米、OPPO、vivo都找代工厂来生产手机，三星也必须改变策略，通过委托代工，来保持手机的成本竞争力。印度不是中国，三星手机要抢回当地市场的主流销量，或许还有机会。

无论在中国还是在南亚、东南亚，如狼似虎的中国手机品牌攻城拔地。不过，三星电子2019年三季报显示，三星手机业务今年第三季度的营收、利润都同比增长，主要是Galaxy Note10的强劲销售提振了利润，大众机型的利润率也有所提高。三星预计，今年第四季度由于营销投入增多等因素，手机业务利润会有所下滑，而2020年三星将扩大5G手机、可折叠手机的销售。

在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，华为手机在欧洲市场由于谷歌停止提供服务而受到影响，三星是受益者，三星在美国、欧洲手机市场都继续保持销量领先的地位。群智咨询的副总经理陈军也预计，三星在全球的手机销量2020年会继续增长，尽管它在中国手机市场丢掉一些份额。

当然，要更好地应对迅速崛起的中国手机品牌的挑战，三星必须走出舒适区。三星正效仿苹果，欲打造年收入500亿美元的服务业务，以在智能手机销量增速放缓的情况下，找到新的增长点。这些服务业务，包括在三星大屏智能冰箱上订购食品，还有与健康、网络安全、支付等相关的服务。

三星为5G时代做了积极准备，从芯片、通信网络到终端产品。5G时代将是万物互联，万物互联为了向用户提供更好的服务，所以向服务要增量，是顺理成章的事。只是三星目前在中国市场的手机销量并不大，它的服务也将更多在全球海外市场开展，而且要像苹果那样获得高的服务收入，三星还需在生态、软硬件融合上下更多功夫。