售价2000元的苹果耳机有望带动产业链爆发

如果你还没有用过苹果的第一代耳机，那么现在可以尝试一下它的增强版——苹果AirPods Pro。

10月29日，苹果公司在其官网发布新一代无线耳机AirPods Pro，支持主动降噪功能，并且可以实现最长4.5小时续航。该产品将于10月30日起正式发售，售价249美元，国内售价为1999元，堪比耳机界的“爱马仕”。

降噪功能是新版AirPods最大的特点。为了实现这一功能，苹果不仅在耳机的外部结构上做出改动，根据用户耳部的几何结构和耳塞的佩戴贴合度进行调节，以阻隔外界噪音；在声学的技术上，外向式麦克风也会检测到外部声波，AirPods Pro会用与之相当的抗噪声波将其抵消，从而实现降噪。此外，内向式麦克风会检测耳内是否有多余的声波，然后同样用抗噪声波予以抵消。

在芯片方面，苹果公司设计的H1芯片拥有10个音频核心，实现了极低的音频处理延迟，也让实时降噪成为可能。

尽管苹果公司尚未公布AirPods的销售情况，但伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的数据称，今年第二季度AirPods的销售额增长了70%，达到约20亿美元。苹果公司的手表、耳机等新硬件正在抵消iPhone业务的疲软，为公司带来更多收入增长。

自2016年苹果公司首次推出无线耳机AirPods，此后无线耳机就成为了苹果旗下的明星产品。微软和谷歌均表示将推出无线耳机。

无线耳机又称真正无线立体声（TWS，即True Wireless Stereo）。在国内，包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的智能手机厂商也都纷纷加入TWS行业大军。

国内初创公司出门问问已经先于苹果Airpods，推出了TicPods 2 Pro产品，官方将其定义为“耳边的AI助理”。从设计理念上来看，TicPods Pro产品从之前的入耳式设计改为了半入耳式设计，去掉了需要塞入耳道内的耳胶部分，佩戴上拥有更好的舒适性，用户可以佩戴更久的时长。这款产品还搭载了高通的芯片。

出门问问创始人李志飞对第一财经记者表示，耳机已经成为了智能语音领域最好的交互设备，未来有很多交互的方式可以通过耳机来实现，从而成为用户“随时在线”的助理。

不过从几百元人民币到2000元人民币，无线耳机的价格差异反映到实际使用上到底有没有差别？对此，Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示：“三个要素决定了一个产品是否能够进入行业前三，首先是对产品细节的注重，能否给到用户好的体验；第二是品牌够不够强，第三是市场和用户定位能否找准。如果具备了这三个特点，那么消费者是愿意接受一个更高价位的耳机产品的。”

根据Counterpoint Research的数据，2018年全球TWS出货量约4600万台，其中AirPods出货量约3500万，占全球整体出货量的四分之三。Counterpoint预计到2020年，全球TWS出货量将达到1.29亿台。

根据高通的《2019使用现状调研报告》，超过50%的消费者表示，他们已经将“智能耳戴设备”视为一个产品品类。27%的消费者已经拥有一副真无线耳机。近四分之一（其中18至24岁超过三分之一）的消费者计划在未来12个月内购买真无线耳机。

从产业链来看，TWS行业上游主要是芯片和方案厂商，中游主要是各种零部件，比如PCB、电池、扬声器、线缆、天线等，下游主要是整机组装或代工厂。

受TWS需求增长的提振，包括立讯精密、漫步者、瀛通通讯等在内的产业链上的企业都出现了不同幅度的上涨。截至发稿，漫步者10月29日股价早盘一度涨停，立讯精密和瀛通通讯涨幅分别接近2%和3%。