“双十一”概念应势来袭 家电等三类行业机会显现

本报见习记者 徐一鸣

网购已经成为大众不可或缺的一种生活方式。“双十一”不仅仅是一场购物节，更是媒体、大众和企业共同关注的热点。“今天您购物了么？”已抽象为互联网经济繁荣的符号。

《证券日报》记者统计数据发现，今年“双十一”的区间成交金额比往年来得更早一些，11日11日仅1分36秒，天猫交易额便突破了100亿元大关。截至1点03分59秒，天猫成交额突破1000亿元！相比之下，2018年“双十一”天猫成交额突破1000亿元用了1小时47分26秒，而2017年用了10小时54分26秒。

无论是象征着“风向标”的成交金额，还是在今年全新的线上商业市场格局以及新的挑战和业务增量下，其内在的营销模式都不断地呈现出精细化和专业化，也映射着行业的千变万化，那么有哪些主要行业会因此受益呢？

广发证券表示，从维恩咨询数据显示来看，截至11月10日，“双十一”家电预售数据公布完毕，家电行业整体预售额排名全行业第二，同比增长19%，在宏观消费趋弱的背景下表现出较强的韧性。具体到品种类别来看，龙头企业马太效应进一步凸显，家用电器板块有望迎来拐点，推荐相关标的：格力电器、美的集团、老板电器、华帝股份等。

天风证券认为，从三季报和近期订单数量来看，家居行业需求侧改善逻辑仍在，精装修产业链上需求很好，零售端压力仍存的现象会继续演绎。考虑到定制家居非标属性强的特征和产业链其他企业利润率情况，未来家居企业利润率仍可维持，但是业绩分化会加剧，选股的重要性突出。建议三条投资策略：一是运营管理出色、产品和渠道战略布局领先的公司；二是以橱柜起家的优质公司还可以享受品类扩展的红利；三是项目工程发展比较快的企业。推荐相关标的：志邦家居、惠达卫浴、欧派家居、顾家家居、江山欧派等。

每年的“双十一”也被称为快递行业的旺季。据国家邮政局统计数据显示，去年“双十一”期间，11月11日至11月16日快递业务量同比增长25.8%，共处理邮（快）件18.8亿件，相当于2018年2月份完成的快递业务量，最高日处理量4.2亿件，是日常处理量的3.2倍。市场分析人士认为，面对庞大的网络消费群体，物流快递公司业务量均实现高速增长。预计整个物流快递行业将从规模扩张向服务质量提升转型，行业整合是大势所趋。行业相关上市公司年报业绩可期，利于进一步催化公司股价上扬。

对于“双十一”概念股的后市表现，统计数据显示，近30日内，芒果超媒（22家）、韵达股份（15家）、苏宁易购（14家）、顺丰控股（14家）、圆通速递（10家）等5只概念股受到10家及以上机构联袂看好，此外，申通快递、德邦股份、诺力股份、中百集团等4只概念股也均被两家及以上机构给予“买入”或“增持”等看好评级，后市表现值得密切跟踪。

芒果超媒方面，新时代证券表示，预计芒果超媒2019年至2021年归属于母公司净利润分别为11.37亿元、14.11亿元、16.27亿元，同比增长分别为31.33%、24.16%、15.31%，对应2019年至2021年每股收益分别为1.15元、1.43元、1.64元。广告和会员收入仍处于高增长阶段，精品内容生产能力不断提升，看好公司发展空间，维持“强烈推荐”评级。

（编辑 上官梦露）